La communication en finance durable
Les clés pour décrypter et perfectionner l'expression des gestionnaires d'actifs
L'analyse détaillée des discours corporate des acteurs de la finance durable par ensemble stratégique
L'évaluation des positionnements et des différenciations lexicales et visuelles de 60 acteurs
De très nombreux mappings pour se comparer à la concurrence
Une synthèse opérationnelle pour stimuler votre réflexion
2500 € HT
L'argumentaire de 60 acteurs passé au crible
Xerfi Brand Mapping est une innovation radicale dans le champ des études sur la communication corporate. Pour la première fois, le « discours » institutionnel de 60 acteurs de la gestion d'actifs a été passé au crible afin d'évaluer l'influence de la finance durable sur leurs stratégies de communication :
- une méthodologie exclusive alliant l'analyse lexicale et sémantique et le décryptage visuel,
- l'interprétation des résultats dans un cadre de segmentation stratégique,
- un traitement informatique exhaustif de la communication corporate des acteurs concernés,
- une présentation des principaux résultats sous forme de mappings pour mieux visualiser et interpréter les résultats.
Xerfi a allié une expertise de haut niveau et des moyens puissants de traitement de l'information, dont les résultats sont synthétisés dans une série de mappings sur l'ensemble des acteurs pour mieux visualiser les positions de chacun. Des fiches individuelles pour chaque intervenant complètent ce rapport.
Les résultats sont souvent surprenants. Une synthèse stimulante permet de tirer les meilleurs enseignements concernant l'influence de la finance durable sur la communication des gestionnaires d'actifs. Tous les profils ont été passés au crible : affiliés à un groupe bancaire ou d'assurance, indépendants historiques, nouveaux entrants comme les FinTech… Chacun va pouvoir se positionner pour renforcer et améliorer sa communication auprès des clients institutionnels ou retail, et accélérer sur le marché de finance durable.
Quels sont les codes de communication sur ce marché ? Quels leviers de communication activer ? Et qui sait différencier son discours et exprimer le mieux son unicité dans la gestion d'actifs ?
Plan détaillé
Pour apporter un regard critique sur les codes et pratiques des gestionnaires d'actifs lorsqu'ils parlent de finance durable et ainsi comprendre comment ils peuvent adapter leur communication pour accélérer sur ce marché
Une analyse de 5 pages pour chacun des 60 acteurs étudiés qui précise :
- Sa baseline ou signature de marque
- Son ensemble stratégique d'appartenance
- Sa place sur les mappings de différenciation lexicale et la place de ses concurrents directs
- Les traits caractéristiques de sa communication institutionnelle : mots clés et originalité du discours
- Les traits caractéristiques de sa communication « visuelle » : logo, caractéristiques des pages d'accueil, niveau de différenciation, stratégies de suiveurs ou disruptives, etc.
Les spécificités de la communication des acteurs de la finance durable par segment stratégique
- Les affiliés à un acteur de la banque : Amundi, BNP Paribas AM, CPRAM, LBP AM, Natixis IM, Ostrum AM…
- Les affiliés à un acteur de l'assurance : Allianz Global Investors, Axa IM, Covéa Finance, Swiss Life…
- Les boutiques/indépendants historiques : Carmignac, Lazard Frères Gestion, Lombard Odier, Oddo BHF AM…
- Les boutiques/indépendants « nouvelle génération » : Amiral Gestion, Arbevel, Mandarine, Tikehau Capital…
- Les FinTech : Goodvest, Linxea, Nalo, Ramify, Wesave, Yomoni
- Les acteurs d'origine étrangère : Blackrock, Candriam, Invesco, Pimco, Schroders, Vanguard…
Les mappings de différenciation lexicale : comment communiquent les gestionnaires d'actifs ? Quelle place accordent-ils à la finance durable ? Quels champs lexicaux conquérir pour se renforcer sur ce marché ?
- L'analyse lexicale des 60 acteurs analysés : polarités et dispersions
- Quelle est la teneur du discours moyen d'un gestionnaire d'actifs ?
- L'identification des ensembles stratégiques : positionnement, dispersion par rapport au discours « moyen »
- L'identification des cas originaux et excentrés : les acteurs différenciés, les discours suiveurs, mimétiques et banalisés
- L'analyse détaillée du positionnement lexical de chacun des 6 ensembles stratégiques et des acteurs qui les composent
Les scores de différenciation visuelle des acteurs : quelles sont les caractéristiques moyennes de chacun des 6 ensembles stratégiques ?
- L'analyse des logos : répartition par type, forme, originalité, couleurs
- L'analyse des pages d'accueil : aspect général (conventionnel, atypique, transgressif, disruptif), proportion texte/image, couleurs dominantes, aspect des illustrations
- L'analyse des tendances des marques : acronymes, semi-acronymes, mots courants, semi-néologismes, néologismes
Les stratégies de communication différenciantes et distinctives : conclusions sur les stratégies de communication lexicale et visuelle du secteur
- La comparaison de 60 acteurs et des 6 ensembles stratégiques sous forme de mappings pour évaluer le degré de différenciation visuelle et lexicale des discours institutionnels
Sociétés étudiées
Expert
Au-delà de nos études, XERFI met à votre disposition son expertise sous forme d'échanges téléphoniques préparés, immédiatement actionnables et centrés sur les secteurs qui vous intéressent.
Philippe Gattet
Directeur Expert
Philippe Gattet analyse depuis plus de vingt ans les marchés et modèles économiques. Spécialiste énergie, immobilier et services, il apporte une lecture stratégique exigeante, orientée création de valeur et synthèse décisionnelle.
Études connexes
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