
Biens d’occasion, immobilier, emploi et auto : quels leviers et perspectives de croissance pour les sites d’annonces ?
Date de parution : 28/05/2019
Prix : 1 800 €HT
Nombre de pages : 138 pages
Langue : Français
Format : PDF (disponibilité immédiate) ou papier
Collection : Xerfi Precepta
Référence : 9COM20
Le marché des annonces en ligne est toujours aussi dynamique, porté notamment par le succès des nouvelles tendances de consommation, à l'image de l'occasion et du collaboratif. Surtout, l'amélioration de l'expérience utilisateur, le développement de nouveaux services (paiement en ligne, assurance) et le recours aux campagnes d'e-mailing ont levé les derniers freins à l'adoption et permis de fidéliser les clients. Mais si Leboncoin, Indeed ou SeLoger sont parvenus à consolider leur audience en 2018, les sites d'annonces explorent de nouvelles voies de développement pour faire face à la menace des réseaux sociaux, à l'instar de Facebook et LinkedIn, mais aussi de nouveaux entrants ambitieux comme Vinted et Welcome to the jungle. La valorisation de l'audience et des données des internautes ainsi que le développement de services dans l'économie participative (partage de biens, échange, prêt entre particuliers et location) font partie des principaux leviers actionnés. Face à une plus grande intensité concurrentielle, quelles sont les réelles perspectives d'activité des sites d'annonces d'ici 2021 ? Et quels seront les axes de développement gagnants à moyen terme ?
Analyser le marché des annonces et anticiper son évolution à l'horizon 2021
En plus d'une analyse complète du marché par segment (biens d'occasion, immobilier, emploi, auto), l'étude vous livre nos prévisions exclusives sur l'activité des éditeurs de sites d'annonces sur internet à l'horizon 2021. Celles-ci prennent en compte l'évolution de la conjoncture économique et des attitudes de consommation, les mutations de l'offre et du contexte concurrentiel ainsi que les leviers de croissance actionnés par les acteurs.
Décrypter les leviers de croissance actionnés par les différents acteurs
Ce rapport présente les principaux enjeux auxquels sont confrontés les professionnels des annonces sur internet ainsi que leurs principaux axes de développement, à commencer par l'amélioration de l'expérience utilisateur, la consolidation de l'audience pour attirer de nouveaux acheteurs, la diversification des sources de revenus avec des services complémentaires ou la vente des données personnelles des clients à des entreprises tierces.
Comprendre le jeu concurrentiel à l'œuvre sur le marché
Cette étude propose enfin une analyse détaillée du paysage concurrentiel : malgré les initiatives des réseaux sociaux et de start-up positionnées sur des niches, le marché n'en reste pas moins acquis par les sites généralistes de petites annonces comme Leboncoin. Pour mieux comprendre et illustrer les initiatives des acteurs, l'étude propose plusieurs études de cas.
LA SYNTHÈSE & LES CONCLUSIONS STRATÉGIQUES
Cette synthèse revient sur les facteurs de croissance du marché des annonces sur Internet et sur la montée en puissance des réseaux sociaux. Elle analyse également les nouvelles sources de revenus des éditeurs (vente des données personnelles des utilisateurs, partenariats commerciaux, etc.) et décrypte l'hyper-concurrence à l'œuvre dans le secteur.
L'ANALYSE ET LES PERSPECTIVES DE L'ACTIVITÉ À L'HORIZON 2021
L'ACTIVITÉ JUSQU'EN 2018
Le chiffre d'affaires des sites d'annonces (2012-2018e)
Le poids des principaux segments des annonces en ligne en 2012 et 2018
Focus sur le chiffre d'affaires des sites d'annonces immobilières (2012-2018e)
Focus sur le chiffre d'affaires des sites d'annonces de biens d'occasion (2012-2018e)
Focus sur le chiffre d'affaires des sites d'annonces d'emploi (2012-2018e)
Focus sur le chiffre d'affaires des sites d'annonces auto, moto et nautisme (2012-2018e)
LE SCÉNARIO PRÉVISIONNEL À L'HORIZON 2021
Le chiffre d'affaires des sites d'annonces (2012-2021p)
Les perspectives d'activité par segment de marché
Les opportunités et menaces à moyen terme
L'ANALYSE DE L'ENVIRONNEMENT DU MARCHÉ
L'ANALYSE DES MOTEURS ET FREINS STRUCTURELS
L'analyse PESTEL
La démocratisation d'Internet dans les foyers français
Les pressions sur le pouvoir d'achat des ménages
L'intérêt des Français pour les sites d'annonces : principales motivations des acheteurs et des vendeurs sur les sites d'annonces sur internet en 2017
Le développement de l'économie collaborative
L'ANALYSE DE LA DEMANDE
Le marché immobilier : transaction de logements anciens (2007-2021p), taux de mobilité résidentielle dans le parc locatif privé (2010-2021p)
Le marché des véhicules d'occasion : immatriculations annuelles de voitures d'occasion (2012-2021p)
Le marché de l'emploi : besoin de main-d'œuvre des employeurs (2010-2021p)
Le marché des biens d'occasion : ventes de biens de consommation d'occasion (2015-2021p)
LE CONTEXTE CONCURRENTIEL
LA CONCURRENCE INTRA-SECTORIELLE ENTRE LES SITES D'ANNONCES
Les 15 groupes leaders dans le secteur des sites d'annonces en 2018
Le positionnement des leaders : métier d'origine, audiences cumulées, volumes d'annonces, type d'annonces, etc.
Le top 5 par segment d'annonces : biens d'occasion, immobilier, emploi, auto
LA CONCURRENCE ÉLARGIE DES SITES D'ANNONCES
Les intermédiaires physiques : agences immobilières, magasin d'achat-vente de produits d'occasion, agences de recrutement, concessionnaires automobiles, etc.
Les substituts digitaux des sites d'annonces : les marketplaces
Étude de cas : eBay, une plateforme entre site d'annonces et marketplace de biens d'occasion
LA MENACE DE NOUVEAUX ENTRANTS
Les réseaux sociaux à l'assaut du marché des annonces
Étude de cas : Facebook, un nouvel intermédiaire de taille sur le marché des annonces en ligne
Étude de cas : LinkedIn, le premier réseau social professionnel du monde à l'assaut des annonces d'emploi
Le panorama des nouvelles start-up dans les annonces sur Internet
LES FAITS MARQUANTS ET AXES DE DÉVELOPPEMENT
La consolidation des audiences :
amélioration de la visibilité des sites, développement de marques ombrelles, rachat de sites d'annonces concurrents, etc.
Études de cas : Vinted, un investissement massif dans la publicité pour percer sur le marché français ; Paru Vendu, le retour du papier pour faire rayonner la marque
L'optimisation du parcours client :
développement de l'ergonomie du site et du moteur de recherche, recours à l'intelligence artificielle pour améliorer l'expérience utilisateur, etc.
Étude du cas : HelloWork, la technologie au service de l'expérience utilisateur
Le développement de services enrichis pour les internautes :
services d'intermédiation, paiement en ligne, assurance, partenariats commerciaux, etc.
Études de cas : Leboncoin, d'intermédiaire pur à tiers de confiance ; Gens de Confiance, le parrainage de membres comme promesse de réassurance et de sécurité
Le développement de sources de revenus annexes :
monétisation de l'audience, ventes des données personnelles, etc.
Études de cas : Groupe Axel Springer, développement d'offres pour les professionnels basées sur la data ; Ouest France Annonces, amélioration de la visibilité des annonceurs avec les « vitrines »
LES PERFORMANCES ÉCONOMIQUES ET FINANCIÈRES DES ENTREPRISES
Cette partie vous propose de mesurer, situer et comparer les performances de 65 sociétés du secteur à travers les fiches synthétiques de chacune d'elles (informations générales, données de gestion et performances financières sous forme de graphiques et tableaux, positionnement sectoriel de la société) et des tableaux comparatifs selon 5 indicateurs clés. Les données présentées portent sur la période 2011-2017 selon la disponibilité des comptes.
LES PRINCIPAUX ACTEURS CITÉS OU ANALYSÉS DANS L'ÉTUDE
321AUTO
ABRITEL
ACHETER-LOUER
ADEVINTA
ADZUNA
AIRBNB
ALIEXPRESS
ALLOVOISINS
ALTAMIGO
AMAZON
ANNONCES.COM
ARGUS
AUTOBUY
AUTOCADRE
AUTOMOBILE.FR
AUTOPLUS
AUTOREFLEX
AUTOSCOUT24
AUTO-SELECTION
AUTOSPHERE
AUTOVISUAL
AVENDREALOUER
AXEL SPRINGER
BEEBOSS
BELLES DEMEURES
BIENICI
BONNIE&CAR
CADREMPLOI
CARADISIAC
CARIZY
CARJAGER
CASH CONVERTERS
CASH EXPRESS
CDISCOUNT
CENTURY 21
CLEVERCONNECT
DE PARTICULIER
À PARTICULIER
EASY CASH
EASYGOODDEAL
EBAY
EFFYCAR
ENTREPARTICULIERS
ETREPROPRIO
FAMIHERO
FNAC
FONCIA
FRIZBIZ
FULLANNONCES
GREEN-ACRES
SIPA – OUEST FRANCE
GROUPE W3
HELLOWORK
HELLOZACK
HOMEAWAY
HOMELIDAYS
IMMONEUF
IMMOREGION
INDEED
IOOKAZ
JEMEPROPOSE
JOBETUDIANT
JOBIJOBA
JOBINTREE
JOBISJOB
JOBRAPIDO
JOBTEASER
KELJOB
KICHERCHEKOI
KYUMP
LACENTRALE
LARGUS
LE FIGARO CLASSIFIED
LE FIGARO IMMOBILIER
LEBONCOIN
LEPARKING
LES DÉBROUILLEURS
LESCLESDUMIDI
LIFULL
LOCSERVICE
LOGIC-IMMO
LOVE2RECYCLE
LUX-RESIDENCE
MAGICRECYCLE
MARCHE.FR
MERCIPOURTOUT
METEOJOB
MONSTER
NATURABUY
NEEDELP
OPTIONCARRIERE
ORPI
OUESTFRANCE EMPLOI
OUESTFRANCE-AUTO
OUESTFRANCE-IMMO
PAP
PARUVENDU
QAPA
QARSON
QUI-CHERCHE-TROUVE
RAKUTEN
RANDSTAD
REBUY
RECRUIT HOLDING
REEZOCAR
REGIONSJOB
REMADEINFRANCE
REZAUTO
SELOGER
SMIILE
STEPSTONE
STOOTIE
SUPERIMMO
SUPERMANO
TOUTVENDRE
TROVIT
VENDRE
VESTIAIRECOLLECTIVE
VIDEDRESSING
VINTED
VIVACAR
VIVASTREET
WALLAPOP
WAMCAR
WANNONCE
WELCOMETOTHE
WELP
WINICAR
ZOOMCAR
liste non exhaustive
C’est plus de 250 études pour décrypter les enjeux et stratégies des entreprises et vous proposer une vision prospective des marchés du jeu concurrentiel.
Nos experts mettent en particulier l’accent sur les facteurs de changement, les inflexions de la concurrence, leurs conséquences stratégiques et les principaux enjeux RSE.
Les études Precepta apportent aux dirigeants une réflexion structurante et des idées stimulantes pour élaborer des décisions stratégiques et piloter le changement.
INSCRIPTION NEWSLETTER SECTORIELLE
XLE MARCHÉ DES ANNONCES SUR INTERNET À L'HORIZON 20211 800 €HT
28/05/2019 | 138 pages | FR 1 800 €HTL’ÉTUDE A ÉTÉ AJOUTÉE A VOTRE PANIER
VOUS REPRENDREZ BIEN UN COOKIE ?
Le groupe XERFI utilise et stocke des informations non sensibles obtenues par le dépôt de cookies ou technologie équivalente sur votre appareil. L’utilisation de ces données nous permet de mesurer notre audience et de vous proposer des fonctionnalités et des contenus personnalisés. Nous souhaitons ainsi nous assurer que nous fournissons l’expérience la plus informative pour nos visiteurs.
Les données stockées par XERFI ne sont en aucun cas partagées avec des partenaires ou revendues à des tiers à des fins publicitaires. Vous pouvez librement donner, refuser ou retirer à tout moment votre consentement en accédant à notre page de gestion des cookies.
PERSONNALISEZ LE STOCKAGE DE VOS DONNÉES
Vous pouvez librement et à tout moment modifier votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.