LE MARCHÉ DU RETAIL MÉDIA À L'HORIZON 2027

Analyser le marché et ses perspectives jusqu'en 2027

Cette étude vous donne les clés pour comprendre les tendances du marché français du retail media d'ici 2027. Malgré un recul de la fréquentation des magasins physiques, les distributeurs peuvent compter sur l'essor continu du e-commerce pour commercialiser des espaces publicitaires au prix fort. Mais face à un pouvoir d‘achat sous pression et à un environnement politique instable, quelles sont les réelles perspectives de croissance des investissements publicitaires ? Les annonceurs ne menacent-ils pas de renverser le rapport de forces avec les régies du retail media ?

Comprendre les tendances et défis clés

L'étude présente les défis auxquels le marché est confronté et analyse les stratégies mises en place par les acteurs. Alors que le nombre d'espaces publicitaires sur leurs sites plafonne, les acteurs développent des partenariats pour commercialiser des campagnes ciblées sur d'autres sites et d'autres applications mobiles. Néanmoins, les régies réussiront-elles à gagner suffisamment en transparence pour fidéliser les annonceurs et en séduire de nouveaux ?

Décrypter la concurrence et ses évolutions

Xerfi a rassemblé toute une batterie de chiffres clés sur les distributeurs, les e-commerçants et les marketplaces en France afin de proposer un panorama exhaustif des leaders du marché. Bien qu'Amazon reste le leader incontesté du retail media en France, des enseignes nouent des alliances pour renforcer l'attractivité de leur offre. Ces rapprochements multi-enseignes changeront-elles la donne ? Et l'arrivée des réseaux bancaires et financiers sur le marché du retail media constitue-t-elle une menace pour les acteurs déjà en place ?

1. LE RÉSUMÉ EXÉCUTIF

Les 10 conclusions stratégiques de l'étude pour comprendre en un clin d'œil les évolutions du jeu concurrentiel, les défis des distributeurs et leurs régies ainsi que les perspectives du marché du retail media

2. LES TENDANCES DU MARCHÉ ET DÉFIS À RELEVER

• L'hyper-domination d'Amazon et la riposte des alliances multi-enseignes

• Atteindre des consommateurs en dehors des sites marchands : l'élément clé pour mieux monétiser l'offre

• Criteo, Amazon, Mirakl : la concurrence s'intensifie sur le segment des plateformes retail media

• La mise en place de normes communes doit permettre de mieux comparer l'efficacité des campagnes

• L'incursion des banques sur ce marché constitue-t-elle une menace pour les acteurs traditionnels ?

3. LE MARCHÉ ET SES PERSPECTIVES À L'HORIZON 2027

L'analyse du marché et notre scénario prospectif à l'horizon 2027

• Les chiffres clés du retail media en France : taille globale, principaux formats, etc.

• Le retail media en ligne (e-retail media) : poids du search et du display

• Le retail media en magasin (retail media instore)

• Les perspectives de croissance pour le retail media : scénario macroéconomique, comportements d'achat et tendances sur le marché publicitaire

L'analyse du commerce de détail physique et du e-commerce en France

• Les principaux circuits de distribution dans le commerce de détail

• Le chiffre d'affaires du commerce de détail et l'évolution du parc de magasins en France

• La fréquentation des magasins spécialisés

• Le poids du e-commerce sur les principaux marchés de biens de consommation

• La fréquentation des sites e-commerce

4. LE JEU CONCURRENTIEL ET LES CLASSEMENTS

Vue d'ensemble des forces en présence et des distributeurs

• La filière et l'écosystème concurrentiel du retail media

• Le top 50 des retailers en France : chiffre d'affaires, nombre de magasins, trafic Internet, etc.

• Le top 20 des e-commerçants en France en nombre de visiteurs

Le panorama des acteurs du retail media en France

• Les principales régies intégrées en France : enseignes en régie, services et formats publicitaires proposés, chiffres clés (volume d'affaires, nombre de clients, de visiteurs uniques, etc.)

• Chiffres clés et positionnement des autres acteurs du retail media : les plateformes de retail media, les afficheurs instore, les prestataires du conseil-intégration et les fournisseurs de briques technologiques

5. LES LEADERS DU MARCHÉ PASSÉS AU CRIBLE

Amazon Ads, la régie du géant américain Amazon

ConsoRégie, la régie du groupement E. Leclerc

Criteo, pionnier du retail media

Infinity Advertising, la régie d'Intermarché et des enseignes du groupe Casino

LeBonCoin Publicité, première régie sur l'occasion

Mirakl, le spécialiste du e-commerce en marque blanche

Retailink, la régie du groupe Fnac Darty

Reworld Media (Trygr), un challenger français dans le retail media

Unlimitail, co-régie de Carrefour et alliance multi-enseignes

Valiuz Adz, la régie de la galaxie Mulliez

1000MERCIS

ACTION

ADEO RETAIL MEDIA

ADOT

ADRETAIL

ALIEXPRESS

AMAZON ADS

AUCHAN

BOULANGER

BRICO DÉPÔT

BUDGETBOX

BUT

CARREFOUR

CASTORAMA

CATALINA

CDISCOUNT ADVERTISING

CITRUSAD

C-MEDIA

CONSO RÉGIE

CORA

CRITEO

DECATHLON

DENTSU

DOUGLAS MARKETING SOLUTION

E. LECLERC

EBAY ADVERTISING

EPSILON

EQUATIV

GALERIES LAFAYETTE

GROUPE CASINO

GROUPE FNAC DARTY

GROUPE MOBILUX

GROUPE MULLIEZ

GROUPM

HAVAS

HIGHCO

IKEA

IMEDIACENTER

INFINITY ADVERTISING

IN-STORE MEDIA

INTERMARCHÉ

IPROSPECT

JCDECAUX

KAMINO RETAIL

KINGFISHER RETAIL MEDIA

LA REDOUTE MEDIA

LEBONCOIN PUBLICITÉ

LEROY MERLIN

LES MOUSQUETAIRES

LIDL

LIVERAMP

LUCKYCART

MARIONNAUD OPTIMA

MEDIAPERFORMANCES

MIRAKL ADS

MONOPRIX

NUMBERLY

OCTOPIA ADS

OMNICOM MEDIA GROUP

PROVERA MEDIA

PUBLICIS GROUPE

RAKUTEN FRANCE

RELEVANC

RETAIL AD SERVICE

RETAIL SPOT

RETAIL4BRANDS

RETAILINK

RETAILIUM MEDIA

REWORLD MEDIA

SHEIN

SHOWROOM PRIVÉ

SMARTMEDIA

SUPER U

SYSTÈME U

TEADS

TEMU

THE TRADE DESK

TRYGR

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VALIUZ ADZ

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