LES TENDANCES ET ENJEUX
Rien n'arrêtera l'essor de l'hôtellerie de plein air ? Grâce au retour des touristes étrangers dans l'Hexagone et à l'engouement des Français pour ce mode d'hébergement proche de la nature et à l'image renouvelée, la fréquentation des campings a atteint des sommets en 2022.
Pour autant, la diffusion de l'inflation va compliquer leur équation. Aux tensions sur les salaires s'ajoute la flambée des charges externes comme l'énergie ainsi que le remboursement des « PGE saison ». Il deviendra aussi plus cher d'investir, entre la hausse des taux et le possible durcissement des normes thermiques dans les nouvelles constructions. Or, augmenter le prix des nuitées va s'avérer délicat. Outre des ménages contraints dans leur budget, la concurrence s'accélère entre les chaînes engagées dans des stratégies de conquête ambitieuses et basées sur l'argument prix. Les offres alternatives repartent aussi de l'avant, comme les voyages à l'étranger et le tourisme urbain. Face à des conditions moins favorables, quelles perspectives se dessinent pour ce marché d'ici 2024 ? Quel impact aura le contexte inflationniste sur les stratégies tarifaires et de montée en gamme ? Et alors que le poids des chaînes a doublé en 10 ans, à quelles évolutions de la concurrence faut-il s'attendre ?
LES FONDAMENTAUX DU MARCHE
L'hôtellerie de plein air (HPA), appelée également camping, est une activité touristique proposant des terrains aménagés pour l'accueil de tentes, de caravanes, de camping-cars, de mobil-homes et d'habitations légères de loisirs (chalets, cabanes, bungalows, etc.). Les terrains de campings sont constitués d'emplacements nus ou équipés ainsi que d'équipements communs (sanitaires, piscines et parcs aquatiques, restauration, épicerie, etc.).
Le marché de l'hôtellerie de plein air connaît une dynamique exceptionnelle depuis de nombreuses années avec un chiffre d'affaires qui est passé de 800 millions d'euros il y a 30 ans a quasiment 3 milliards d'euros aujourd'hui. Ce succès ne s'est pas démenti avec la crise sanitaire, la fréquentation des campings ayant atteint le chiffre record de 135 millions de nuitées en 2022. Minoritaires en nombre de campings détenus, les chaînes de campings (Capfun, Yelloh ! Village, Camping Paradis, etc.) représentent environ 65% du marché.
UNE ÉTUDE POUR :
Anticiper l'évolution de l'activité et des marges à l'horizon 2024
Cette étude livre des prévisions exclusives sur le chiffre d'affaires et les marges des campings d'ici 2024 sur la base d'un panel d'entreprises. Quel est l'impact du contexte inflationniste sur les stratégies tarifaires des campings ? Les gestionnaires peuvent-ils battre le record de fréquentation atteint en 2022 ? Doivent-ils craindre un regain d'activité des hôteliers ? La remontée des taux peut-elle compliquer les stratégies de croissance du secteur ?
Comprendre le paysage concurrentiel et ses évolutions à venir
L'étude dresse une cartographie détaillée des 30 principaux réseaux, sous forme de tableaux et de mappings (classements et positionnements). Elle propose aussi un scénario prospectif sur les évolutions de la concurrence. Face à l'intérêt croissant des fonds d'investissement pour ce secteur ainsi qu'à l'entrée possible de géants du tourisme, à quelles évolutions faut-il s'attendre ? Une plus grande consolidation est-elle inéluctable ?
Décrypter les enjeux et les leviers de croissance des acteurs
À l'appui de nombreuses études de cas, le rapport analyse les stratégies des poids lourds du marché pour développer leur activité et parfois se singulariser. Comment tentent-ils de promouvoir les ventes en direct ? Sur quels leviers de différenciation misent-ils ? Et quelles sont les initiatives en cours en matière de digitalisation ?
Abonnements
Xerfi Canal
Blog
Date de parution : 23/12/2022
Prix : 2 950 €HT
Nombre de pages : 315 pages
Langue : Français
Format : PDF 
Collection : Xerfi Precepta
Référence : 23SME43
Cookies Google AnalyticsCes cookies permettent d’obtenir des statistiques de fréquentation anonymes du site Xerfi afin d’optimiser son ergonomie, sa navigation et ses contenus.