
E-events, hybridation des formats, nouvelle expérience évènementielle : scénario prévisionnel à l’horizon 2025
Date de parution : 30/09/2021
Prix : 2 760 €HT
Nombre de pages : 154 pages
Langue : Français
Format : PDF (disponibilité immédiate) ou papier
Collection : Xerfi Precepta
Référence : 21COM21
La crise marque un tournant décisif pour les organisateurs d'évènements. L'hybridation des formats se généralise, tout comme les petits évènements corporate 100% digitaux. Dans ce contexte de profonds bouleversements et face à une activité durablement morose dans le présentiel, les acteurs doivent plus que jamais réussir à monétiser leurs e-events. Il leur faudra également trouver le bon dosage entre physique et digital pour répondre à la problématique de l'expérience évènementielle, devenue plus prégnante. Et à l'heure où les plateformes sont de plus en plus plébiscitées, quelles sont les stratégies des organisateurs historiques d'événements, en particulier sur le front du digital ? Quelles sont leurs réelles perspectives de croissance à l'horizon 2025 ? Une nouvelle vague de consolidation est-elle inéluctable avec la disparition à venir de nombreux concurrents ?
Anticiper les perspectives de rebond du marché à l'horizon 2025
Au-delà de l'analyse de l'activité et des performances financières des agences de communication évènementielle et des organisateurs de foires, salons et congrès jusqu'en 2021, l'étude vous livre nos prévisions sur leur activité jusqu'en 2025. Quels organisateurs ont été le plus impactés par la crise du Covid-19 ? Quand la profession renouera-t-elle avec son niveau d'activité d'avant-crise ?
Appréhender le paysage concurrentiel et ses évolutions à venir
Le rapport vous propose une analyse détaillée des différents profils d'organisateurs d'évènements et notre scénario prospectif sur les évolutions de la concurrence à moyen terme. Quelles options s'offrent aux agences de communication face à l'essor des plateformes évènementielles ? Les géants du numérique tels que Microsoft, Zoom ou Cisco peuvent-ils espérer s'imposer dans les évènements corporate ?
Décrypter les stratégies de rebond post-crise des organisateurs
L'étude détaille les stratégies des acteurs pour préparer au mieux la reprise du marché de l'évènementiel. Quelles sont leurs initiatives pour accélérer le virage du numérique ? Comment cherchent-ils à améliorer l'expérience évènementielle des formats hybrides et digitaux ? Comment les agences indépendantes tentent-elles d'élargir leur palette d'expertises ?
LES 4 ENJEUX ET DÉFIS STRATÉGIQUES DES ACTEURS DE L'ÉVÈNEMENTIEL
• Trouver un modèle économique aux e-events
• Humaniser les formats 100% digitaux tout en faisant preuve de créativité
• Se préparer à un niveau d'activité durablement faible dans le présentiel
• S'extirper d'une situation financière fragile
L'ACTIVITÉ, LES MARGES ET LES PERSPECTIVES DE CROISSANCE À L'HORIZON 2025
La conjoncture pour l'industrie européenne de l'évènementiel
Evolution attendue du chiffre d'affaires en 2020 par type d'évènements, évolution de nombre de projets prévus en 2020 et projection de revenus pour les agences d'ici 2024
L'évolution de l'activité et des marges des agences et des organisateurs de foires, salons et congrès en 2020 et 2021
Chiffre d'affaires, structure des charges, taux d'EBE, etc.
Notre scénario prévisionnel à l'horizon 2025 : quelles perspectives de croissance pour les acteurs ?
La dynamique d'activité des agences de communication évènementielle
La dynamique d'activité des organisateurs de foires, salons et congrès
LES CLÉS DE COMPRÉHENSION DE L'ENVIRONNEMENT DU MARCHÉ
Le contexte macro-économique et les impacts du Covid sur la demande
PIB, trésorerie des entreprises, climat des affaires, annulations et reports d'évènements, émergence de nouvelles attentes des commanditaires / organisateurs…
Les dépenses de communication
Dépenses de communication des annonceurs sur les médias traditionnels et en ligne, dépenses des entreprises dans le MICE
LES STRATÉGIES DE RIPOSTE ET DE REBOND DES ACTEURS
La digitalisation et l'hybridation des formats
• Recours à des plateformes de gestion d'évènements (internes ou tierces), ouverture de studios d'enregistrement, recrutement de personnel aguerri au digital, etc.
• Études de cas : la stratégie multi-digital de GL events ; la plateforme Vinexposium.Connect de Comexposium ; les inaugurations des studios de Châteauform ; la course au phygital des groupes hôteliers pour les réunions corporate
Le renouvellement de l'expérience évènementielle
• Multiplication des outils interactifs en ligne, apport de contenus riches et variés, mise en scène d'espaces virtuels 3D, passage au format hybride hub and spoke
• Étude de cas : l'offre E-LIVE de Win-Win.com
Les rapprochements des acteurs indépendants
• Emergence de regroupements d'agences aux finalités multiples
• Études de cas : WMH Project ; La Phratrie ; The Banner
L'internationalisation
• Duplication des salons « blockbuster » hors de France, multiplication des partenariats, prise de participation dans des acteurs étrangers (surtout en Chine)…
• Étude de cas : les fortes ambitions de GL events en Chine
LES MODALITÉS DU JEU CONCURRENTIEL ET SES PERSPECTIVES À MOYEN TERME
Les forces en présence
Principaux acteurs par profil (agences de communication évènementielle, organisateurs de foires, salons et congrès, agences de voyages d'affaires, gestionnaires de sites touristiques, venue finders et agences digitales / web) et positionnement par grand segment de marché
Notre scénario prospectif sur le jeu concurrentiel : quelles perspectives d'évolution à moyen terme ?
• Une érosion du tissu sectoriel quasi inéluctable : face la disparition à venir de nombreux acteurs, de nombreuses opportunités s'ouvriront aux acteurs qui sauront traverser la crise
• Des disparités entre organisateurs renforcées par le numérique : les atouts des plus grandes agences sur le terrain du numérique, notamment des filiales de groupes de communication
• Les géants du numérique réinventent les évènements corporate
Études de cas : Zoom avec ZoomEvents, Microsoft avec Teams et LinkedIn Events
• L'internalisation, une option désormais possible : multiplication des outils de gestion d'e-events tout-en-un et succès des extensions d'outils d'entreprise (Zoom et Teams en tête)
• La possible intégration des plateformes évènementielles et des prestataires technologiques par les acteurs traditionnels
L'ANALYSE DES FORCES EN PRESENCE
LES FICHES D'IDENTITÉ DE 12 ACTEURS CLES
Un acteur 100% intégré
GL EVENTS
Les organisateurs de foires, salons et congrès
COMEXPOSIUM
RELX GROUP
EUROPA GROUP
Les groupes de communication
OMNICOM GROUP
HOPSCOTCH GROUPE
Les agences évènementielles digitales (plateformes)
LIVEE
INWINK
WISEMBLY
Les autres acteurs
LEVER DE RIDEAU
AMERICAN EXPRESS (AMERICAN EXPRESS MEETING & EVENTS GROUP)
CHÂTEAUFORM'
LE COMPARATIF DES PERFORMANCES ÉCONOMIQUES ET FINANCIÈRES DES ENTREPRISES
Cette partie vous propose de mesurer, situer et comparer les performances de 200 sociétés du secteur entre 2015 et 2019 (selon disponibilité des comptes) à travers les fiches synthétiques de chacune d'elles (informations générales, données de gestion et performances financières sous forme de graphiques et tableaux, positionnement sectoriel de la société) et des tableaux comparatifs selon 5 indicateurs clés.
LES PRINCIPAUX ACTEURS CITES OU ANALYSES DANS L'ETUDE (liste non exhaustive)
1LIEU1SALLE
ACCOR MEETINGS & EVENTS
ACTION-PUBLIC
ADVANCED BUSINESS EVENTS
AGENCE FENRIS
AGENCE LULLY
AGENCE PHÉNOMÈNE
AGENCE THE KUB
AGORA VOYAGES
AJ COMCONSEIL
ALLEGRIA
ALLIANCE MEETING
ALPHA VISA CONGRES
ALTICE MEDIA EVENTS
AMERICAN EXPRESS
ARCANCE EVENT
ARCANEO
ARENE EVENEMENTS
AREP EXIGENCES
ATHENES SERVICES
ATMOSPHERE SUD
AUDITOIRE
AUVERGNE EVENEMENTS
B2C COMMUNICATION
BANKS SADLER
BCD MEETINGS & EVENTS
BEAUTEAM
BEAUTIFUL MONDAY
BEDOUK
BIRD OFFICE
BIZZABO
BLACK LEMON
BMA BUSINESS MEETING AGENCY
BOREALIS EXPO
BP MEETINGS VENUES & EVENTS
BUSINESS SOLUTIONS BY DISNEYLAND PARIS
CAP 5
CCE ORGANISATION
CENTRE FRANCE EVENEMENTS
CHAIKANA
CHALLENGER EVENT
CHATEAUFORM' FRANCE
CHATEAUFORM' PARIS
CHATEAUFORM'
CITE DES ECHANGES
COGES
COM & CO EVENTS
COMEXPOSIUM
COMEXPOSIUM HEALTHCARE
COMEXPOSIUM SECURITY
COMPAGNIE MEETING
COMPAGNIE PRIVEE
CONGRES ET EXPOSITIONS DE BORDEAUX
CONNEXME
CORPO‘EVENTS
COTE OUEST AGENCE
CREATIVE EVENTS
CWT MEETINGS & EVENTS
CWT MEO
DELTA SERVICES
DENTSU
DISTREE EVENTS
DOCKS CAFE
DOUBLE 2
EGENCIA FRANCE
EGG EVENTS
EKO EVENTS
ELSE&BANG
EMERICAN EXPRESS MEETING & EVENTS
EQUATOUR VOYAGES
EUROPA GROUP
EUROVET
EXPONANTES
FACETS EVENTS
FANCY VOYAGES
FARGO
FC2 EVENTS
FCM TRAVEL SOLUTIONS
FG SMART DESIGN
FREQUENT FLYER TRAVEL PARIS
FUTUROSCOPE CONGRÈS-ÉVÈNEMENTS
GAMEXPO
GB ORGANISATION
GENS D' ÉVÈNEMENT
GL EVENTS
GL EVENTS EXHIBITIONS OPERATIONS
GL EVENTS LIVE
GL EVENTS VENUES
GLOBAL BUSINESS TRAVEL FRANCE
GOODWILL AGENCY TRAVEL & EVENT
GROUPE FG DESIGN
GROUPE HAVAS
GROUPE MONITEUR
GROUPE PUBLICIS
GROUPE S'CAPE
HAPPY PROD
HAVAS EVENTS
HOGG ROBINSON FRANCE
HOPIN
HOPSCOTCH
HOPSCOTCH CONGRES
HOPSCOTCH GROUPE
I LOVE EVENTS
IDEACOM
IDEACTIF ARNAUD PEYROLES ET ASSOCIES
IDEAL MEETINGS & EVENTS
INFOPRO DIGITAL
INSIGHT OUTSIDE
INSPIRIENCE
INTEGER
INVENT APP
INWINK
JOUR DE FETE
KIT GROUP FRANCE
LA FONDERIE
LA FRANCO AMERICAN IMAGE
LA PHRATRIE
L'AUTRE AGENCE
LET ME DO EVENTS
LEVER DE RIDEAU
LIVE BY GL EVENTS
LIVEE
LM FACTORY
LUX MODERNIS
M2C TRAVEL & EVENTS
MANIFESTORY
MARCADÉ
MARRIOTT MEETINGS & EVENTS
MCI FRANCE
MÉDIANE EVENT & TRAVEL
MEETING EXPERT GROUP
MEETINGS & EVENTS BY CLUB MED
MELTINGSPOT
MESSE FRANCKFURT
MKTG FRANCE
MOMA EVENT
MOMENTYS FRANCE
MONDIAL EVENTS
MOON EVENT
NOVABOX
O CONNECTION
OBO
OCONNECTION
OMNICOM GROUP
OMNICOM MEDIA GROUPE
PARC ASTÉRIX CONVENTIONS & SÉMINAIRES
PARTNERS EVENTS
PARTOUCHE MEETINGS & EVENTS
PASSE MURAILLE
PHB EVENTS
POP MY EVENT !
PREMIERE VISION
PREMIERE VISION DIGITAL
PUBLICISLIVE FRANCE
PUY DU FOU CONGRÈS
RADISSON MEETINGS
REED EXHIBITIONS ISG
REED EXPOSITIONS FRANCE
REED MIDEM
RELX GROUP
REYMANN
SAGARMATHA
S'CAPE EVENEMENTS
SELECTOUR BLEU EVENTS
SNAP EVENTS
SOS EVENTS
TEAMWORK
TERRE D'EVENEMENTS
THE BANNER
UBI BENE
UVET
VISTA
WEYOU GROUP
WIN-WIN.COM
WISEMBLY
WMH PROJECT
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Nos experts mettent en particulier l’accent sur les facteurs de changement, les inflexions de la concurrence, leurs conséquences stratégiques et les principaux enjeux RSE.
Les études Precepta apportent aux dirigeants une réflexion structurante et des idées stimulantes pour élaborer des décisions stratégiques et piloter le changement.
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