CATALOGUE GÉNÉRAL DES ÉTUDES

En magasin ou en ligne, le retail media affiche une efficacité sans commune mesure pour les marques par rapport aux autres canaux publicitaires. En plein essor, ce créneau attire des adtechs comme Criteo, des agences de pub, mais également des distributeurs tels les groupes Casino ou Carrefour. Ces derniers, à travers leurs régies intégrées, y trouvent une nouvelle source de revenus et de nouveaux leviers de fidélisation des annonceurs via leurs données clients first party.

Toutefois, les conditions de marché se dégradent dangereusement. Si la fréquentation en magasin s'éloigne toujours plus de ses standards, la crise du pouvoir d'achat affecte maintenant le e-commerce de produits. Et alors que le marché publicitaire dans son ensemble peine à s'extirper des pressions déflationnistes, la réglementation européenne se durcit avec la Digital market act et le Digital service act, défavorables à la communication marketing sur les marketplaces. Dans ce contexte, quels sont les acteurs qui tireront leur épingle du jeu ? Les régies des distributeurs peuvent-elle s'imposer comme des plateformes capables de rivaliser avec Amazon dans le commerce en ligne et la publicité retail ? Et quelles sont les réelles perspectives du retail media en France ?

UNE ÉTUDE POUR :

Anticiper les perspectives du marché en France

Au-delà d'une évaluation de la taille du marché en France, cette étude propose des prévisions d'activité à l'horizon 2025. Où se situent les futurs gisements de croissance pour les professionnels du retail media ? Quelles tendances se dessinent concernant le e-retail media ? Quels seront les effets du Digital market act et du Digital service act sur les business models de la publicité en ligne ?

Comprendre les grandes drivers de la demande

Le rapport propose une analyse complète de l'environnement du marché sur toutes ses facettes, aussi bien côté consommateurs que côté annonceurs/marques ou distributeurs. Quelles sont les dynamiques des principaux circuits de distribution ? Quelle est la place des marketplaces dans le commerce en ligne ? Comment évoluent les besoins/attentes des annonceurs et quelles sont les tendances autour des stratégies médias ?

Identifier les principaux acteurs et leurs stratégies

Outre une revue détaillée des acteurs du retail media par grand profil (distributeurs, régies intégrées, agences de pub, adtechs, etc.), le rapport analyse leurs stratégies. Les régies des distributeurs peuvent-elles s'imposer face à Amazon dans le commerce et la publicité en ligne ? Et quelles sont les stratégies des régies retail en marque blanche ?