LES ENSEIGNES DE BOULANGERIE ET PÂTISSERIE

Comment dynamiser et rentabiliser les enseignes de boulangerie face à des conditions de marché dégradées ?

Désormais, les prix de vente n'augmentent plus suffisamment pour absorber l'envolée des coûts : énergie, matières premières, salaires. La marge opérationnelle est tombée à 8% en 2025, affaiblissant la capacité du secteur à investir et à se transformer. Dans ce climat tendu, la concurrence se durcit. En développant la petite restauration, les boulangeries se retrouvent en confrontation directe avec la restauration rapide sur le très convoité marché de la pause déjeuner. Un marché qui impose de repenser les concepts, d'affiner les offres et de développer l'attractivité des points de vente. S'ajoute un enjeu stratégique majeur : la maîtrise du développement géographique. Portées par l'arrivée d'acteurs financiers puissants comme InVivo ou Lov Group, les chaînes accélèrent les ouvertures. Mais cet essor ne peut créer de valeur qu'à condition d'être accompagné d'un pilotage rigoureux des coûts et de l'efficacité opérationnelle.

En plus de nos prévisions exclusives à l'horizon 2030, cette étude propose une analyse approfondie du marché et des stratégies des enseignes afin de :

• renforcer la compétitivité des réseaux et optimiser leur performance ;
• piloter l'expansion territoriale des chaînes ;
• adapter les concepts et les offres à l'essor de la consommation hors domicile.

1. LE RÉSUMÉ EXÉCUTIF ET LES PRÉCONISATIONS STRATÉGIQUES

En seulement quelques pages, le résumé exécutif vous donne accès aux conclusions de l'étude à travers :

Les préconisations stratégiques des experts de Xerfi à destination des enseignes de boulangerie

Les insights détaillés pour comprendre comment gagner des parts de marché sur le créneau de la pause déjeuner, améliorer les stratégies d'extension du réseau de points de vente et optimiser les coûts

Des chiffres exclusifs sur le secteur de la boulangerie, les enseignes et leurs perspectives d'activité d'ici 2030

2. L'ACTIVITÉ DU SECTEUR ET SES PERSPECTIVES À L'HORIZON 2030

L'activité des enseignes de boulangerie jusqu'en 2030

• La consommation et le pouvoir d'achat des ménages

• Les prix à la consommation

• Le chiffre d'affaires des boulangeries-pâtisseries et terminaux de cuisson

• L'évolution récente des créations et défaillances d'entreprises dans les territoires

Les performances financières des boulangeries (2018-2025)

• Les chiffres clés autour de la structure de coûts : dépenses d'énergie, charges locatives, salaires

• Les performances d'exploitation des boulangeries artisanales : achats de matières premières, charges externes, frais de personnel, marge commerciale, excédent brut d'exploitation

L'analyse de la demande et de l'environnement du marché

• Les grandes mutations du marché alimentaire : essor du foodservice aux dépens du retail, essor des plateformes de livraison, impact des grandes mutations sociodémographiques sur les boulangeries, archipelisation de la consommation

• La consommation de produits de boulangerie : poids des produits de boulangerie-viennoiserie-pâtisserie (BVP) dans la consommation de produits alimentaires, consommation de pain par habitant

• Le profil des consommateurs de pain : analyse des 6 grands profils de consommateur, consommation de BVP selon l'âge, la CSP, les revenus et le lieu d'habitation

3. LES AXES DE DÉVELOPPEMENT DES ENSEIGNES DE BOULANGERIE

L'extension de l'offre de petite restauration : l'offensive des boulangeries sur le marché de la pause déjeuner

• Étude de cas : Feuillette, des boulangeries aux allures de restaurant

• Étude de cas : Les attentes des Français envers les boulangeries sur la pause déjeuner

Les coffee shops à la française : un concept pour s'implanter dans les centres-villes et en travel retail

• Étude de cas : Paul Le Café vise 100 points de vente d'ici la fin de l'année

• Étude de cas : Feuillette veut conquérir le centre des villes avec Café Feuillette

Le développement du e-commerce : les boulangeries emboîtent le pas de la restauration

• Étude de cas : site marchand détenu en propre ou recours à une plateforme de livraison ? Le choix des principales enseignes

Les stratégies d'extension du parc : les boulangeries à l'assaut de la « France périphérique »

• Étude de cas : la stratégie d'implantation de Marie Blachère / Grand Frais

Le développement à l'international : de grandes opportunités pour les concepts à la française à l'étranger

• Étude de cas : Maison Kayser, l'international comme principal levier de croissance

4. LES FORCES EN PRÉSENCE ET L'ÉVOLUTION DU JEU CONCURRENTIEL

La structure de la concurrence

• Les forces en présence : tableau de positionnement des groupes, poids de la franchise, principales enseignes de boulangerie-pâtisserie, principales marques de minoteries

• Le classement des enseignes en fonction des surfaces de vente par magasin, du CA par magasin et du CA par mètre carré

L'évolution du jeu concurrentiel

• L'évolution des parts de marché des trois circuits spécialisés : boulangerie, terminaux de cuisson, pâtisserie

• L'évolution du parc de points de vente par enseigne

• Les circuits concurrents : ventes de produits de BVP en GMS, principales enseignes de restauration rapide

Les fiches d'identités des 12 principaux acteurs : Ange, Brioche Dorée, Feuillette, La Mie Câline, La Panetière, La Romainville, Ladurée, Louise, Maison Kayser, Marie Blachère, Paul, Sophie Lebreuilly