CATALOGUE GÉNÉRAL DES ÉTUDES

Comment les acteurs du marché de la e-cig peuvent-ils s'adapter aux nouvelles tendances de consommation et aux menaces réglementaires ? En plus de prévisions exclusives, notre étude met en lumière les leviers à activer pour consolider leur croissance et renforcer leur compétitivité dans un environnement en mutation rapide.

La hausse du prix du tabac, désormais au-delà des 12 euros le paquet, accélère le basculement vers la e-cigarette. Portée par cet élan, la France compte plus de 4,5 millions de vapoteurs, tandis que les puffs devenues rechargeables et omniprésentes dans les commerces achèvent de populariser la vape. Mais cette « vape plaisir » inquiète les pouvoirs publics qui redoutent un effet passerelle vers le tabac, notamment chez les jeunes. Résultat, le gouvernement prévoit de taxer les e-liquides dès 2026. Une première étape d'un durcissement réglementaire susceptible de remodeler profondément le marché. Une fiscalité similaire a déjà été instaurée en Allemagne, provoquant pression sur les marges et consolidation du secteur. En parallèle, les fabricants français de e-liquides subissent la concurrence des industriels chinois. Ces derniers produisent presque toutes les fioles et capsules de e-liquides vendues avec les puffs et les pods en système fermé, dispositifs souvent distribués sous les marques des géants du tabac. Dès lors, comment les fabricants français de e-liquides peuvent-ils s'adapter à ce double défi réglementaire et concurrentiel ? Quelles perspectives se dessinent pour le marché d'ici 2030 ? Et comment les enseignes de vape peuvent-elles se différencier pour renforcer leur attractivité auprès des indépendants ?