LE MARCHÉ DE LA DÉCORATION À L'HORIZON 2027

Comment les enseignes de décoration peuvent-elles se repositionner dans un marché fragilisé et ultra-concurrentiel ? Notre étude exclusive décrypte les mutations profondes du secteur, analyse ses perspectives de croissance jusqu'en 2027 et met en lumière les leviers que les enseignes activent pour restaurer leur performance.

L'intérêt renouvelé pour l'aménagement intérieur et les nouvelles tendances de consommation comme la seconde main créent un environnement favorable à l'innovation. Pour en tirer pleinement parti, les enseignes doivent redéfinir leur proposition de valeur. Concrètement, elles peuvent enrichir l'expérience client via l'intelligence artificielle — par exemple en générant instantanément des planches déco personnalisées à partir de photos du logement. En parallèle, il leur faut déployer des plateformes e-commerce solides et bâtir des parcours d'achat fluides, combinant magasins physiques, click-and-collect et services personnalisés en ligne. Mais les défis restent considérables. Alors que la consommation cale et que le marché immobilier peine à repartir, les dépenses en décoration figurent parmi les premières victimes des arbitrages budgétaires des ménages. La concurrence s'intensifie également avec l'explosion de la fast-déco. Action, Centrakor, La Foir'Fouille ou les plateformes Temu et Shein tirent les prix vers le bas et banalisent l'offre à travers un renouvellement accéléré des collections. Signes des difficultés, les défaillances d'enseignes historiques se multiplient. Dès lors, quels leviers activer pour rétablir les marges ? Quelles priorités digitales privilégier pour transformer l'expérience client et renforcer la compétitivité ? Et quelles perspectives pour l'ensemble du marché d'ici 2027 ?

1. LE RÉSUMÉ EXÉCUTIF

En seulement quelques pages, le résumé exécutif vous donne accès aux conclusions de l'étude à travers :

Une synthèse opérationnelle pour comprendre les principaux enjeux et leviers de développement des acteurs, les menaces concurrentielles ainsi que les perspectives du marché à l'horizon 2027

Des chiffres exclusifs sur le marché et les distributeurs

Des pages clés pour accéder à l'essentiel de l'étude

2. LE MARCHÉ DES ARTICLES DE DÉCORATION ET SES PERSPECTIVES À L'HORIZON 2027

Notre scénario prévisionnel pour le marché et l'activité des distributeurs jusqu'en 2027

• Le cadre macro-économique et les drivers du marché

• La dynamique du marché des articles de décoration et le chiffre d'affaires des distributeurs spécialisés

Les performances financières des magasins de décoration

• L'analyse de l'activité et des marges d'un panel d'entreprises : chiffre d'affaires, principaux postes de charges (achats de marchandises, charges externes, frais de personne), marge brute, excédent net d'exploitation

• Les ratios financiers de 100 sociétés : informations générales, données de gestion et performances financières sous forme de graphiques et tableaux, tableaux comparatifs des acteurs selon 5 indicateurs clés

Les 3 enjeux ou défis stratégiques des enseignes d'articles de décoration

• Affirmer un positionnement différenciant dans un marché polarisé

• Repenser le modèle économique pour alléger la structure de coûts

• Accélérer la transformation digitale pour rester en phase avec les usages des consommateurs

3. LES STRATÉGIES DE CROISSANCE DES ENSEIGNES DE DÉCORATION

L'optimisation des réseaux de magasins : fermeture de points de vente, réduction des surfaces de vente, recours à la franchise, ouverture de corners. Les dynamiques par enseigne 

Études de cas : les partenariats de distribution d'Yves Delorme et Maison de la Literie, d'Habitat et Fabrique de Styles

Le développement d'une activité e-commerce

La conquête du marché des animaux de compagnie : une diversification porteuse 

Étude de cas : La Redoute intègre les animaux de compagnie dans son univers déco

L'intensification des démarches responsables : garantir des produits respectueux de l'environnement, réduire l'impact environnemental des magasins et du transport, réduire les déchets d'emballages, proposer une offre de seconde main, etc. 

Exemples : Alinea, Anne de Solene, Camif, Carré Blanc, Degrenne, Dille & Kamille, Françoise Saget, Sostrene Grene, etc.

L'intégration de l'intelligence artificielle : principaux usages de l'IA des enseignes de décoration 

Focus sur le lancement de CHATGPT Shopping

4. LE JEU CONCURRENTIEL

La recomposition du paysage concurrentiel

• Les parts de marché des principaux circuits de distribution et des principales enseignes

• Les facteurs de mutation : essor des enseignes de bazar-déstockage ainsi que des plateformes à bas prix, arrivée de nouvelles enseignes de décoration, multiplication des défaillances et restructurations / Étude de cas : la relance d'Habitat

La cartographie détaillée de la concurrence par circuit de distribution

Cette partie propose pour chaque catégorie d'acteurs des classements (actionnariat, parc de magasins, chiffre d'affaires, offre, audience en ligne…) ainsi qu'un rappel des derniers faits marquants

• Les enseignes d'équipement du foyer et d'ameublement-décoration

• Les enseignes de décoration (généralistes, spécialistes du linge/textile maison, des arts de la table/cuisine, des objets de décoration et autres petits articles, des luminaires, de l'encadrement)

• Les enseignes de bazar et de déstockage | les grandes surfaces de bricolage et jardinerie

• La grande distribution alimentaire | Les grands magasins | Les véadistes traditionnels

• Les pure players généralistes et spécialisés dans l'ameublement-décoration et la décoration

Les fiches d'identité des principaux acteurs : Ikea | Maisons du Monde | Alinea | La Redoute Action | GiFi | La Foir'Fouille | Groupe Cargo (Centrakor, Fabrique de Styles)