
Perspectives et stratégies pour retrouver sa compétitivité dans un environnement ultra-concurrentiel
Collection : Focus
Date de parution : 06/08/2025
Prix : 2 950 €HT
Nombre de pages : 287 pages
Langue : Français
Format : PDF (disponibilité immédiate) ou papier
Référence : 25DIS82
PRÉSENTATION ET CHIFFRES CLÉS
Le marché des articles de décoration recouvre les arts de la table et de la cuisine (vaisselle, verrerie, couverts, matériel de cuisson, ustensiles de cuisine, etc.), les objets de décoration (cadres, bougies, etc.), le linge et le textile maison (linge de lit, de table, de bain, coussins, rideaux, etc.), les luminaires. Il est estimé à 13 milliards d'euros en France, soit plus de 20% des ventes d’équipement de la maison.
TENDANCES ET ENJEUX
Comment les enseignes de décoration peuvent-elles se repositionner dans un marché fragilisé et ultra-concurrentiel ? Notre étude exclusive décrypte les mutations profondes du secteur, analyse ses perspectives de croissance jusqu'en 2027 et met en lumière les leviers que les enseignes activent pour restaurer leur performance.
L'intérêt renouvelé pour l'aménagement intérieur et les nouvelles tendances de consommation comme la seconde main créent un environnement favorable à l'innovation. Pour en tirer pleinement parti, les enseignes doivent redéfinir leur proposition de valeur. Concrètement, elles peuvent enrichir l'expérience client via l'intelligence artificielle — par exemple en générant instantanément des planches déco personnalisées à partir de photos du logement. En parallèle, il leur faut déployer des plateformes e-commerce solides et bâtir des parcours d'achat fluides, combinant magasins physiques, click-and-collect et services personnalisés en ligne. Mais les défis restent considérables. Alors que la consommation cale et que le marché immobilier peine à repartir, les dépenses en décoration figurent parmi les premières victimes des arbitrages budgétaires des ménages. La concurrence s'intensifie également avec l'explosion de la fast-déco. Action, Centrakor, La Foir'Fouille ou les plateformes Temu et Shein tirent les prix vers le bas et banalisent l'offre à travers un renouvellement accéléré des collections. Signes des difficultés, les défaillances d'enseignes historiques se multiplient. Dès lors, quels leviers activer pour rétablir les marges ? Quelles priorités digitales privilégier pour transformer l'expérience client et renforcer la compétitivité ? Et quelles perspectives pour l'ensemble du marché d'ici 2027 ?
En seulement quelques pages, le résumé exécutif vous donne accès aux conclusions de l'étude à travers :
Une synthèse opérationnelle pour comprendre les principaux enjeux et leviers de développement des acteurs, les menaces concurrentielles ainsi que les perspectives du marché à l'horizon 2027
Des chiffres exclusifs sur le marché et les distributeurs
Des pages clés pour accéder à l'essentiel de l'étude
Notre scénario prévisionnel pour le marché et l'activité des distributeurs jusqu'en 2027
Les performances financières des magasins de décoration
Les 3 enjeux ou défis stratégiques des enseignes d'articles de décoration
L'optimisation des réseaux de magasins : fermeture de points de vente, réduction des surfaces de vente, recours à la franchise, ouverture de corners. Les dynamiques par enseigne
Études de cas : les partenariats de distribution d'Yves Delorme et Maison de la Literie, d'Habitat et Fabrique de Styles
Le développement d'une activité e-commerce
Études de cas : Muy Mucho lance son e-shop en France, Mathon ouvre une marketplace pour accélérer sa croissance
La conquête du marché des animaux de compagnie : une diversification porteuse
Étude de cas : La Redoute intègre les animaux de compagnie dans son univers déco
L'intensification des démarches responsables : garantir des produits respectueux de l'environnement, réduire l'impact environnemental des magasins et du transport, réduire les déchets d'emballages, proposer une offre de seconde main, etc.
Exemples : Alinea, Anne de Solene, Camif, Carré Blanc, Degrenne, Dille & Kamille, Françoise Saget, Sostrene Grene, etc.
L'intégration de l'intelligence artificielle : principaux usages de l'IA des enseignes de décoration
Focus sur le lancement de CHATGPT Shopping
La recomposition du paysage concurrentiel
La cartographie détaillée de la concurrence par circuit de distribution
Cette partie propose pour chaque catégorie d'acteurs des classements (actionnariat, parc de magasins, chiffre d'affaires, offre, audience en ligne…) ainsi qu'un rappel des derniers faits marquants
Les fiches d'identité des principaux acteurs : Ikea | Maisons du Monde | Alinea | La Redoute Action | GiFi | La Foir'Fouille | Groupe Cargo (Centrakor, Fabrique de Styles)
LES ACTEURS ANALYSÉS OU CITÉS DANS L'ÉTUDE
LES ENSEIGNES D'AMEUBLEMENT ET DE DÉCORATION
ALICE DÉLICE
ALINEA
AMBIANCE & STYLES
ANNE DE SOLENE
BLANC DES VOSGES
BOUCHARA
BUT
C'EST DEUX EUROS
CADRÉA
CARRÉ BLANC
CARRÉ D'ARTISTES
CASA
CONFORAMA
CULINARION
DEGRENNE
DESCAMPS
DILLE & KAMILLE
DU BRUIT DANS LA CUISINE
DU BRUIT DANS LA MAISON
FABRIQUE DE STYLES
FLYING TIGER
H&M HOME
HEMA
HEYTENS
IKEA
JALLA
JEAN VIER
KERIA
L'ÉCLAT DE VERRE
LA BOVIDA
LA CHAISE LONGUE
LE CREUSET
MADAME COCO
MADURA
MAISON SARAH LAVOINE
MAISONS DU MONDE
MINISO
MONDIAL TISSUS
MONOPRIX MAISON
MONTELEONE
MUY MUCHO
OLIVIER DESFORGES
PYLONES
QUARTIER DES TISSUS
SELF TISSUS
SØSTRENE GRENE
SYLVIE THIRIEZ
TISSUS DES URSULES
TOC
TOILES DE MAYENNE
TOTO
TRADITION DES VOSGES
VILLEROY & BOCH
YELLOW KORNER
YVES DELORME
ZARA HOME
LES ENSEIGNES DE BAZAR, DÉSTOCKAGE, GSB, JARDINERIES
ACTION
B&M
BAZARLAND
BOTANIC
BRICO JARDI E.LECLERC
BRICOMARCHÉ
BRICORAMA
CASTORAMA
CENTRAKOR
GAMM VERT
GIFI
JARDILAND
L'INCROYABLE
LA FOIR'FOUILLE
LEROY MERLIN
MARCHÉ AUX AFFAIRES
MAXI BAZAR
MR BRICOLAGE
NOZ
STOKOMANI
TEDI
TRUFFAUT
WELDOM
WIBRA
LES GSA ET GRANDS MAGASINS
AUCHAN
BHV MARAIS
CARREFOUR
COOPÉRATIVE U
E.LECLERC
GALERIES LAFAYETTE
INTERMARCHE
LE BON MARCHÉ
LIDL
MONOPRIX
PRINTEMPS
LES LEADERS DU WEB
ALIEXPRESS
AMAZON
CDISCOUNT
CHATGPT
EBAY
ETSY
LEBONCOIN
RAKUTEN
SHEIN
SHOWROOMPRIVÉ
TEMU
TIKTOK
VEEPEE
VINTED
LES VEADISTES TRADITIONNELS ET PURE PLAYERS SPÉCIALISÉS
BECQUET
BLANCHEPORTE
BONPRIX
BONSOIRS
CAMIF
CUISINE ADDICT
DRAWER
FRANÇOISE SAGET
HABITAT
HOME24
KAVE HOME
LA REDOUTE
LINVOSGES
LUMINAIRE.FR
MADE IN DESIGN
MATHON
MENZZO.FR
MILIBOO
NV GALLERY
SELENCY
TEMPS L
TIKAMOON
VENTE-UNIQUE
VITRINE MAGIQUE
WESTWING
SOCIÉTÉS DONT LES COMPTES SONT TRAITÉES
ACTION FRANCE
BECQUET
CARRE BLANC DISTRIBUTION
CASABEL (MUY MUCHO)
CENTRAKOR STORES
CONFORAMA FRANCE
DECOCLICO
DECOR HEYTENS FRANCE
DEGRENNE
EDV (L'ECLAT DE VERRE)
EK FRANCE (AMBIANCE & STYLES)
FABRIQUE DE STYLES
FFSA (LA FOIR'FOUILLE)
FREMAUX DELORME
GIFI DIFFUSION
LA CHAISE LONGUE
LA GRANDE COUTELLERIE
LINVOSGES
LM DECOR (HEYTENS)
MADE IN DESIGN
MAISONS DU MONDE FRANCE
MASPATULE
MEUBLES IKEA FRANCE
MILIBOO
NEOMARCHE (ALINEA)
PRESTIGE DE LA TABLE
SARAH LAVOINE
SOSTRENE GRENE
TOILES DE MAYENNE
VILLEROY ET BOCH ARTS DE LA TABLE
ZARA HOME FRANCE
Focus présente les perspectives stratégiques et des analyses prévisionnelles ciblées sur des marchés de niche ou émergents. Les études se concentrent sur l'analyse des tactiques d'adaptation et l'examen approfondi des forces en présence sur le marché.
Elles proposent des insights pour s’adapter aux évolutions et mutations en cours et développer la compétitivité des entreprises.
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