DE L'INTELLIGENCE DES DONNÉES À L'EXPERTISE AUGMENTÉE
FRANÇAIS I ENGLISH
0Se connecter


LA COMMUNICATION DES ÉCOLES D'INGÉNIEURS

Du conformisme à l'innovation : un décryptage critique et stimulant

LES POINTS FORTS DE L'ÉTUDE

UNE ANALYSE EXCLUSIVE XERFI
  • L'analyse détaillée des discours corporate des établissements de formation en sciences et techniques par ensemble stratégique
  • L'évaluation des positionnements et des différenciations lexicales et visuelles de 60 acteurs
  • De très nombreux mappings pour se comparer à la concurrence
  • Une synthèse opérationnelle pour stimuler votre réflexion
Qui sait différencier sa communication ? Quels acteurs innovent ? Quels sont les codes de communication sur le secteur ?
Pour répondre à ces questions, Xerfi a allié une expertise de haut niveau et des moyens puissants de traitement de l’information, dont les résultats sont synthétisés dans des rapports individuels et dans une série de mappings permettant de visualiser les positions de chaque acteur du marché les uns par rapport aux autres
PanierAJOUTER AU PANIER  |  2 500 €HTAJOUTER AU PANIER  |  2 500 €HT

Collection : BrandMapping

Date de parution : 24/06/2024

Prix : 2 500 €HT

Nombre de pages : 384 pages

Langue : Français

Format : PDF (disponibilité immédiate) ou papier

Référence : 24SME109

TÉLÉCHARGER LA PRÉSENTATION

PRÉSENTATION
PLAN DE L'ÉTUDE
SOCIÉTÉS ANALYSÉES
ÉTUDES CONNEXES
COLLECTION & ANALYSTE
TÉLÉCHARGER
LA PRÉSENTATION
PRÉSENTATION
EN QUELQUES MOTSEN VIDÉO

L'argumentaire de 60 acteurs passé au crible


Xerfi Brand Mapping est une innovation radicale dans le champ des études sur la communication corporate. Pour la première fois, le « discours » institutionnel de 60 acteurs de l'enseignement des sciences et techniques, en particulier des écoles d'ingénieurs, a été passé au crible :

une méthodologie exclusive alliant l'analyse lexicale et sémantique et le décryptage visuel,

l'interprétation des résultats dans un cadre de segmentation stratégique,

un traitement informatique exhaustif de la communication corporate des acteurs concernés,

une présentation des principaux résultats sous forme de mappings pour mieux visualiser et interpréter les résultats.


Xerfi a allié une expertise de haut niveau et des moyens puissants de traitement de l'information, dont les résultats sont synthétisés dans une série de mappings sur l'ensemble des acteurs pour mieux visualiser les positions de chacun. Des fiches individuelles pour chaque intervenant complètent ce rapport.

Les résultats sont souvent surprenants. Une synthèse stimulante permet de tirer les meilleurs enseignements du positionnement relatif des acteurs : écoles d'ingénieurs généralistes leaders, écoles spécialisées en informatique ou chimie, universités, E.N.S., écoles privées. Chacun va pouvoir se positionner pour renforcer et améliorer sa communication auprès de ses clients et ses parties prenantes.

Qui sait différencier sa communication et exprimer le mieux son unicité ? Quels acteurs innovent vraiment ? Quels sont les codes de communication ?

PLAN DE L'ÉTUDE

1. LA SYNTHÈSE EXÉCUTIVE

2. LA COMMUNICATION DU SECTEUR : LES ANALYSES INDIVIDUELLES

Une analyse de 5 pages pour chacun des 60 acteurs étudiés qui précise :

  • Sa baseline ou signature de marque

  • Son ensemble stratégique d'appartenance

  • Sa place sur les mappings de différenciation lexicale et la place de ses concurrents directs

  • Les traits caractéristiques de sa communication institutionnelle : mots clés et originalité du discours

  • Les traits caractéristiques de sa communication « visuelle » : logo, caractéristiques des pages d'accueil, niveau de différenciation, stratégies de suiveurs ou disruptives, etc.

3. LA DIFFÉRENCIATION LEXICALE ET VISUELLE PAR ENSEMBLE STRATÉGIQUE

Les spécificités de la communication des acteurs par segment stratégique

  • Les généralistes leaders : Polytechnique, École des Ponts Paritech, CentraleSupélec, Mines Paris, ENS-PSL…

  • Les généralistes challengers : Ensta Paris, École Centrale de Lyon, Mines Nancy, Centrale Nantes…

  • Les généralistes suiveurs : Insa Lyon, Insa Toulouse, Polytech Lyon, Polytech Sorbonne, UTC, UTT…

  • Les spécialistes en informatique et technologies de l'information :42, Grenoble INP-Ensimag, Ensiee…

  • Les établissements spécialisés en aérospatiale : Isae-Supaéro, Ensta Bretagne, Enac, IPSA

  • Les spécialistes de la chimie et matériaux : ESPCI Paris-PSL, ENSCM, Grenoble INP-Phelma, Chimie Lille…

  • Les autres acteurs spécialisés : AgroParisTech, Cesi, ESBS, ESME, Estaca, N7, Sup'Biotech…

Les mappings de différenciation lexicale : comment communiquent les acteurs ? Quels sont les champs lexicaux à conquérir ?

  • L'analyse lexicale des 60 acteurs analysés : polarités et dispersions

  • Quelle est la teneur du discours moyen d'un établissement d'enseignement en sciences et techniques ?

  • L'identification des ensembles stratégiques : positionnement, dispersion par rapport au discours « moyen »

  • L'identification des cas originaux et excentrés : acteurs différenciés, discours suiveurs ou mimétiques

L'analyse du positionnement lexical des 7 ensembles stratégiques et des acteurs qui les composent

  • Les scores de différenciation visuelle des acteurs : quelles sont les caractéristiques moyennes de chacun des 7 ensembles stratégiques ?

  • L'analyse des logos : répartition par type, forme, originalité, couleurs

  • L'analyse des pages d'accueil : aspect général (conventionnel, atypique, transgressif, disruptif), proportion texte/image, couleurs dominantes, aspect des illustrations

  • L'analyse des tendances des marques : acronymes, semi-acronymes, mots courants, néologismes

Les stratégies de communication différenciantes et distinctives : conclusions sur les stratégies de communication lexicale et visuelle du secteur

  • La comparaison de 60 acteurs et des 7 ensembles stratégiques sous forme de mappings pour évaluer le degré de différenciation visuelle et lexicale des discours institutionnels

SOCIÉTÉS ANALYSÉES

42

3IL INGÉNIEURS

AGROPARISTECH

ARTS ET MÉTIERS

CENTRALE LILLE

CENTRALE NANTES

CENTRALESUPÉLEC

CESI

CHIMIE LILLE - ENSCL

CPE LYON

CY TECH

ECE

ECOLE CENTRALE DE LYON

ECOLE DES PONTS PARISTECH

EEIGM

EFREI

ENAC

ENS - PSL

ENSCM

ENSEIRB MATMECA

ENSIC

ENSICAEN

ENSIIE

ENSSAT

ENSTA BRETAGNE

ENSTA PARIS

EPITA

EPITECH

ESBS

ESIEA

ESIEE PARIS

ESILV

ESME

ESPCI PARIS - PSL

ESTACA

ESTP

EURECOM

GRENOBLE INP - ENSIMAG

GRENOBLE INP - PHELMA

HETIC

ICAM

IMT ATLANTIQUE

INSA LYON

INSA STRASBOURG

INSA TOULOUSE

IPSA

ISAE-SUPAERO

ISEP

MINES NANCY

MINES PARIS

MINES SAINT-ETIENNE

N7

POLYTECH LYON

POLYTECH NICE SOPHIA

POLYTECH SORBONNE

POLYTECHNIQUE

SUP'BIOTECH

TÉLÉCOM PARIS

UTC

UTT

ÉTUDES CONNEXES
ÉTUDES CONNEXESARTICLES BLOG
Le marché des Bachelors Séduire les étudiants et renforcer l'attractivité : un ajustement impératif de la qualité des programmes en cohérence avec l'image de marque des écoles
29/03/2024 | 137 pages | FR 2 500 €HT
étudiants à la bibliothèque
La dynamique des groupes privés d'enseignement supérieur Hybridation des formations, boom du digital learning, inflation : quels nouveaux défis et perspectives d’ici 2025 ?
06/09/2022 | 188 pages | FR 2 950 €HT
étudiants en révision
Les stratégies de communication dans l'enseignement du management Business schools, I.A.E., universités, Sciences Po : 60 établissements passés au crible
28/03/2022 | 383 pages | FR 1 980 €HT
femme présente un schéma devant un auditoire

COLLECTION & ANALYSTE
COLLECTION BRANDMAPPINGNOTRE DIRECTEUR D’ÉTUDES

BrandMapping a transformé le paysage des études de communication d'entreprise en réalisant une analyse approfondie des discours institutionnels des acteurs majeurs dans un secteur d'activité donné. Pour élucider ces stratégies de communication, BrandMapping combine des informations lexicales et sémiotiques à des analyses des positions concurrentielles.

Les synthèses, rédigées par des experts de premier plan en communication offrent une perspective unique sur le positionnement des marques leaders.

PHILIPPE GATTET

Collaborateur au sein du groupe Xerfi depuis près de 20 ans, Philippe Gattet est directeur d’études Xerfi Precepta Insights. Il compte parmi ses sujets de prédilection l’énergie, la construction, l’immobilier, les services collectifs ainsi que les services aux entreprises à haute valeur ajoutée. Il est également responsable des vidéos sectorielles et pédagogiques de Xerfi.

VOIR LES ÉTUDES DE SON ÉQUIPEVOIR LES ÉTUDES DE SON ÉQUIPE

INSCRIPTION NEWSLETTER SECTORIELLE

X

LA COMMUNICATION DES ÉCOLES D'INGÉNIEURS2 500 €HT

24/06/2024 | 384 pages | FR 2 500 €HT
ACHETER
EN LIGNE
ACHETER
EN LIGNE
BON DE
COMMANDE
BON DE
COMMANDE

L’ÉTUDE A ÉTÉ AJOUTÉE A VOTRE PANIER

POURQUOI UN COOKIE ?Continuer sans accepter >

Le groupe XERFI utilise et stocke des informations non sensibles obtenues par le dépôt de cookies ou technologie équivalente sur votre appareil. L’utilisation de ces données nous permet de mesurer notre audience et de vous proposer des fonctionnalités et des contenus personnalisés. Nous souhaitons ainsi nous assurer que nous fournissons l’expérience la plus informative pour nos visiteurs.

Les données stockées par XERFI ne sont en aucun cas partagées avec des partenaires ou revendues à des tiers à des fins publicitaires. Vous pouvez librement donner, refuser ou retirer à tout moment votre consentement en accédant à notre page de gestion des cookies.

ACCEPTER

PERSONNALISER

PERSONNALISEZ LE STOCKAGE DE VOS DONNÉES

Cookies Google AnalyticsCes cookies permettent d’obtenir des statistiques de fréquentation anonymes du site Xerfi afin d’optimiser son ergonomie, sa navigation et ses contenus.

Cookies de personnalisation du parcours de visiteCes cookies nous permettent de vous proposer, en fonction de votre navigation sur le site, des contenus et/ou des offres de produits et services les plus adaptés à vos centres d’intérêt.

Vous pouvez librement et à tout moment modifier votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

VALIDER ANNULER