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Les nouvelles stratégies sur le marché de l'information santé et bien-être

Formats publicitaires innovants, diversification dans les podcasts et paywall : quelles options pour les marques média santé ?

LES POINTS FORTS DE L'ÉTUDE :
  • Nos prévisions 2024 sur la diffusion de magazines et l'audience des sites internet sur la santé et le bien-être
  • Des données exclusives sur l'audience et l'origine du trafic des principaux sites internet santé et bien-être
  • Une cartographie inédite de 50 marques média de l'information santé
  • Le décryptage des 7 leviers de croissance des acteurs au travers de nombreuses études de cas
  • L'analyse des stratégies de communication de l'industrie pharmaceutique
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Parue le 16/11/2021 -

Réf : 21COM38 / XR

153 pages - 1 980 € HT

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PRÉSENTATION
PLAN DE L'ÉTUDE
LISTE DES SOCIÉTÉS
XERFI INNOV
ÉTUDES CONNEXES
PRÉSENTATION

Les médias se sont définitivement emparés des questions de bien-être et de santé qui animent nos sociétés. Les initiatives récentes le montrent avec force : lancement de Santé Magazine Naturissime sur les thématiques en vogue de la médecine naturelle et de la relaxation, profusion de podcasts et contenus sur les réseaux sociaux permettant de rajeunir l'audience, entrée du groupe Marie Claire dans le capital du spécialiste Planet Media. Toutefois, les défis pour les groupes de médias se révèlent nombreux. À commencer par l'effritement de la diffusion de la presse santé, le risque de plafonnement de l'audience des portails internet ou encore la chute des prix dans l'e-publicité. Dans ce contexte, comment les éditeurs historiques font face à une concurrence désormais protéiforme ? Quelles sont les stratégies gagnantes de monétisation ? Et en se positionnant dans le « hors média » et en multipliant les partenariats, les marques média santé ne risquent-elles pas de se perdre ?

Anticiper les perspectives du marché à l'horizon 2024

L'étude vous permet d'appréhender au mieux la dynamique du marché au travers d'un ensemble d'indicateurs : taille du marché, évolution des ventes de magazines, audience des plateformes internet. Elle vous livre également notre scénario prévisionnel d'ici 2024 concernant ce marché : les audiences internet peuvent-elles plafonner ? La distribution des magazines santé est-elle condamnée à s'effriter ? Et quel sera le potentiel de monétisation des nouveaux supports de communication (podcast et réseaux sociaux) ?

Appréhender les évolutions récentes du jeu concurrentiel

Au-delà d'une cartographie détaillée des 50 principales marques médias dans la santé et bien-être en France, ce rapport présente une analyse de la concurrence, et ce pour les principaux profils d'intervenants et segments de marché (magazine, site internet, podcast, influenceur, émissions de radio et de télévision). Qui sont les nouveaux entrants et comment se positionnent en réaction les acteurs historiques de la presse magazine santé ?

Décrypter les levier de croissance des acteurs

À l'appui de nombreuses études de cas, l'étude détaille les stratégies des acteurs pour faire face aux nombreux défis qui se présentent à eux. Comment les plateformes santé s'adaptent face à la transformation de l'e-publicité ? Comment les marques médias monétisent leur audience ? Où en sont les réflexions sur la mise en place de paywall ?

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PLAN DE L'ÉTUDE

COMPRENDRE LE MARCHÉ DE L'INFORMATION SANTÉ ET SES PERSPECTIVES D'ICI 2024

Le marché de l'information santé et bien-être jusqu'en 2021

• Les sources de revenus des médias santé : modèle 100% gratuit, modèle 100% payant, modèle freemium

• La taille du marché de l'information santé en 2021

• La diffusion de magazine santé et bien-être (2017-2021) et le lectorat des magazines santé et bien-être en 2021 (répartition par sexe, âge et catégorie sociale et professionnelle)

• L'audience des sites internet santé/bien-être (2016-2021)

Les perspectives du marché de l'information santé et bien-être à l'horizon 2024

L'ANALYSE DE LA DEMANDE ET DE L'ENVIRONNEMENT DU MARCHÉ

Le rapport des Français à la santé

L'intérêt des Français pour leur santé et l'impact de la crise sanitaire, l'essor de la médecine douce, l'intérêt des Français pour les portails santé

Le rapport des Français avec les médias et l'information

La consommation d'information par les Français, la consultation en ligne de sources d'information, les sources d'information santé pour les Français, leur rapport avec les fake news santé

La conjoncture et les investissements publicitaires des marchés clients

Les campagnes publicitaires de l'industrie pharmaceutique, la dynamique du marché de l'automédication et des compléments alimentaires en France

LES STRATÉGIES DE CROISSANCE DES MÉDIAS SANTÉ/BIEN-ÊTRE

La consolidation de la base d'audience

• Le lancement de nouvelles formules et le travail sur l'identité de marque Étude de cas : Top Santé, une formule du magazine dans le cadre d'une nouvelle stratégie pluri-média

• La déclinaison des marques-média sur des thématiques en vogue (médecine douce, développement personnel, etc.)

La diversification sur les nouveaux canaux de communication

• Les réseaux sociaux comme produit d'appel et levier d'engagement Étude de cas : PasseportSanté, une stratégie sur les réseaux sociaux portée par des incarnations fortes

• Les podcasts pour rajeunir l'audience et proposer de nouveaux formats innovants Étude de cas : MedShake Studio, un pure player des podcasts santé

La monétisation de l'audience

• Les partenariats autour des marques-média santé forte

Étude de cas : Dr Good !, une marque forte qui peut proposer des partenariats publicitaires innovants

• L'organisation de prestations (séminaires, formations, etc.)

Étude de cas :Psychologies, une stratégie ambitieuse de valorisation de l'image de marque auprès des annonceurs dans des campagnes on et off média

• La mise en place de paywall pour les contenus numériques

Étude de cas : Plante & Santé Magazine, un site internet proposant des contenus gratuits et payants

LA CARTOGRAPHIE DE LA CONCURRENCE

Le mapping des leaders de l'information santé et bien-être

• La cartographie concurrentielle de l'information santé et bien-être

• La spécialisation et le support de communication des leaders

Le mapping des marques média de l'information santé et bien-être

• La cartographie des principales marque-média

• Le positionnement éditorial par marque-média

L'analyse détaillée des forces en présence : classements et chiffres clés

• Les sites internet santé et bien-être : audience des sites internet en septembre 2021, origine du trafic, présence sur les réseaux sociaux

• Les magazines santé et bien-être : lectorat des magazines santé et bien-être en juin 2021, diffusion des magazines, mode de distribution des magazines santé et bien-être

• Les émissions de télévision et de radio

• Les principaux podcasts et influenceurs sur la santé et le bien-être

L'ANALYSE DES FORCES EN PRESENCE

LES FICHES D'IDENTITÉ DE 10 ACTEURS CLES

LES GÉANTS FRANÇAIS DES MEDIAS

GROUPE LE FIGARO

GROUPE M6

GROUPE TF1

LES EDITEURS DE PRESSE MAGAZINE

UNI-MÉDIAS

REWORLD MEDIA

LES SPECIALISTES DE L'INFORMATION SANTE ET BIEN-ETRE

ELSE CARE (CARENITY)

FRÉQUENCE MÉDICALE

GINGKO MÉDIA

PLANET MEDIA

UN PURE PLAYER DES MEDIAS NUMERIQUES

WEBEDIA


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LISTE DES SOCIÉTÉS

LES PRINCIPAUX ACTEURS CITES OU ANALYSES DANS L'ETUDE (liste non exhaustive)

ADVENTISS

ALLODOCTEURS.FR

ALTERNATIVE SANTÉ

ASSIETTE SANTÉ

BAUER

BAYARD

BE LIVELY

BELLE & BIEN

BIENETRE-ET-SANTE.FR

BLISS.BUMP

BLISS.STORIES

ÇA M'INTÉRESSE SANTÉ & BIEN ÊTRE

ÇA VA BEAUCOUP MIEUX

CARENITY.COM

CE JOUR-LÀ, LE PODCAST

CÉSAR EDITION

CHEMINEMENTS

CHOSE À SAVOIR SANTÉ

CMI FRANCE

COVIDTRACKER.FR

DESTINATIONSANTE .COM

DIABÈTE MAG

DIVERTI EDITION

DOCTISSIMO.FR

DOSSIER SANTÉ

DOSSIERS PRATIQUE DE PSYCHOLOGIE

DR. GOOD !

EDITION SOTECA

ELLE ZEN

ELSE CARE

ENDOMÉTRIOSE, MON AMOUR

E-SANTE.FR

ESPRIT VEGGIE

ESPRIT YOGA

ESSENTIEL SANTÉ MAG

ESSENTIEL-SANTE-MAGAZINE.FR

ÉVEILLE TA CONSCIENCE

FÉMININ PSYCHO

FÉMININ SANTÉ

FÉMININBIO

FEMININBIO.COM

FILSANTEJEUNES.COM

FRANCE TÉLÉVISIONS

GINGKO MEDIA

GROUPE CANAL+

GROUPE LE FIGARO-CCM BENCHMARK

GROUPE M6

GROUPE PLANET MEDIA

GROUPE ROSSEL

GROUPE TF1

HAPPINEZ

HAPPY BIEN ÊTRE

HEALTHY LIVING

HELLO DOCTEUR

HOLI BY PSYCHOLOGIES

HYPERCONDRIAQUE

IMPATIENTE

IMPRÉVISIBLE

INSPIRATIONS

JOURNAL DE LA SANTÉ

J'PEUX PAS J'AI THÉRAPIE

L'ESSENTIEL DE LA PSYCHO

LA VOIX DU CORPS

LAFONT PRESSE

LAGARDÈRE

LE FIGARO SANTÉ

LE JOURNAL D'UNE INFIRMIÈRE

LE MONDE – MALHERBES PUBLICATION

LE PARTICULIER SANTÉ

LE PODCAST DES MATERNELLES

LE POINT HORS SERIE SANTÉ

LE-GUIDE-SANTE.ORG

LES PODCASTS DE PSYCHOLOGUE.NET

MA SANTÉ EN POCHE

MAGICMAMAN.COM

MÉDECINE ALTERNATIVE

MÉDECINE DOUCE

MEDISITE.FR

MEDSHAKE STUDIO

MESVACCINS.NET

METAMORPHOSE

MICI & CIE

MINUTE SANTÉ

MISS RESPIRE

MON CORPS CE HÉRO

NOUVELLE ÉCOUTE

ORACOM

PARENTALITÉ(S) - ÉDUQUER C'EST COMPRENDRE

PARENTS

PARENTS.FR

PARLONS FORME

PASSEPORTSANTE.NET

PLAN AIDANT

PLANTE & SANTÉ

PLEINE VIE MÉMOIRE

POURQUOIDOCTEUR.FR

PRATIQUE SANTÉ MAGAZINE

PRISMA MEDIA

PSYCHOLOGIE POSITIVE

PSYCHOLOGIES

PSYCHOLOGUE.NET

PUBLICSANTÉ

PUBLISANTÉ RADIO

QUESTIONS GÊNANTES

RADIO FRANCE

RADIO MÉDECINE DOUCE

RARE À L'ÉCOUTE

REBELLE SANTÉ

RESPIRE

REWORLD MEDIA

RTL

SANTÉ FEMME

SANTÉ INFO

SANTÉ MAGAZINE

SANTÉ MAGAZINE NATURISSIME

SANTÉ NATURELLE

SANTÉ REVUE

SANTÉ REVUE SENIOR

SANTE.FR

SANTE.JOURNALDESFEMMES.FR

SANTE.LEFIGARO.FR

SANTÉCOM

SANTEMAGAZINE.FR

SANTEPUBLIQUEFRANCE .FR

SIMPLE THINGS

SLATE

SLATE AUDIO SANTÉ

SOPHROLOGIE

SYMPTÔMES

TILT

TOP SANTÉ

TOPSANTE.COM

UNI-MEDIAS

VIDAL.FR

VITAL

VULGARIS-MEDICAL.COM

WEBEDIA

YOGA MAGAZINE

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XERFI INNOV

Xerfi Innov, c’est une collection dédiée aux secteurs et marchés innovants. Dans ces études, notre expertise se focalise sur les bouleversements technologiques, les nouveaux usages, les business model innovants, la cartographie des nouveaux entrants et l’analyse du potentiel des marchés à long terme.

Les études Xerfi Innov apportent aux dirigeants un éclairage pédagogique et prospectif sur les thèmes de la transformation digitale des entreprises, de la transition écologique, de l’intelligence artificielle, des nouvelles mobilités, du rôle des start-up technologiques et des géants du numérique.

UNE COLLECTION POUR :

  • Analyser les conséquences des évolutions sur les secteurs et les entreprises
  • Comprendre les technologies, leurs usages et applications
  • Estimer le potentiel des nouveaux marchés et leur dynamique
  • Identifier les acteurs en place et les entrants potentiels
  • Décrypter les business model innovants
  • Analyser les ruptures des marchés et les adaptations des acteurs traditionnels

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