Le marché du running : du bitume aux sommets

Porté par une pratique plus intense et des attentes toujours plus pointues, le marché du running en France atteint des sommets. Si les chaussures dominent encore les ventes, l’essor du trail, la diversification des profils de coureurs et l'intégration de technologies de pointe redéfinissent les équilibres. Derrière l'engouement, se dessine une transformation structurelle où innovation, durabilité et segmentation deviennent les nouveaux moteurs de croissance.

Le chiffre d’affaires du marché du running a atteint 1,2 Md€ en 2024, en hausse de 10% sur un an. Si le nombre de pratiquants (course à pied et trail) progresse plus modérément (+3% pour 12,4 millions de personnes), l’intensité de la pratique, elle, explose. Selon l’observatoire de l’Union Sport & Cycle d'avril 2025, les coureurs sont passés de 8,2 sorties mensuelles en 2021 à 9,3 en 2024. Cette assiduité, couplée à des sorties plus longues (9,9 km en moyenne), accélère le renouvellement des équipements. Si les géants historiques comme Nike et Adidas dominent toujours les volumes, ils font face à la poussée fulgurante de marques « challengers » comme Hoka ou On Running, qui captent une part croissante de cette demande premium.

Une diversification des segments et des profils

Le marché ne se limite plus à la seule chaussure. On observe également une forte valorisation des segments périphériques : l'électronique, dominée par Garmin (qui équipe plus de 70% des coureurs connectés), et la nutrition technique, où des marques comme Maurten ou les Français de Baouw s'imposent.

La sociologie des runners évolue également. La féminisation du marché pousse les équipementiers à concevoir des produits spécifiques, tandis que la Gen Z réinvente les codes via les « Run Clubs ». Pour ces nouveaux pratiquants, le running est un lifestyle où l'esthétique d'une paire de New Balance ou d'un textile Satisfy compte autant que le chrono.

L’essor du trail et de la multi-spécialisation

Le basculement vers le trail est le moteur de croissance le plus dynamique. Le nombre de participants a doublé entre 2015 et 2024, profitant à des spécialistes comme Salomon, leader historique, ou Brooks. Cette pratique exige un équipement plus lourd et technique (sacs d'hydratation, vestes imperméables), augmentant mécaniquement le panier moyen.

En parallèle, l’éco-responsabilité devient un critère d'achat structurant. Des acteurs comme la marque française Veja, avec sa gamme Condor, ou Circle Sportswear, avec ses modèles circulaires, répondent à une demande croissante pour une consommation plus éthique. Même les leaders s'y mettent, à l'image d'Asics et son programme de recyclage Nimbus Mirai.

Un marché qui se valorise par l'innovation

La valorisation du marché est portée par les ruptures technologiques des marques de pointe. En 2024, 29% des runners possédaient des chaussures à plaques de carbone, contre seulement 4% en 2020. Des modèles iconiques comme la Nike Alphafly ou la Hoka Cielo X1 ont démocratisé la haute performance. Et cette course à l’innovation tire les prix vers le haut. Le tarif moyen d'une paire a atteint 131€ en 2024 (+26€ en 5 ans). Fait notable, l’accessibilité reste un enjeu : la marque française Kiprun (Decathlon) parvient à se positionner sur ce segment « carbone » avec des tarifs ultra-compétitifs, illustrant la fragmentation d'un marché qui a généré 900 M€ uniquement sur le segment de la chaussure.

FAQ – Le marché du running en France

1. Quel est le poids économique du marché du running en France en 2024 ?

En 2024, le marché du running en France a généré 1,2 milliard d’euros de chiffre d’affaires, en hausse de 10% par rapport à l’année précédente. Cette croissance s’explique par une pratique plus intensive et une montée en gamme des équipements.

2. Quelles sont les marques leaders et émergentes dans le secteur du running ?

Nike et Adidas restent les leaders historiques en volume. Toutefois, des marques émergentes comme Hoka et On Running gagnent rapidement des parts de marché sur le segment premium, grâce à des produits innovants et différenciants.

3. Comment évoluent les profils des coureurs en France ?

Le profil des runners se diversifie : féminisation accrue, montée en puissance de la Gen Z avec les « Run Clubs », et adoption du running comme mode de vie. Cette évolution sociologique pousse les marques à innover en matière de design, d’inclusivité et de personnalisation.

4. Pourquoi le trail running connaît-il une forte croissance ?

Le trail running a vu son nombre de pratiquants doubler entre 2015 et 2024. Cette discipline attire par son ancrage nature, son besoin en équipements techniques et sa capacité à générer un panier moyen plus élevé, profitant à des marques comme Salomon ou Brooks.

5. Quel rôle joue l’innovation technologique dans le développement du marché ?

L’innovation est un levier central : près d’un tiers des coureurs utilisent désormais des chaussures à plaque carbone, et l’électronique embarquée (montres GPS, capteurs) séduit de plus en plus. Cette dynamique tire les prix vers le haut et stimule la création de valeur.

Benoît Samarcq analyse en profondeur les dynamiques du retail, de la distribution et des marchés de consommation. Il suit un large spectre de secteurs - commerce alimentaire et non alimentaire, e-commerce, seconde main, jeux et jouets, sports, loisirs indoor ou social commerce - en étudiant la façon dont l’évolution des parcours d’achat, la pression sur le pouvoir d’achat, les nouveaux entrants et les attentes de consommation responsable transforment les modèles du commerce.

Il pilote des études stratégiques et des analyses sectorielles combinant prévisions, scénarios prospectifs, cartographies concurrentielles et enquêtes de terrain. Ses travaux éclairent les enseignes et les marques sur les mutations de la demande, l’impact des plateformes, les équilibres entre magasins et digital, ainsi que les leviers d’adaptation des formats.

En interne, il coordonne la production d’analyses sur ses domaines, assure une veille continue sur le commerce et contribue à la définition des angles d’étude et des recommandations clés. Actif sur LinkedIn, il propose régulièrement des décryptages chiffrés qui nourrissent les réflexions des professionnels du secteur.

Diplômé d’un Master en droit, économie et gestion de l’IAE de Lyon, il s’appuie également sur plusieurs années d’expérience en développement économique local, qui ont renforcé son attention aux réalités opérationnelles des commerçants et aux dynamiques des territoires.