De l'intelligence des données à l'expertise augmentée
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LES NOUVELLES OPPORTUNITÉS SUR LE MARCHÉ DU MARKETING DIGITAL

S'adapter à la fin de cookies tiers et aux défis de l'intelligence artificielle générative

LES POINTS FORTS DE L'ÉTUDE :

  • Le panorama de la filière du marketing digital en France
  • L'analyse des enjeux des professionnels du marketing digital : cookies tiers, IA, etc.
  • Le décryptage des stratégies des agences, des martech et des éditeurs de logiciels
  • Les perspectives du marché du marketing digital en France à l'horizon 2026
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Collection : Focus

Date de parution : 28/06/2024

Prix : 2 950 €HT

Nombre de pages : 207 pages

Langue : Français

Format : PDF (disponibilité immédiate) ou papier

Référence : 24SAE40

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Le marketing digital, également connu sous le nom de marketing en ligne, est une activité commerciale qui implique l'utilisation de canaux numériques pour promouvoir des produits ou des services, ainsi que pour interagir avec les clients. Les stratégies de marketing digital comprennent la publicité en ligne, le référencement (SEO), le marketing des médias sociaux, le marketing par e-mail, le marketing de contenu, et d'autres techniques visant à attirer et à engager les consommateurs sur Internet.


Le marché du marketing digital connaît une croissance soutenue depuis plusieurs années, avec un chiffre d'affaires qui a considérablement augmenté, passant de 14 milliards d’euros en 2017 à plus de 26 milliards aujourd'hui. Cette tendance s'est maintenue malgré la crise sanitaire, avec une demande accrue de la part des entreprises cherchant à renforcer leur présence en ligne. Les éditeurs de logiciels marketing (Adobe, Hubspot, Salesforce, etc.) captent la plus grosse part du marché.

TENDANCES ET ENJEUX


Comment tirer parti de l'essor du marketing digital alors que l'intelligence artificielle (IA) générative transforme les pratiques et les attentes des entreprises clientes ? Notre étude décrypte à la fois les mutations des besoins des directions marketing/communication, les nouvelles tendances en matière de solutions disponibles sur le marché, ainsi que les enjeux qui se posent aux prestataires et fournisseurs : agences de communication/publicité, éditeurs de logiciels, plateformes et régies de médias web…

Nous mettons en particulier en évidence comment l'IA générative aide les agences à rester compétitives en dépit de budgets de communication serrés. Plusieurs start-up, les « martech », ont ainsi conçu des solutions pour simplifier et accélérer la création et la diffusion de campagnes, et surtout améliorer la précision du ciblage. En effet, la disparition programmée des cookies tiers en 2025 menace l'efficacité du suivi marketing sur Internet. Il est également crucial pour les professionnels du marketing digital de se diversifier afin de proposer des prestations tout-en-un. Ils doivent aussi adapter leur offre aux attentes et au budget des PME. L'influence sur les réseaux sociaux constitue à ce titre un levier marketing peu coûteux auprès de communautés hyper-engagées. Dès lors, comment les agences enrichissent-elles précisément leur offre de prestations ? Où en sont les éditeurs de logiciels en matière d'intégration de l'IA générative à leurs solutions ? Et quelles perspectives et opportunités pour les acteurs du marketing digital d'ici 2026 ?

PLAN DE L'ÉTUDE

1. LE RÉSUMÉ EXÉCUTIF

Une synthèse opérationnelle pour comprendre les enjeux et les stratégies des professionnels du marketing digital alors que l'intelligence artificielle générative et la disparition des cookies tiers bouleversent le secteur

Des chiffres clés sur le marché et ses perspectives jusqu'en 2026

Une sélection de pages clés pour accéder rapidement à l'essentiel de l'étude

2. LE MARCHÉ DU MARKETING DIGITAL ET SES PERSPECTIVES À L'HORIZON 2026

L'offre de solutions en matière de marketing digital à l'horizon 2026

  • Les drivers du marché

  • L'analyse rétrospective jusqu'en 2023 des trois segments de marché : agences, logiciels et publicité digitale

  • Le poids grandissant des logiciels sur le marché du marketing digital : causes et conséquences

  • Nos prévisions de marché à l'horizon 2026 : évolution en valeur et répartition par segment

L'analyse de l'environnement et de la demande

  • La conjoncture macroéconomique : PIB, inflation, consommation des ménages, investissements des entreprises

  • Le marché de la communication : investissements publicitaires des annonceurs, répartition par secteur

  • L'environnement technologique et réglementaire : fin des cookies tiers, IA générative, directives européennes (DMA, DSA)

Les 5 enjeux et défis clés pour les annonceurs et les professionnels du marketing digital

  • L'impact de la conjoncture économique sur les budgets marketing

  • La fin des cookies tiers sur Google Chrome : quelles alternatives choisir ?

  • L'essor de l'IA générative et son impact sur la filière du marketing digital

  • Le décloisonnement des directions marketing au sein des entreprises

  • La transformation des procédés marketing face à l'émergence de nouveaux supports

3. LES STRATÉGIES DES PROFESSIONNELS DU MARKETING DIGITAL

L'amélioration de la promesse de valeur et l'intégration de l'IA générative : lancement de nouvelles prestations, fonctionnalités et offres sectorielles

Études de cas : REWORLD MEDIA, le rachat de la plateforme de retail media Trygr et le lancement d'une offre dédiée aux annonceurs pharma/santé – WONDER'S PARTNERS, réalisation d'un catalogue en 3D de produits pour Carrefour

Le développement d'une offre en guichet unique : enrichissement de l'offre, diversification des solutions, restructuration et rebranding des filiales

Études de cas : EDG, des rachats et des partenariats pour s'imposer dans le marketing de contenu et les stratégies d'influence – BREVO, stratégie de buildup pour développer une plateforme CRM complète – WPP, rapprochement d'entités pour créer une agence marketing intégrée

La diversification des débouchés : optimisation du mix produit pour cibler les TPE-PME et développement international

Études de cas : SALESFORCE, lancement de l'offre Starter, une adaptation de l'offre existante aux besoins et au budget des TPE-PME – GROUPE POSITIVE, des rachats en Allemagne, Italie et Pologne pour devenir un leader européen à l'horizon 2026

L'optimisation des ressources humaines : former et recruter des profils junior, augmenter les équipes par l'IA

Études de cas : ARTEFACT, ouverture d'une école de formation et d'un centre de R&D pour gonfler ses rangs – PUBLICIS GROUPE, décryptage de la stratégie du groupe dans l'IA et de sa transformation vers un modèle de plateforme data

4. LE JEU CONCURRENTIEL AU SEIN DE LA FILIÈRE DU MARKETING DIGITAL

Les forces en présence par maillon

  • Le conseil et la création de campagnes de marketing digital, les solutions logicielles de marketing digital, les canaux de communication numériques

  • Les principaux acteurs du marketing par type de solution : marketing à la performance, retail media, live shopping, affichage interactif (DooH), métavers, audio digital

  • La consolidation du mid-market

Les fiches d'identité des principaux acteurs

  • Les majors de la communication : Publicis Groupe, Havas Group

  • Les agences indépendantes : MV Group, HighCo, Artefact, Reech (Dékuple), WÔO

  • Les logiciels et les martech spécialisées : Salesforce, Criteo, Brevo, Skeepers, Groupe Positive

  • Les plateformes et régies de médias web : Alphabet (Google), Meta (Facebook), La Poste (Isoskèle)

SOCIÉTÉS ANALYSÉES

AB TASTY

ACT-ON

ACXIOM

ADEX

ADOBE

ADOT

ADVALO

AGILE CRM

ALPHABET (GOOGLE)

AMAZON

ARTEFACT

ATTUNEO (BEYABLE)

AWEBER

AXONAUT

BOOST

BOTNATION.AI

BOTSTAR

BREVO

BUDGETBOX

CATALINA

CATCHR

CHANNABLE

CITRUSAD

COMMANDERS ACT

CONTENTSQUARE

CONVERTKIT

CRITEO

CYBERCITÉ

DESKERA

DOLIST

EARLYBIRDS

EFFINITY

EPSILON FRANCE

EQUANCY

ESV DIGITAL

EULERIAN

EXALATE

FASTORY

GETFLUENCE

GETQUANTY

GETRESPONSE

GRAPHINIUM

GROUPE POSITIVE

HAVAS GROUP

HIGHCO

HUBSPOT

IADVIZE

IBM

INBOX

INSIGHTLY

INTERCOM

IPROSPECT FRANCE

ISOSKÈLE

JELLYFISH

KAMELEOON

KWANKO

LIVERAMP

MAILCHIMP

MAILERLITE

MAILJET

MAZARINE DIGITAL

MEDIAPERFORMANCES

MEDIARITHMICS

MEETFOX

MEETRICS

MESSAGE BUSINESS

META

MICROSOFT

MOZOO

MPARTICLE

MRM WORLDWIDE

MUPOSEO

MV GROUP

NEVERBOUNCE

NEXBOARD

NIELSEN

NOCRM.IO

NUGG.AD

NUMBERLY

ORACLE

OUTBRAIN

PICKAW

PLEZI

PUBLICIS GROUPE

QWAMPLIFY

REACHER DIGITAL SOLUTIONS

REECH (DÉKUPLE)

SALESFLARE

SALESFORCE

SAP

SEISO

SENDFOX

SKEEPERS

SNOWFLAKE

SOCIALSHAKER

SOLOCAL

SPREAD

SQUADATA

SUGARCRM

SYNTHESIO

TABOOLA

TEADS

TEALIUM

TINYCLUES

TRUSTPILOT

WE ARE SOCIAL

WEBORAMA

WISERNOTIFY

WÔO

WPP

YSANCE

ZEOTAP

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COLLECTION FOCUSNOTRE DIRECTEUR D’ÉTUDES

Focus présente les perspectives stratégiques et des analyses prévisionnelles ciblées sur des marchés de niche ou émergents. Les études se concentrent sur l'analyse des tactiques d'adaptation et l'examen approfondi des forces en présence sur le marché.

Elles proposent des insights pour s’adapter aux évolutions et mutations en cours et développer la compétitivité des entreprises.

VINCENT CHAMOULEAU

Collaborateur de Xerfi depuis 2017, Vincent Chamouleau est chargé d'études et expert des sujets liés aux médias et à la communication. Il est diplômé d'un master de recherche en économie et finance (spécialisation en macroéconomie et modélisation quantitative) délivré par l'Université Lumière Lyon II, en collaboration avec l'EM Lyon et l'ENS Lyon.

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