L’hôtellerie de plein air, mode d’hébergement préféré des Français

L’année 2024 a confirmé la résilience du marché de l’hôtellerie de plein air. Face à une inflation persistante, les vacanciers ont privilégié des solutions d’hébergement abordables et donc les campings, une alternative prisée pour préserver leur pouvoir d’achat. Forts de leur positionnement axé sur la nature et le tourisme vert, les campings ont su séduire une clientèle toujours plus large. Malgré une légère érosion des marges, le secteur maintient une rentabilité élevée grâce à des taux d’occupation record, affirmant ainsi sa place stratégique dans le paysage touristique français.

La fréquentation de l’hôtellerie de plein air (HPA) est restée à haut niveau en 2024 avec plus de 141 millions de nuitées. Ce mode d’hébergement a notamment tiré parti des arbitrages budgétaires des Français face à une inflation encore élevée. Pour réduire leurs dépenses mais partir tout de même en vacances, les Français ont en effet été nombreux à opter pour les modes d’hébergement les moins coûteux, campings en tête. L’HPA s’est ainsi hissée en tête des solutions d’hébergement privilégiées l’été 2024, grâce à son très bon rapport qualité-prix. Elle a aussi démontré sa capacité à élargir et à fidéliser sa clientèle avec la généralisation des mobil-homes et ses multiples infrastructures de loisirs.

Le positionnement « nature » booste la fréquentation

Les campings constituent une offre unique dans le paysage touristique, proche de la nature et propice aux activités de plein air. Ils s’inscrivent de fait très bien dans les besoins des vacanciers en matière de « tourisme vert », par ailleurs amplifiés depuis la crise sanitaire. Bon nombre d’entre eux prennent à bras-le-corps les problématiques de développement durable pour rendre leurs campings encore plus « verts ». C’est ce qu’illustrent le lancement du programme d’affiliation « Maeva Respire » chez P&V depuis 2021, la création du concept « Nomad » par Odalys et les adhésions de plus en plus nombreuses des réseaux à des labels écolos (la Clef Verte, Refuge LPO, etc.).

Une rentabilité très élevée

Les marges des gestionnaires de campings ont un peu reculé en raison du léger repli de la fréquentation. Malgré tout, cette baisse est à relativiser dans la mesure où les marges des campings n’ont jamais été aussi élevées, à l’exception de l’année 2021 où les campings étaient sous perfusion de l’État. Les taux d’occupation record des campings observés en 2024 ont en effet permis aux gestionnaires de mieux amortir les charges fixes.

Directrice d’études économiques chez Xerfi depuis 2020, Alix Merle est spécialisée dans l’analyse des marchés du tourisme, des loisirs et des services aux ménages. Elle est titulaire d’un master en sciences politiques de l’Université Lumière Lyon II, complété par un parcours académique orienté vers l’analyse des comportements, des usages et des dynamiques sociales.

Ses travaux portent notamment sur l’hôtellerie et l’hébergement touristique, la restauration, les parcs de loisirs, les voyage d’affaires et de loisirs, le bien-être, ainsi que les services du quotidien à destination des ménages. Elle analyse la recomposition de ces marchés sous l’effet des arbitrages budgétaires, des évolutions démographiques, de la montée en gamme des offres et de la transformation des attentes clients. Ses études intègrent l’analyse de la demande, le suivi des performances économiques, le décryptage des stratégies des acteurs et l’identification des leviers de différenciation dans des environnements fortement concurrentiels.

Alix intervient également dans des contenus vidéo à vocation pédagogique, participant à la diffusion des principaux enseignements de ses travaux. Ambassadrice du bureau d’étude sur les réseaux sociaux, elle partage régulièrement des analyses chiffrées et des lectures de tendances liées aux transformations du tourisme, des loisirs et des services aux ménages.