Les régies publicitaires
Des prévisions et le scénario prévisionnel pour 2026
L'évolution de la demande et des drivers du marché
L'identification des forces en présence et les mouvements concurrentiels
Les faits marquants des entreprises et leurs axes de développement
990 € HT
Tendances et enjeux
Ces tensions structurelles qui minent les régies publicitaires
Portées par l’effet JO et une embellie passagère des investissements, les régies TV ont temporairement retrouvé des couleurs. Mais dès 2025, elles ont dû composer avec à un retournement brutal avec des budgets en recul, une pression tarifaire accrue et la domination persistante des plateformes numériques. Face à un rapport de forces toujours défavorable avec les annonceurs, les revenus s’érodent et les équilibres économiques se fragilisent. Dans ce contexte instable, les stratégies se réinventent et les régies cherchent à regagner du terrain via des alliances dans le retail media, des partenariats entre chaînes TV et plateformes SVOD et la montée en puissance des offres data-driven.
Cette étude vous propose un décryptage rigoureux du marché, des prévisions à l’horizon 2026 et des clés de lecture pour comprendre les repositionnements à l’œuvre.
- Quelles perspectives de croissance pour les régies à horizon 2026 selon les segments et canaux de diffusion ?
- Quels acteurs tireront leur épingle du jeu dans un marché dominé par les plateformes américaines ?
- Comment les régies adaptent-elles leurs modèles face à la montée de l’IA, la fin annoncée des cookies et les nouvelles alliances média-tech ?
Plan détaillé
Présentation et chiffres clés
La synthèse
- Ce qu'il faut savoir sur le secteur
- La conjoncture et les faits marquants du secteur
Les prévisions de Xerfi pour 2026
- L'évolution des déterminants de l'activité
- Les dépenses de communication des annonceurs dans les médias
- Le chiffre d'affaires des régies publicitaires en France
Le secteur en un clin d'œil
Les derniers faits marquants de la vie des entreprises
- Les principaux faits marquants
- Les défaillances
Le champ de l'étude
Les fondamentaux de l'activité
- Le glossaire des principaux termes techniques employés dans l'étude
- Les principaux acteurs de la filière publicitaire
- La digitalisation de la filière publicitaire
- Les principaux annonceurs
- Les avantages et inconvénients des différents niveaux d'intégration
- Les atouts et les inconvénients des différents supports publicitaires
Les déterminants de l'activité
L'environnement sectoriel jusqu'en 2024
- Les dépenses de communication en France
- Les dépenses de communication par macro-secteur
- L'audience des grands médias traditionnels
- Le temps de connexion à Internet
- L'utilisation de bloqueurs de publicités
Les tendances de l'activité
- À retenir
- L'évolution des déterminants de l'activité
- L'analyse de longue période
Le marché publicitaire des médias historiques jusqu'en 2024
- Les recettes publicitaires des médias historiques
- Les recettes publicitaires des médias historiques sur Internet
- Focus sur les recettes publicitaires de la télévision
- Focus sur les recettes publicitaires de la presse
- Focus sur les recettes publicitaires de la publicité extérieure
- Focus sur les recettes publicitaires de la radio
- Focus sur les recettes publicitaires du cinéma
Le marché publicitaire des médias numériques jusqu'en 2024
- Les recettes publicitaires des médias numériques
- Focus sur les recettes publicitaires sur les moteurs de recherche
- Focus sur les recettes publicitaires des réseaux sociaux (social media)
- Focus sur les recettes publicitaires des bannières publicitaires (display)
Les indicateurs de l'activité des régies jusqu'en 2024
- Le prix des espaces publicitaires de médias
- Le chiffre d'affaires des régies publicitaires
Les prévisions de Xerfi pour 2026
- Les dépenses de communication des annonceurs dans les médias
- Le chiffre d'affaires des régies publicitaires en France
La structure et les caractéristiques clés du secteur
- À retenir
L'évolution du tissu économique
- Les établissements et les effectifs salariés
- Les créations, ventes et procédures collectives
Les caractéristiques structurelles
- Les chiffres clés financiers du secteur
- La répartition des entreprises par taille
- Le niveau de concentration de l'activité
- La localisation géographique de l'activité
- La répartition des dépenses mondiales de publicité
- Les régies dans la chaîne de valeur publicitaire
Les principaux acteurs et leur positionnement
- À retenir
- Le classement et le positionnement des principales régies en France
Les régies plurimédias
- TF1
- GROUPE M6
- FRANCE TÉLÉVISIONS
Les principales régies internet
- ALPHABET (GOOGLE)
- META (FACEBOOK)
- AMAZON
Une régie extérieure
- JCDECAUX
Une régie presse
- SIPA – OUEST FRANCE
Les derniers faits marquants de la vie des entreprises
- Les principaux faits marquants récents
- Le panorama des enjeux et orientations stratégiques
- Les défaillances
Les principales sociétés du secteur
- Le classement par chiffre d'affaires
- Le classement par taux d'excédent brut d'exploitation
- Le classement par taux de résultat net
Cette partie, mise à jour tous les mois, vous propose de mesurer, situer et comparer les ratios financiers de 200 opérateurs du secteur à travers les fiches synthétiques de chacune des sociétés (informations générales, données de gestion et performances financières sous forme de graphiques et tableaux, positionnement sectoriel de la société) et les tableaux comparatifs des opérateurs selon 5 indicateurs clés.
Sociétés étudiées
Expert
Au-delà de nos études, XERFI met à votre disposition son expertise sous forme d'échanges téléphoniques préparés, immédiatement actionnables et centrés sur les secteurs qui vous intéressent.
Olivier Lemesle
Directeur d'études
Directeur d’études et responsable qualité et formation chez Xerfi, Olivier Lemesle analyse de nombreux secteurs. Expert en analyse financière et prospective, il encadre les analystes, supervise la qualité méthodologique et structure les outils et les données.
Études connexes
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