Les agences de publicité et de communication
Les stratégies de croissance autour des services basés sur l’IA et des nouvelles pratiques marketing
Les préconisations exclusives de nos consultants
Nos prévisions sur l'activité des agences d'ici 2027
Les tendances par segment de marché
L'analyse des leaders et du jeu concurrentiel
De nombreuses études de cas sur les stratégies
3300 € HT
Les insights de l’étude
Comment les agences de publicité et communication peuvent-elles s'appuyer sur l'intelligence artificielle (IA) pour monter en gamme et faire face au ralentissement du marché ? Notre étude exclusive identifie les leviers clés afin de remporter de nouveaux contrats tout en protégeant leurs marges.
Nous mettons en particulier en lumière les stratégies pertinentes pour utiliser l'IA générative afin de concevoir des outils de communication innovants et optimiser les parcours client. Grâce à sa capacité à générer des textes, images, sons et vidéos, l'IA générative réduit le temps et les coûts de production de contenu. Elle permet aussi d'améliorer l'expérience utilisateur avec des chatbots et des assistants virtuels. Mais l'IA générative peut en contrepartie inciter les entreprises clientes à internaliser leurs activités publicitaires et marketing, et exacerber la concurrence sur les prix. Il est alors indispensable d'intégrer l'IA dans les propres ressources internes des agences en toute transparence avec les clients. En parallèle, les acteurs doivent adapter leur palette de solutions en matière de ciblage sur Internet. L'écosystème de la publicité en ligne reste en effet dans le flou après l'annonce de Google qui a finalement décidé de ne pas supprimer les cookies tiers. Dès lors, comment parer à toute éventualité et apporter des alternatives fiables et performantes aux cookies tiers ? Quelles sont les réelles opportunités de croissance offertes par l'IA générative ? Et quelles mesures pour sécuriser et encadrer son usage par les agences ?
Plan détaillé
Présentation et chiffres clés
Les agences de publicité et de communication conseillent les annonceurs (entreprises, collectivités territoriales, associations), conçoivent et réalisent pour leur compte des campagnes avec l’objectif de promouvoir leur image de marque, leurs produits et/ou leurs services. Les agences peuvent également réaliser d’autres types de prestations : design de packaging, création d’un site web, stratégie e-commerce, relation client, stratégie data, etc. La rémunération des agences est composée à la fois d’honoraires et de commissions, qu’elles soient forfaitaires ou indexées sur le temps passé par les équipes sur un projet.
Les agences de publicité et de communication sont des acteurs essentiels du marché publicitaire. Elles jouent un rôle clé dans la création, la stratégie, l'achat d'espaces, l'analyse et l'innovation dans le domaine de la publicité, de la communication et du marketing. Elles réalisent un chiffre d’affaires d’environ 14 milliards d'euros en France. Plusieurs multinationales dominent le secteur en France à l’instar de Publicis Groupe, Havas Group, Omnicom, WPP, etc.
En seulement quelques pages, le résumé exécutif vous donne accès aux conclusions de l'étude à travers :
Les 10 préconisations stratégiques des experts de Xerfi à destination des dirigeants du secteur
Les insights détaillés pour identifier les opportunités de croissance dans un marché qui ralentit, développer de nouveaux services autour de l'IA générative et valoriser l'offre malgré une concurrence qui s'intensifie
Des chiffres clés sur les dépenses de communication des annonceurs et le chiffre d'affaires des agences de publicité
Les tendances récentes et prévisions d'activité jusqu'en 2027
- Le chiffre d'affaires des agences de publicité
- Le prix des services des agences de publicité et de communication (2014-2023)
- L'analyse des performances financières des agences de publicité-communication (2016-2023)
- L'évolution des dépenses de communication des annonceurs en 2024
L'environnement des acteurs
- Le marché publicitaire : dépenses de communication par macro-secteur, dans les médias historiques, dans les médias numériques et dans le hors-média
- L'enquête Xerfi sur les pratiques marketing des entreprises : évolution du budget en 2023, prévisions de budget pour 2024, supports de communication les plus utilisés, taux de recours à un prestataire externe
- Les évolutions technologiques : le changement de cap de Google et la conservation des cookies tiers, l'intégration de l'IA générative dans les moteurs de recherche et son impact sur les stratégies de référencement
- La réglementation des plateformes en ligne : Digital Market Act et Digital Services Act
La construction d'une offre intégrée
- Les initiatives des acteurs pour développer une offre tout-en-un : partenariats commerciaux et rachats stratégiques
- Étude de cas : les rachats d'Hopscotch dans le marketing sportif et d'influence et la création d'un guichet unique
- Étude de cas : les rachats de WMH Project pour enrichir son offre événementielle et se diversifier dans la mode et le luxe
L'intégration de l'IA générative au sein des activités des agences
- L'adoption de l'IA générative révolutionne les pratiques publicitaires : comment les agences l'intègre-t-elle à leurs process ?
- Étude de cas : Publicis annonce des rachats, des partenariats et un plan d'investissement pluriannuel pour s'approprier l'IA
- Étude de cas : Artefact ouvre un centre de R&D en IA et un organisme de formation pour capter des profils qualifiés
La restructuration et le rebranding de l'offre
- Les agences et les réseaux intégrés réorganisent leur offre et leurs marques pour gagner en lisibilité
- Étude de cas : WPP fusionne les agences VMLR&Y et Wunderman Thompson d'un côté, et BCW et Hill & Knowlton de l'autre
Le renforcement de l'offre sur les marchés porteurs : retail media et communication en ressources humaines
- Étude de cas : Omnicom Group rachète Flywheel et s'appuie sur Transact en France pour se développer dans le retail media
- Étude de cas : Publicis Groupe vise la première place sur le marché du retail media avec CitrusAd et Unlimitail
- Étude de cas : le partenariat entre Havas et Mirakl pour proposer une offre intégrée de retail media aux e-commerçants
- Étude de cas : Follow, spécialiste de l'influence sur les réseaux, s'associe à Skilz pour développer une offre d'influence RH
- Étude de cas : MV Group s'associe au cabinet HTMY pour créer une filiale dédiée à la marque employeur (We Feel Good)
Les données clés sur la structure économique : nombre d'établissements, effectifs salariés, localisation géographique de l'activité, place du secteur dans la filière publicitaire, niveau de concentration de l'activité, etc.
L'analyse des forces en présence : poids et profil des leaders, focus sur les agences digitales, typologie des nouveaux entrants
Les fiches d'identité de 14 acteurs
- Les majors de la communication : Dentsu, Havas Group, Interpublic Group, Omnicom Group, Publicis Groupe, WPP
- Les indépendants consolidés : Altavia, HighCo, Hopscotch, MV Group
- Les acteurs spécialisés : Artefact, Ideuzo, Mazarine Group, WMH Project
Sociétés étudiées
Expert
Au-delà de nos études, XERFI met à votre disposition son expertise sous forme d'échanges téléphoniques préparés, immédiatement actionnables et centrés sur les secteurs qui vous intéressent.
Vincent Chamouleau
Analyste Expert
Vincent Chamouleau analyse les transformations économiques à l’œuvre dans les secteurs des médias, de la communication et des technologies numériques. Il décrypte les recompositions des écosystèmes, l’évolution des modèles publicitaires et l’intégration croissante de l’IA dans les chaînes de valeur.
Études connexes
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