DE L'INTELLIGENCE DES DONNÉES À L'EXPERTISE AUGMENTÉE
Service client01 53 21 81 51etudes@xerfi.fr

Formulaire de contactNotre équipe prendra contact avec vous dans les meilleurs délais.

Où nous trouver ?13, rue de Calais 75009 PARIS

Nous écrire concernant

Une étude etudes@xerfi.fr

Les formules d’abonnements abonnement@xerfi.fr

Une prestation sur-mesure specific@xerfi.fr

Une facture ou un deviscompta@xerfi.fr

Un communiqué de pressepresse@xerfi.fr

0Se connecter
FRANÇAIS I ENGLISH


LES STRATÉGIES DE COMMUNICATION DANS L'ENSEIGNEMENT DU MANAGEMENT

Business schools, I.A.E., universités, Sciences Po : 60 établissements passés au crible

LES POINTS FORTS DE L'ÉTUDE

XERFI BRAND MAPPING
  • L'analyse détaillée des discours corporate par ensemble stratégique
  • L'évaluation des positionnements et des différenciations lexicale et visuelle à travers une méthode innovante
  • La communication de 60 établissements passée au crible
  • Une synthèse opérationnelle pour stimuler votre réflexion
Qui sait différencier sa communication ? Quels acteurs innovent ? Quels sont les codes de communication sur le secteur ?
Pour répondre à ces questions, Xerfi a allié une expertise de haut niveau et des moyens puissants de traitement de l’information, dont les résultats sont synthétisés dans des rapports individuels et dans une série de mappings permettant de visualiser les positions de chaque acteur du marché les uns par rapport aux autres
PanierAJOUTER AU PANIER  |  1 980 €HTAJOUTER AU PANIER  |  1 980 €HT

Date de parution : 28/03/2022

Prix : 1 980 €HT

Brand Mapping : positionnement marketing

Nombre de pages : 383 pages

Langue : Français

Format : PDF (disponibilité immédiate) ou papier

Collection : Brand Mapping

Référence : 22SME98

TÉLÉCHARGER LA PRÉSENTATION

PRÉSENTATION
PLAN DE L'ÉTUDE
SOCIÉTÉS ANALYSÉES
ÉTUDES CONNEXES
COLLECTION & ANALYSTE
TÉLÉCHARGER
LA PRÉSENTATION
PRÉSENTATION
EN QUELQUES MOTSEN VIDÉO

La stratégie de communication de 60 établissements d'enseignement du management passée au crible

Xerfi Brand Mapping est une innovation radicale dans le champ des études sur la communication corporate : pour la première fois, le « discours » de 60 écoles de commerce et des autres établissements de l'enseignement du management a été passé au crible :

- une méthodologie exclusive alliant l'analyse lexicale et sémantique et le décryptage visuel,

- l'interprétation des résultats dans un cadre de segmentation stratégique des acteurs,

- un traitement informatique exhaustif de la communication corporate des établissements concernés,

- une présentation des principaux résultats sous forme de mappings pour mieux visualiser et interpréter les résultats.

Xerfi a allié une expertise de haut niveau et des moyens puissants de traitement de l'information, dont les résultats sont synthétisés dans une série de mappings sur l'ensemble des acteurs pour mieux visualiser les positons de chaque opérateur, mais aussi au sein de fiches individuelles pour chaque établissement.

Les résultats sont souvent surprenants : une conclusion de synthèse permet de tirer les meilleurs enseignements du positionnement relatif des établissements d'enseignement, de la stratégie de différenciation des plus dynamiques, mais aussi du mimétisme dominant. Chacun va pouvoir se positionner, pour renforcer et améliorer sa stratégie de communication.

Qui sait différencier sa communication ? Quels établissements innovent vraiment ? Quels sont les codes de communication dans l'univers de l'enseignement en management ?

PLAN DE L'ÉTUDE

1. SYNTHÈSE EXÉCUTIVE

2. DIFFÉRENCIATION LEXICALE ET VISUELLE : MAPPINGS PAR ENSEMBLE STRATÉGIQUE

Spécificité de la communication par segment stratégique

• Les business schools

Les leaders

Les challengers

Les régionales

Les écoles privées

• Les acteurs académiques et universitaires

I.A.E. (Instituts d'Administration des Entreprises)

Universités de gestion

Sciences Po Paris et Province

• Les business schools liées aux écoles d'ingénieurs

Mappings : la différenciation lexicale des établissements : comment communiquent les marques ? Quels sont les champs lexicaux à conquérir ?

• L'analyse lexicale des établissements : polarités et dispersions

• Quelle est la teneur du discours moyen des établissements ?

• Identification des 8 ensembles stratégiques : positionnements, dispersions par rapport au centre de gravité du discours

• Identification des cas originaux et excentrés : les écoles différenciées, les discours suiveurs, mimétiques et banalisés

• Analyse détaillée du positionnement lexical de chacun des 8 ensembles stratégiques et des écoles qui les composent

Mappings : la différenciation visuelle des établissements : quelles sont les caractéristiques moyennes de chacun des 8 ensembles stratégiques ?

• L'analyse des logos : répartition par type, forme, originalité, couleurs

• L'analyse des pages d'accueil : aspect général (conventionnel, atypique, transgressif, disruptif), proportion texte/image, couleurs dominantes, aspect des illustrations

• L'analyse des tendances des marques : acronymes, semi-acronymes, mot courant, semi-néologismes, néologismes

Conclusion : les stratégies de communication différenciantes et distinctives

• La comparaison des 60 établissements sous forme de mappings

3. LA COMMUNICATION DES 60 ÉTABLISSEMENTS : LES ANALYSES INDIVIDUELLES

Une analyse de 5 pages pour chacun des 60 établissements étudiés qui précise :

• Baselines et signature de marque

• Son ensemble stratégique d'appartenance

• Sa place sur les mappings de différenciation lexicale et la place de ses concurrents directs

• Les traits caractéristiques de sa communication : mots clés et originalité du discours

• Les traits caractéristiques de sa communication visuelle : logo, caractéristiques des pages d'accueil, niveau de différenciation, stratégies de suiveurs ou disruptives, etc.

SOCIÉTÉS ANALYSÉES

Les 60 établissements de management passés au crible :

Audencia

Brest BS

Burgundy SB

Dauphine - Université Paris

EBS Paris

École des Ponts BS

EDC Paris BS

EDHEC

EM Normandie

EM Strasbourg

EMLV Léonard de Vinci

emlyon

ESC Clermont

ESC Pau

ESCE

ESCP

ESDES

ESG

ESLSCA

ESSCA

ESSEC

Excelia

Grenoble EM (GEM)

Grenoble IAE

HEC Paris

IAE Aix-Marseille

IAE Lille

IAE Paris - Sorbonne

iaelyon

ICD

ICN

IDRAC BS

IÉSEG

IFAG

IMT BS

Inseec Grande École

ISC Paris

ISG

Kedge

MBWay

Montpellier BS

Neoma

Paris SB

Rennes SB

Sciences Po (Paris)

Sciences Po Aix

Sciences Po Grenoble

Sciences Po Lille

Sciences Po Lyon

Sciences Po St-Germain-en-L.

Sciences Po Strasbourg

Skema

South Champagne BS

TBS Education

The American Business School

TSM

Univ. Panthéon-Assas

ÉTUDES CONNEXES
ÉTUDES CONNEXESARTICLES BLOG
Le marché de la formation professionnelle Quelles perspectives de croissance pour 2026 ? Quelles stratégies privilégier à l’heure de la baisse des financements publics ?
05/01/2024 | 352 pages | FR 2 950 €HT
formatrice en formation professionnelle
Les écoles de commerce face à de nouveaux impératifs stratégiques et à l'IA générative RSE, baisse des financements, digitalisation et hybridation des cursus : quelles stratégies prioritaires pour les business schools ?
12/09/2023 | 218 pages | FR 2 950 €HT
étudiants travaillant en groupe à la bibliothèque
Les nouveaux défis de l'Executive Education en France Risque de réforme du CPF, inflation, nouveaux concurrents : quelles perspectives à l’horizon 2026 ?
02/03/2023 | 200 pages | FR 2 950 €HT
managers en train de se former
La dynamique des groupes privés d'enseignement supérieur Hybridation des formations, boom du digital learning, inflation : quels nouveaux défis et perspectives d’ici 2025 ?
06/09/2022 | 188 pages | FR 2 950 €HT
étudiants en révision

COLLECTION & ANALYSTE
COLLECTION BRAND MAPPINGNOTRE DIRECTEUR D’ÉTUDES

Xerfi Brand Mapping est une collection d’études innovante qui permet d'analyser la communication des entreprises. Pour la première fois, le discours institutionnel de chaque établissement est passé au crible à travers une méthodologie exclusive alliant l’analyse lexicale et sémantique et le décryptage visuel. Xerfi a allié une expertise de haut niveau et des moyens puissants de traitement de l’information, dont les résultats sont synthétisés dans des rapports individuels et dans une série de mappings permettant de visualiser les positons de chaque entreprise les unes par rapport aux autres.

INSCRIPTION NEWSLETTER SECTORIELLE

X

L’ÉTUDE A ÉTÉ AJOUTÉE A VOTRE PANIER

VOUS REPRENDREZ BIEN UN COOKIE ?

Le groupe XERFI utilise et stocke des informations non sensibles obtenues par le dépôt de cookies ou technologie équivalente sur votre appareil. L’utilisation de ces données nous permet de mesurer notre audience et de vous proposer des fonctionnalités et des contenus personnalisés. Nous souhaitons ainsi nous assurer que nous fournissons l’expérience la plus informative pour nos visiteurs.

Les données stockées par XERFI ne sont en aucun cas partagées avec des partenaires ou revendues à des tiers à des fins publicitaires. Vous pouvez librement donner, refuser ou retirer à tout moment votre consentement en accédant à notre page de gestion des cookies.

ACCEPTER REFUSER

PERSONNALISER

PERSONNALISEZ LE STOCKAGE DE VOS DONNÉES

Cookies Google AnalyticsCes cookies permettent d’obtenir des statistiques de fréquentation anonymes du site Xerfi afin d’optimiser son ergonomie, sa navigation et ses contenus.

Cookies de personnalisation du parcours de visiteCes cookies nous permettent de vous proposer, en fonction de votre navigation sur le site, des contenus et/ou des offres de produits et services les plus adaptés à vos centres d’intérêt.

Vous pouvez librement et à tout moment modifier votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

VALIDER ANNULER