Médias et communication
Entre explosion des formats numériques, mutation des modèles publicitaires et essor de l’IA créative, le monde des médias et de la communication se réinvente. Xerfi accompagne agences, régies, médias et plateformes dans la compréhension de ces dynamiques, l’analyse des tendances du marché et l’ajustement de leurs modèles économiques.
La consommation se délinéarise, le temps passé en ligne progresse et la valeur publicitaire migre vers le digital. La publicité se réoriente vers le ciblage, l’influence, le retail media, la publicité extérieure et les formats data-driven, tandis que l’IA intervient dans la création, la diffusion et la mesure de la performance.
Dans ce contexte de pression sur les marges, les acteurs cherchent de nouveaux relais de croissance : diversification des revenus, offres plurimédias, monétisation des données, développement de contenus premium ou d’abonnements. Ils doivent suivre de près les tendances du marché publicitaire, ajuster leurs positionnements et maîtriser les risques liés à la régulation et à l’usage des données.
Le mot du Directeur d'études
« Deux tiers des PME ne recourent pas à des agences de publicité ou de marketing, soit près de 100 000 entreprises. Elles représentent donc un potentiel important, à condition de développer une offre adaptée à leur budget et à leurs besoins. »
Vincent Chamouleau
Expert pôle Médias et communication, Xerfi
Nos solutions pour les acteurs des médias et de la communication
Fort de son expertise reconnue sur l’économie et les marchés, Xerfi met à disposition une gamme complète de solutions d’analyse et de conseil. Des études de référence aux analyses sur mesure, du Call Expert aux vidéos et conférences animées par nos consultants, nous accompagnons les entreprises et institutions, privées comme publiques, pour transformer l’analyse en action.
Prévisions et scénarios prospectifs
Analyses des risques et des facteurs de mutation sectorielle
Cartographies du jeu concurrentiel
Bilans économiques et sociaux et analyses de contribution
Études d’impact économique, réglementaire ou sociétal
Mesurer l’impact du retrait des cookies tiers sur la performance publicitaire d’une régie locale
Problématique détaillée
Une régie publicitaire locale, très dépendante du display ciblé pour ses revenus digitaux, anticipait la disparition des cookies tiers et constatait déjà une baisse du taux de conversion et du CPM sur certains formats. La direction souhaitait objectiver les effets de cette transition sur ses performances, comprendre comment les grandes régies et plateformes réorganisaient leur offre, et identifier les leviers techniques et commerciaux permettant de préserver ses revenus.Objectifs
- Quantifier l’impact du retrait progressif des cookies tiers sur la performance publicitaire actuelle : CPM, ciblage, efficacité des campagnes locales.
- Analyser les réponses stratégiques des régies nationales et plateformes.
- Identifier les relais de croissance adaptés au local : contenus premium, offre contextuelle, data propriétaire, partenariats retail media, nouveaux formats.
- Définir une feuille de route réaliste pour maintenir l’attractivité commerciale auprès des PME annonceurs.
Solutions
- Études d’impact économique, réglementaire ou technologique : mesure de l’effet du « no-cookie » sur les formats, prix et volumes vendus.
- Analyses des risques et des facteurs de mutation sectorielle : analyse des mutations liées à l’IA générative, à la « privacy by design » et aux évolutions des usages.
- Cartographies du jeu concurrentiel : benchmark des régies nationales, plateformes et acteurs émergents proposant des alternatives au ciblage cookie-based.
- Bilans économiques et analyses de contribution : valorisation de l’impact local de la régie pour renforcer son positionnement auprès des institutionnels et annonceurs territoriaux.
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