DE L'INTELLIGENCE DES DONNÉES À L'EXPERTISE AUGMENTÉE
FRANÇAIS I ENGLISH
0Se connecter

RETOUR ACCUEIL BLOG

Le marché des compléments alimentaires en grande forme

AVIS D'EXPERT | Cathy Alegria | Publié le 23 Octobre 2022

SantéIndustrieAlimentaire



Un marché en croissance, mais menacé par les pressions sur le pouvoir d'achat

Jusqu’ici tout va bien pour le marché des compléments alimentaires. Les efforts de renouvellement de l’offre et les stratégies de recentrage sur les promesses santé ont en effet porté leurs fruits. Et la tendance devrait persister d’ici 2025. A moins que les pressions sur le pouvoir d’achat obligent une partie des consommateurs à des arbitrages serrés et que le durcissement des conditions de financement fragilisent les stratégies de développement les plus ambitieuses, en particulier en matière d’innovation.

Et alors que les Big Pharma ont opté pour le recentrage de leur portefeuille sur les médicaments à fort potentiel, se délestant de leur activité grand public, le cheminement est exactement inverse pour les laboratoires français de taille moyenne. De quoi relancer le mouvement de consolidation. A terme, les rapprochements vont se multiplier. Déjà, des acteurs du capital investissement ont pris le contrôle de plusieurs opérateurs avec pour ambition d’accélérer leur stratégie de croissance externe et de maximiser la valeur de leurs actifs à la revente. Ensuite, les Mid Pharma tentent elles aussi de jouer le rôle de consolidateur. Sans oublier que les spécialistes du marché cherchent à couvrir de nouvelles aires thérapeutiques. Nombre de fabricants de compléments alimentaires, à capitaux familiaux, pourraient en outre être cédés. En clair, le potentiel de consolidation d’un marché atomisé est encore élevé.

  

Les pharmacies confortent leur leadership

Dans un contexte de défiance envers les médicaments classiques, les Français manifestent eux un intérêt croissant pour les compléments alimentaires en général, ceux de la classe Tonique puis des promesses Humeur/Stress/Sommeil et Digestion/Transit en particulier. Plus globalement, les ventes sont tirées depuis des années par les innovations (nouvelles formes galéniques, phytothérapie et bio, CBD…). Des consommateurs qui se sont engouffrés dans les pharmacies pour réaliser des tests antigéniques et se faire vacciner pendant la crise sanitaire, dopant au passage la fréquentation des officines. Dans ces conditions, les pharmacies ne cessent de gagner du terrain.  

A moyen terme, les grandes et moyennes surfaces (GMS) entendent bien leur ravir des parts de marché en raison de leurs efforts pour améliorer la visibilité de ces produits et pallier le manque d’informations avec des éléments de PLV. Ce circuit sera aussi porté par l’arrivée de nouvelles marques (comme Zohi présente en GMS depuis le printemps) et le lancement de nouvelles références hors Minceur.

 

POUR APPROFONDIR LE SUJET
Le marché des compléments alimentaires à l'horizon 2025

Les stratégies de renouvellement de l’offre face à la crise du pouvoir d’achat

Recevez par email toute l’actualité liée au secteur :

Santé
S’INSCRIRES’INSCRIRE

Vous souhaitez personnaliser votre inscription ? Créez un compte Xerfi

Les données collectées serviront uniquement pour vous envoyer les lettres d'information. Vous pouvez à tout moment utiliser le lien de désabonnement intégré dans chaque envoi. En savoir plus dans notre politique de confidentialité.

Collaboratrice de Xerfi depuis 2010 et aujourd'hui directrice d'études, Cathy Alegria est experte des services de santé et des services aux ménages. Elle intervient aussi régulièrement dans les vidéos diffusées sur Xerfi Canal. Cathy Alegria est diplômée de Sciences Po Lyon (spécialisation Eco-Finance) et titulaire d'un Mastère Spécialisé délivré par EM Lyon dans le management des entreprises de services.

Les études de son équipeLes études de son équipe

À lire aussi

INFORMATION

x

L’étude Xerfi Previsis vous a été transmise par courriel. Cliquez sur le lien disponible dans cet email pour accéder gratuitement à la parution du mois.

L’ÉTUDE A ÉTÉ AJOUTÉE A VOTRE PANIER

POURQUOI UN COOKIE ?Continuer sans accepter >

Le groupe XERFI utilise et stocke des informations non sensibles obtenues par le dépôt de cookies ou technologie équivalente sur votre appareil. L’utilisation de ces données nous permet de mesurer notre audience et de vous proposer des fonctionnalités et des contenus personnalisés. Nous souhaitons ainsi nous assurer que nous fournissons l’expérience la plus informative pour nos visiteurs.

Les données stockées par XERFI ne sont en aucun cas partagées avec des partenaires ou revendues à des tiers à des fins publicitaires. Vous pouvez librement donner, refuser ou retirer à tout moment votre consentement en accédant à notre page de gestion des cookies.

ACCEPTER

PERSONNALISER

PERSONNALISEZ LE STOCKAGE DE VOS DONNÉES

Cookies Google AnalyticsCes cookies permettent d’obtenir des statistiques de fréquentation anonymes du site Xerfi afin d’optimiser son ergonomie, sa navigation et ses contenus.

Cookies de personnalisation du parcours de visiteCes cookies nous permettent de vous proposer, en fonction de votre navigation sur le site, des contenus et/ou des offres de produits et services les plus adaptés à vos centres d’intérêt.

Vous pouvez librement et à tout moment modifier votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

VALIDER ANNULER