Les nouvelles opportunités sur le marché du marketing digital
S'adapter à la fin de cookies tiers et aux défis de l'intelligence artificielle générative
Le panorama de la filière du marketing digital en France
L'analyse des enjeux des professionnels du marketing digital
Cookies tiers, IA, etc.
Le décryptage des stratégies des agences, des martech et des éditeurs de logiciels
Les perspectives du marché du marketing digital en France à l'horizon 2026
2950 € HT
Tendances et enjeux
Comment tirer parti de l'essor du marketing digital alors que l'intelligence artificielle (IA) générative transforme les pratiques et les attentes des entreprises clientes ? Notre étude décrypte à la fois les mutations des besoins des directions marketing/communication, les nouvelles tendances en matière de solutions disponibles sur le marché, ainsi que les enjeux qui se posent aux prestataires et fournisseurs : agences de communication/publicité, éditeurs de logiciels, plateformes et régies de médias web…
Nous mettons en particulier en évidence comment l'IA générative aide les agences à rester compétitives en dépit de budgets de communication serrés. Plusieurs start-up, les « martech », ont ainsi conçu des solutions pour simplifier et accélérer la création et la diffusion de campagnes, et surtout améliorer la précision du ciblage. En effet, la disparition programmée des cookies tiers en 2025 menace l'efficacité du suivi marketing sur Internet. Il est également crucial pour les professionnels du marketing digital de se diversifier afin de proposer des prestations tout-en-un. Ils doivent aussi adapter leur offre aux attentes et au budget des PME. L'influence sur les réseaux sociaux constitue à ce titre un levier marketing peu coûteux auprès de communautés hyper-engagées. Dès lors, comment les agences enrichissent-elles précisément leur offre de prestations ? Où en sont les éditeurs de logiciels en matière d'intégration de l'IA générative à leurs solutions ? Et quelles perspectives et opportunités pour les acteurs du marketing digital d'ici 2026 ?
Plan détaillé
Présentation et chiffres clés
Le marketing digital, également connu sous le nom de marketing en ligne, est une activité commerciale qui implique l'utilisation de canaux numériques pour promouvoir des produits ou des services, ainsi que pour interagir avec les clients. Les stratégies de marketing digital comprennent la publicité en ligne, le référencement (SEO), le marketing des médias sociaux, le marketing par e-mail, le marketing de contenu, et d'autres techniques visant à attirer et à engager les consommateurs sur Internet.
Une synthèse opérationnelle pour comprendre les enjeux et les stratégies des professionnels du marketing digital alors que l'intelligence artificielle générative et la disparition des cookies tiers bouleversent le secteur
Des chiffres clés sur le marché et ses perspectives jusqu'en 2026
Une sélection de pages clés pour accéder rapidement à l'essentiel de l'étude
L'offre de solutions en matière de marketing digital à l'horizon 2026
- Les drivers du marché
- L'analyse rétrospective jusqu'en 2023 des trois segments de marché : agences, logiciels et publicité digitale
- Le poids grandissant des logiciels sur le marché du marketing digital : causes et conséquences
- Nos prévisions de marché à l'horizon 2026 : évolution en valeur et répartition par segment
L'analyse de l'environnement et de la demande
- La conjoncture macroéconomique : PIB, inflation, consommation des ménages, investissements des entreprises
- Le marché de la communication : investissements publicitaires des annonceurs, répartition par secteur
- L'environnement technologique et réglementaire : fin des cookies tiers, IA générative, directives européennes (DMA, DSA)
Les 5 enjeux et défis clés pour les annonceurs et les professionnels du marketing digital
- L'impact de la conjoncture économique sur les budgets marketing
- La fin des cookies tiers sur Google Chrome : quelles alternatives choisir ?
- L'essor de l'IA générative et son impact sur la filière du marketing digital
- Le décloisonnement des directions marketing au sein des entreprises
- La transformation des procédés marketing face à l'émergence de nouveaux supports
L'amélioration de la promesse de valeur et l'intégration de l'IA générative : lancement de nouvelles prestations, fonctionnalités et offres sectorielles
Études de cas : REWORLD MEDIA, le rachat de la plateforme de retail media Trygr et le lancement d'une offre dédiée aux annonceurs pharma/santé – WONDER'S PARTNERS, réalisation d'un catalogue en 3D de produits pour CarrefourLe développement d'une offre en guichet unique : enrichissement de l'offre, diversification des solutions, restructuration et rebranding des filiales
Études de cas : EDG, des rachats et des partenariats pour s'imposer dans le marketing de contenu et les stratégies d'influence – BREVO, stratégie de buildup pour développer une plateforme CRM complète – WPP, rapprochement d'entités pour créer une agence marketing intégréeLa diversification des débouchés : optimisation du mix produit pour cibler les TPE-PME et développement international
Études de cas : SALESFORCE, lancement de l'offre Starter, une adaptation de l'offre existante aux besoins et au budget des TPE-PME – GROUPE POSITIVE, des rachats en Allemagne, Italie et Pologne pour devenir un leader européen à l'horizon 2026L'optimisation des ressources humaines : former et recruter des profils junior, augmenter les équipes par l'IA
Études de cas : ARTEFACT, ouverture d'une école de formation et d'un centre de R&D pour gonfler ses rangs – PUBLICIS GROUPE, décryptage de la stratégie du groupe dans l'IA et de sa transformation vers un modèle de plateforme dataLes forces en présence par maillon
- Le conseil et la création de campagnes de marketing digital, les solutions logicielles de marketing digital, les canaux de communication numériques
- Les principaux acteurs du marketing par type de solution : marketing à la performance, retail media, live shopping, affichage interactif (DooH), métavers, audio digital
- La consolidation du mid-market
Les fiches d'identité des principaux acteurs
- Les majors de la communication : Publicis Groupe, Havas Group
- Les agences indépendantes : MV Group, HighCo, Artefact, Reech (Dékuple), WÔO
- Les logiciels et les martech spécialisées : Salesforce, Criteo, Brevo, Skeepers, Groupe Positive
- Les plateformes et régies de médias web : Alphabet (Google), Meta (Facebook), La Poste (Isoskèle)
Sociétés étudiées
Expert
Au-delà de nos études, XERFI met à votre disposition son expertise sous forme d'échanges téléphoniques préparés, immédiatement actionnables et centrés sur les secteurs qui vous intéressent.
Vincent Chamouleau
Analyste Expert
Vincent Chamouleau analyse les transformations économiques à l’œuvre dans les secteurs des médias, de la communication et des technologies numériques. Il décrypte les recompositions des écosystèmes, l’évolution des modèles publicitaires et l’intégration croissante de l’IA dans les chaînes de valeur.
Études connexes
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