Les portails et plateformes d'information santé
Formats publicitaires innovants, diversification dans les podcasts et paywall : quelles options pour les marques média santé ?
Nos prévisions 2024 sur la diffusion de magazines et l'audience des sites internet sur la santé et le bien-être
Des données exclusives sur l'audience et l'origine du trafic des principaux sites internet santé et bien-être
Une cartographie inédite de 50 marques média de l'information santé
Le décryptage des 7 leviers de croissance des acteurs au travers de nombreuses études de cas
L'analyse des stratégies de communication de l'industrie pharmaceutique
1980 € HT
Les médias se sont définitivement emparés des questions de bien-être et de santé qui animent nos sociétés. Les initiatives récentes le montrent avec force : lancement de Santé Magazine Naturissime sur les thématiques en vogue de la médecine naturelle et de la relaxation, profusion de podcasts et contenus sur les réseaux sociaux permettant de rajeunir l'audience, entrée du groupe Marie Claire dans le capital du spécialiste Planet Media. Toutefois, les défis pour les groupes de médias se révèlent nombreux. À commencer par l'effritement de la diffusion de la presse santé, le risque de plafonnement de l'audience des portails internet ou encore la chute des prix dans l'e-publicité. Dans ce contexte, comment les éditeurs historiques font face à une concurrence désormais protéiforme ? Quelles sont les stratégies gagnantes de monétisation ? Et en se positionnant dans le « hors média » et en multipliant les partenariats, les marques média santé ne risquent-elles pas de se perdre ?
Anticiper les perspectives du marché à l'horizon 2024
L'étude vous permet d'appréhender au mieux la dynamique du marché au travers d'un ensemble d'indicateurs : taille du marché, évolution des ventes de magazines, audience des plateformes internet. Elle vous livre également notre scénario prévisionnel d'ici 2024 concernant ce marché : les audiences internet peuvent-elles plafonner ? La distribution des magazines santé est-elle condamnée à s'effriter ? Et quel sera le potentiel de monétisation des nouveaux supports de communication (podcast et réseaux sociaux) ?
Appréhender les évolutions récentes du jeu concurrentiel
Au-delà d'une cartographie détaillée des 50 principales marques médias dans la santé et bien-être en France, ce rapport présente une analyse de la concurrence, et ce pour les principaux profils d'intervenants et segments de marché (magazine, site internet, podcast, influenceur, émissions de radio et de télévision). Qui sont les nouveaux entrants et comment se positionnent en réaction les acteurs historiques de la presse magazine santé ?
Décrypter les levier de croissance des acteurs
À l'appui de nombreuses études de cas, l'étude détaille les stratégies des acteurs pour faire face aux nombreux défis qui se présentent à eux. Comment les plateformes santé s'adaptent face à la transformation de l'e-publicité ? Comment les marques médias monétisent leur audience ? Où en sont les réflexions sur la mise en place de paywall ?
Plan détaillé
COMPRENDRE LE MARCHÉ DE L'INFORMATION SANTÉ ET SES PERSPECTIVES D'ICI 2024
Le marché de l'information santé et bien-être jusqu'en 2021
• Les sources de revenus des médias santé : modèle 100% gratuit, modèle 100% payant, modèle freemium
• La taille du marché de l'information santé en 2021
• La diffusion de magazine santé et bien-être (2017-2021) et le lectorat des magazines santé et bien-être en 2021 (répartition par sexe, âge et catégorie sociale et professionnelle)
• L'audience des sites internet santé/bien-être (2016-2021)
Les perspectives du marché de l'information santé et bien-être à l'horizon 2024
L'ANALYSE DE LA DEMANDE ET DE L'ENVIRONNEMENT DU MARCHÉ
Le rapport des Français à la santé
L'intérêt des Français pour leur santé et l'impact de la crise sanitaire, l'essor de la médecine douce, l'intérêt des Français pour les portails santé
Le rapport des Français avec les médias et l'information
La consommation d'information par les Français, la consultation en ligne de sources d'information, les sources d'information santé pour les Français, leur rapport avec les fake news santé
La conjoncture et les investissements publicitaires des marchés clients
Les campagnes publicitaires de l'industrie pharmaceutique, la dynamique du marché de l'automédication et des compléments alimentaires en France
LES STRATÉGIES DE CROISSANCE DES MÉDIAS SANTÉ/BIEN-ÊTRE
La consolidation de la base d'audience
• Le lancement de nouvelles formules et le travail sur l'identité de marque Étude de cas : Top Santé, une formule du magazine dans le cadre d'une nouvelle stratégie pluri-média
• La déclinaison des marques-média sur des thématiques en vogue (médecine douce, développement personnel, etc.)
La diversification sur les nouveaux canaux de communication
• Les réseaux sociaux comme produit d'appel et levier d'engagement Étude de cas : PasseportSanté, une stratégie sur les réseaux sociaux portée par des incarnations fortes
• Les podcasts pour rajeunir l'audience et proposer de nouveaux formats innovants Étude de cas : MedShake Studio, un pure player des podcasts santé
La monétisation de l'audience
• Les partenariats autour des marques-média santé forte
Étude de cas : Dr Good !, une marque forte qui peut proposer des partenariats publicitaires innovants
• L'organisation de prestations (séminaires, formations, etc.)
Étude de cas :Psychologies, une stratégie ambitieuse de valorisation de l'image de marque auprès des annonceurs dans des campagnes on et off média
• La mise en place de paywall pour les contenus numériques
Étude de cas : Plante & Santé Magazine, un site internet proposant des contenus gratuits et payants
LA CARTOGRAPHIE DE LA CONCURRENCE
Le mapping des leaders de l'information santé et bien-être
• La cartographie concurrentielle de l'information santé et bien-être
• La spécialisation et le support de communication des leaders
Le mapping des marques média de l'information santé et bien-être
• La cartographie des principales marque-média
• Le positionnement éditorial par marque-média
L'analyse détaillée des forces en présence : classements et chiffres clés
• Les sites internet santé et bien-être : audience des sites internet en septembre 2021, origine du trafic, présence sur les réseaux sociaux
• Les magazines santé et bien-être : lectorat des magazines santé et bien-être en juin 2021, diffusion des magazines, mode de distribution des magazines santé et bien-être
• Les émissions de télévision et de radio
• Les principaux podcasts et influenceurs sur la santé et le bien-être
L'ANALYSE DES FORCES EN PRESENCE
LES FICHES D'IDENTITÉ DE 10 ACTEURS CLES
LES GÉANTS FRANÇAIS DES MEDIAS
GROUPE LE FIGARO
GROUPE M6
GROUPE TF1
LES EDITEURS DE PRESSE MAGAZINE
UNI-MÉDIAS
REWORLD MEDIA
LES SPECIALISTES DE L'INFORMATION SANTE ET BIEN-ETRE
ELSE CARE (CARENITY)
FRÉQUENCE MÉDICALE
GINGKO MÉDIA
PLANET MEDIA
UN PURE PLAYER DES MEDIAS NUMERIQUES
WEBEDIA
Sociétés étudiées
Expert
Au-delà de nos études, XERFI met à votre disposition son expertise sous forme d'échanges téléphoniques préparés, immédiatement actionnables et centrés sur les secteurs qui vous intéressent.
Flavien Vottero
Directeur Expert
Flavien Vottero est expert des services aux entreprises et des technologies numériques. Il pilote des études stratégiques et prospectives, structure les cadres d’analyse, supervise les recommandations et accompagne les dirigeants dans leurs décisions d’investissement et de croissance.
Études connexes
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