Le marché de l'événementiel à l'horizon 2027
Réinventer les pratiques pour attirer de nouveaux publics, maîtriser les coûts et réduire l’impact environnemental
Les perspectives des agences événementielles et organisateurs de salons d'ici 2027
Les marges et résultats des entreprises du secteur
Le décryptage complet de la concurrence et des nouveaux intervenants
Des études de cas pour comprendre les stratégies des acteurs
2950 € HT
Tendances et enjeux
Comment agences et organisateurs d'évènements peuvent-ils réinventer leurs pratiques pour attirer de nouveaux publics, maîtriser les coûts et réduire leur impact environnemental ? Notre étude exclusive décrypte les stratégies et perspectives des entreprises du secteur face ces nouveaux défis.
Nous mettons notamment en lumière les initiatives pour adapter les offres et les modèles d'affaires alors que les conditions de marché s'annoncent plus difficiles. Malgré la reprise et l'effet Jeux olympiques, le secteur reste exposé à la dégradation de la conjoncture et au risque de contraction des budgets évènementiel des entreprises. En parallèle, la filière doit désormais concilier deux impératifs parfois antagonistes : offrir des expériences haut de gamme tout en maîtrisant les coûts. Il s'agit également de répondre aux préoccupations croissantes des donneurs d'ordres liées à l'empreinte carbone des évènements, exigeant des solutions plus écoresponsables. Les acteurs établis doivent par ailleurs faire face à l'essor de nouvelles formes de concurrence, en particulier des éditeurs de presse quotidienne régionale et des travel management companies (TMC). Dès lors, comment les professionnels s'ajustent-ils à ce nouvel environnement concurrentiel ? Comment répondent-ils à une demande plus exigeante tout en restant compétitifs ? Et quelles sont les prévisions d'activité pour chaque segment de marché d'ici 2027 ?
Plan détaillé
Présentation et chiffres clés
L’évènementiel regroupe l’ensemble des évènements organisés pour promouvoir l’offre des entreprises et des organisations, faire des affaires, motiver ou remercier le personnel, renforcer l’esprit d’équipe, etc. Les évènements organisés en France (évènements d’entreprise - MICE, foires et salons, congrès, etc.) générent environ 20 milliards d’euros de retombées économiques chaque année.
Le chiffre d'affaires
des organisateurs d’évènements a récemment dépassé son niveau d’avant-crise saniatire. La reprise d’activité a entraîné avec elle celle des gestionnaires
de sites et de tout un tissu des prestataires (standistes, métiers de bouche,
hébergeurs, transporteurs, acteurs de la sécurité, etc.). Acteur d’envergure
mondiale, GL events s’impose comme le leader du marché français. Il est suivi
par des géants de l’organisation de foires et salons (Comexposium, RELX Group
et Infopro Digital) et des agences de communication indépendantes (WMH Project,
MCI France, La Phratrie, etc.) ou appartenant à de grands groupes de la
communication (Hopscotch, Auditoire, Havas Events, etc.).
Une synthèse opérationnelle pour comprendre les enjeux et les stratégies des professionnels de l'événementiel face à un contexte économique compliqué
Des chiffres clés sur le marché de l'événementiel et ses perspectives jusqu'en 2027
Une sélection de pages clés pour accéder rapidement à l'essentiel de l'étude
L'activité des professionnels de l'événementiel à l'horizon 2027
- Le chiffre d'affaires des agences événementielles et des organisateurs de salons, foires, congrès jusqu'en 2027
- Les marges opérationnelles des agences événementielles et organisateurs de salons, foires, congrès jusqu'en 2023
L'analyse de l'environnement et de la demande
- La conjoncture macroéconomique : PIB, inflation, investissements des entreprises, climat des affaires
- Le marché de la communication : dépenses totales des annonceurs et dans la communication événementielle
- Les pratiques événementielles des entreprises : motivations, types d'événements, budget moyen, critères RSE, etc.
Les 4 enjeux et défis clés pour les professionnels de l'événementiel
- Répondre aux nouvelles attentes en matière d'événementiel
- Faire vivre les événements « hors les murs » et rajeunir leur fréquentation
- Développer le chiffre d'affaires malgré les pressions tarifaires des clients et les tensions en recrutement
- Réduire l'empreinte environnementale des événements
Le développement de l'activité à l'international : acquisitions et partenariats
- Études de cas : COMEXPOSIUM, la déclinaison des salons français à l'étranger et la création en France d'une édition au rayonnement internationale – INFOPRO DIGITAL, le rachat de deux organisateurs de salons au Royaume-Uni
Le ciblage de nouveaux débouchés sectoriel : répondre aux besoins événementiels et créer des salons spécifiques
- Études de cas : WMH PROJECT, une stratégie de build-up pour développer une offre événementielle multisectorielle – GL EVENTS crée une division dédiée à l'organisation d'événements dans les nouvelles énergies
L'enrichissement de l'offre de marketing et communication pour diversifier les revenus et fidéliser la clientèle
- Étude de cas : EUROPA GROUP, d'un organisateur de congrès médicaux à un groupe de communication et d'édition de santé
Le verdissement de l'offre : répondre aux critères RSE des entreprises via des solutions et des partenariats spécialisés
- Exemples de prestataires spécialisés : RE'UP, tri des déchets pour les manifestations événementielles – MUTO, sourcing et seconde main de décors et supports événementiels – FAIRMOOV, calcul de l'empreinte carbone pour des incentives durables
Les forces en présence et leur positionnement
- Les leaders de l'événementiel : profil d'acteurs, positionnement par type d'événements organisés, degré d'intégration verticale dans la filière
- Les challengers qui intègrent verticalement la filière : gestionnaires de sites touristiques et venue finders
- Les nouveaux entrants : agences de voyages d'affaires
Les fiches d'identité des principaux acteurs
- Les spécialistes de l'événementiel : Châteauform', Comexposium, Egg, Europa Group, GL events, Mazarine Group, WMH Project.
- Les groupes de média : Infopro Digital, RELX Group
- Les groupes de communication : Hopscotch Groupe, La Phratrie, Omnicom Group
- Un éditeur de plateforme événementielle : inwink
Sociétés étudiées
Expert
Au-delà de nos études, XERFI met à votre disposition son expertise sous forme d'échanges téléphoniques préparés, immédiatement actionnables et centrés sur les secteurs qui vous intéressent.
Vincent Chamouleau
Analyste Expert
Vincent Chamouleau analyse les transformations économiques à l’œuvre dans les secteurs des médias, de la communication et des technologies numériques. Il décrypte les recompositions des écosystèmes, l’évolution des modèles publicitaires et l’intégration croissante de l’IA dans les chaînes de valeur.
Études connexes
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