Un audit des stratégies de communication du private equity
L'argumentation pour séduire et convaincre ses cibles
L'analyse détaillée des discours corporate des acteurs du private equity par ensemble stratégique
L'évaluation des positionnements et des différenciations lexicales et visuelles de 60 acteurs
De très nombreux mappings pour se comparer à la concurrence
Une synthèse opérationnelle pour stimuler votre réflexion
2200 € HT
La stratégie de communication de 60 acteurs du private equity
Xerfi Brand Mapping est une innovation radicale dans le champ des études sur la communication corporate. Pour la première fois, le « discours » institutionnel de 60 acteurs de l'univers du capital-investissement en France a été passé au crible :
- une méthodologie exclusive alliant l'analyse lexicale et sémantique et le décryptage visuel,
- l'interprétation des résultats dans un cadre de segmentation stratégique,
- un traitement informatique exhaustif de la communication corporate des acteurs concernés,
- une présentation des principaux résultats sous forme de mappings pour mieux visualiser et interpréter les résultats.
Xerfi a allié une expertise de haut niveau et des moyens puissants de traitement de l'information, dont les résultats sont synthétisés dans une série de mappings sur l'ensemble des acteurs pour mieux visualiser les positons de chaque marque, mais aussi au sein de fiches individuelles pour chaque intervenant.
Les résultats sont souvent surprenants : une synthèse stimulante permet de tirer les meilleurs enseignements du positionnement relatif des acteurs du private equity, de la stratégie de différenciation des leaders comme des spécialistes sectoriels et surtout du jeu des oppositions entre les marques. Chacun va pouvoir se positionner pour renforcer et améliorer sa communication auprès des dirigeants d'entreprises et des investisseurs, sa marque employeur et son discours autour des critères ESG.
Qui sait différencier sa communication et exprimer le mieux son unicité ? Quels acteurs innovent vraiment ? Quels sont les codes de communication dans cet univers complexe ?
Plan détaillé
Une analyse de 5 pages pour chacun des 60 acteurs étudiés qui précise :
- Sa baseline ou signature de marque
- Son ensemble stratégique d'appartenance
- Sa place sur les mappings de différenciation lexicale et la place de ses concurrents directs
- Les traits caractéristiques de sa communication institutionnelle : mots clés et originalité du discours
- Les traits caractéristiques de sa communication « visuelle » : logo, caractéristiques des pages d'accueil, niveau de différenciation, stratégies de suiveurs ou disruptives, etc.
Les spécificités de la communication des acteurs par segment stratégique
- Les généralistes globaux : 3i, Ardian, Bridgepoint, Cathay Capital, CVC, Eurazeo, IK Partners…
- Les généralistes régionaux : Capza, EMZ Partners, Omnes, Siparex…
- Les spécialistes globaux : Antin, Archimed, Meridiam, Tikehau Capital
- Les spécialistes régionaux : Cerea Partners, Infravia, LBO France, PAI Partners, Seven2…
- Les acteurs liés à des groupes bancaires ou de services financiers : Amundi, Bpifrance, Crédit Mutuel Equity, Mirova, Oddo BHF, Rothschild & Co…
- Les acteurs liés à un family office ou assimilé comme tel : Creadev, L Catterton, Peugeot Invest, Wendel…
Les mappings de différenciation lexicale : comment communiquent les acteurs du private equity ? Quels sont les champs lexicaux à conquérir ?
- L'analyse lexicale des 60 acteurs analysés : polarités et dispersions
- Quelle est la teneur du discours moyen d'un acteur du capital-investissement ?
- L'identification des 6 ensembles stratégiques : positionnements, dispersions par rapport au centre de gravité du discours
- L'identification des cas originaux et excentrés : les acteurs différenciés, les discours suiveurs, mimétiques et banalisés
- L'analyse détaillée du positionnement lexical de chacun des 6 ensembles stratégiques et des acteurs qui les composent
- L'influence de la position sur la chaine de valeur de la gestion d'actifs sur les discours et la différenciation lexicale : « spécialistes du private equity » VS « plateformes de gestion d'actifs »
Les scores de différenciation visuelle des acteurs du capital-investissement : quelles sont les caractéristiques moyennes de chacun des 6 ensembles stratégiques ?
- L'analyse des logos : répartition par type, forme, originalité, couleurs
- L'analyse des pages d'accueil : aspect général (conventionnel, atypique, transgressif, disruptif), proportion texte/image, couleurs dominantes, aspect des illustrations
- L'analyse des tendances des marques : acronymes, semi-acronymes, mots courants, semi-néologismes, néologismes
Les stratégies de communication différenciantes et distinctives : conclusions sur les stratégies de communication lexicale et visuelle du private equity
- La comparaison de 60 acteurs et des 6 ensembles stratégiques sous forme de mappings pour évaluer le degré de différenciation visuelle et lexicale de leur discours institutionnel
Sociétés étudiées
Expert
Au-delà de nos études, XERFI met à votre disposition son expertise sous forme d'échanges téléphoniques préparés, immédiatement actionnables et centrés sur les secteurs qui vous intéressent.
Philippe Gattet
Directeur Expert
Philippe Gattet analyse depuis plus de vingt ans les marchés et modèles économiques. Spécialiste énergie, immobilier et services, il apporte une lecture stratégique exigeante, orientée création de valeur et synthèse décisionnelle.
Études connexes
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