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LES AGENCES MÉDIAS EN FRANCE

LES POINTS FORTS DE L'ÉTUDE :

  • UN BILAN COMPLET DU SECTEUR
  • DES PRÉVISIONS EXCLUSIVES
  • LE PANORAMA DÉTAILLÉ DE LA CONCURRENCE
  • DES FICHES SYNTHÉTIQUES SUR 20 ENTREPRISES
  • DES CHIFFRES ET ANALYSES MIS À JOUR EN CONTINU
  • UN PORTAIL POUR SUIVRE LE SECTEUR
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Date de parution : 16/10/2023

Prix : 750 €HT

Nombre de pages : 106 pages

Langue : Français

Format : PDF (disponibilité immédiate) ou papier

Collection : Xerfi Classic

Référence : 23COM04

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PRÉSENTATION
PLAN DE L'ÉTUDE
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PRÉSENTATION ET CHIFFRES CLÉS


Les agences médias ont généré environ 15,5 Md€ de revenus en 2022 selon Recma. Intermédiaires entre les annonceurs et les régies publicitaires, elles proposent à leurs clients plusieurs types de prestations. Si leur cœur de métier demeure encore l’achat d’espaces publicitaires pour le compte d’entreprises, d’acteurs publics ou d’associations, elles se sont progressivement diversifiées dans des activités connexes. Elles interviennent ainsi de plus en plus dans le conseil (stratégie média, planification des campagnes, etc.) ainsi que dans le suivi et l’optimisation des performances des investissements publicitaires. Leur rémunération est, dès lors, composée à la fois des commissions perçues sur les volumes d’achat d’espaces et des honoraires liés aux prestations de conseil.
Le secteur en France et à l’international présente un haut niveau de concentration. Les réseaux mondiaux, détenus par de grands groupes de communication français (Publicis Groupe, Havas Group) et étrangers (WPP, Dentsu International, Omnicom, Interpublic Group) se partagent les principales agences médias. Seuls quelques acteurs indépendants, comme Heroiks, parviennent à tirer leur épingle du jeu à leurs côtés.

TENDANCES ET ENJEUX


QUELLES SONT LES PERSPECTIVES DE MON SECTEUR POUR 2024 ? COMMENT SE COMPORTENT MES CONCURRENTS ?


Tout au long de l'année, les experts de Xerfi analysent l'activité de votre secteur. Ils exploitent les derniers chiffres et enquêtes disponibles, examinent les sources documentaires les plus spécialisées et décryptent l'actualité récente des acteurs afin de vous fournir un outil de diagnostic et de prévision complet.

Plus qu'une étude, Xerfi Classic c'est aussi un véritable service d'informations pour suivre en permanence la vie de votre secteur. Dans une société où la connaissance est la clé de la performance, détenir en exclusivité une étude de qualité et toujours d'actualité peut être décisif.

UNE ÉTUDE POUR :


• Disposer de prévisions exclusives pour 2024
• Suivre l'évolution de la demande et des drivers du marché

• Identifier les forces en présence et les mouvements concurrentiels

• Comprendre les faits marquants des entreprises et leurs axes de développement

• Mesurer, situer et comparer les performances financières des 20 leaders

PLAN DE L'ÉTUDE

1. LE RÉSUMÉ EXÉCUTIF

LA SYNTHÈSE

Cette synthèse attire l'attention du lecteur sur les conséquences de la modification de l'environnement économique, les tendances majeures du secteur, les évolutions prévisibles, en tirant parti des analyses sur les perspectives du marché et des stratégies des acteurs.

LES PRÉVISIONS DE XERFI POUR 2023

  • L'évolution des déterminants de l'activité

  • Le chiffre d'affaires des agences médias

LE SECTEUR EN UN CLIN D'ŒIL

L'ÉVOLUTION DE L'OFFRE

  • Les derniers événements marquants

2. COMPRENDRE LE SECTEUR ET LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ

LE CHAMP DE L'ÉTUDE

  • Le périmètre retenu

LES FONDAMENTAUX DE L'ACTIVITÉ

  • Les principaux acteurs de la filière publicitaire

  • Le schéma de la filière publicitaire

  • Les zones de mutation du secteur

  • Les principaux annonceurs

  • La publiphobie et la baisse de l'attention publicitaire

LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ

L'ENVIRONNEMENT SECTORIEL JUSQU'EN 2023

  • Les dépenses de communication en France

  • Les dépenses de communication dans les médias historiques

  • Les dépenses de communication dans les médias numériques

  • La place du programmatique dans l'achat d'espaces sur Internet

3. L'ÉVOLUTION DE L'ACTIVITÉ DU SECTEUR

LES TENDANCES DE L'ACTIVITÉ

  • À retenir

  • L'évolution des déterminants de l'activité

  • L'analyse de longue période

LES INDICATEURS DE L'ACTIVITÉ JUSQU'EN 2023

  • Les prix de vente des espaces publicitaires en France

  • Le chiffre d'affaires des agences médias

LES PRÉVISIONS DE XERFI POUR 2024

  • Le chiffre d'affaires des agences médias

4. LA STRUCTURE ÉCONOMIQUE DU SECTEUR

LA STRUCTURE ÉCONOMIQUE DU SECTEUR

  • À retenir

LES CARACTÉRISTIQUES STRUCTURELLES

  • La place des agences médias dans la filière publicitaire

  • Les chiffres clés des agences médias

  • La répartition des agences médias par taille

  • Le niveau de concentration de l'activité des agences médias

LA FILIÈRE PUBLICITAIRE AU NIVEAU MONDIAL

  • Les dépenses publicitaires mondiales par région et par média

  • L'essor de l'achat programmatique en France et dans le monde

5. LES FORCES EN PRÉSENCE

LES PRINCIPAUX ACTEURS ET LEUR POSITIONNEMENT

  • À retenir

  • L'activité et les parts de marché des principaux groupes en France

  • Le classement des premiers acheteurs d'espaces en programmatique

  • Le profil des principaux nouveaux entrants

LES FICHES D'IDENTITÉ DES PRINCIPAUX ACTEURS

  • Publicis Groupe

  • Havas Group

  • WPP

  • Dentsu International

  • Omnicom Group

LES FAITS MARQUANTS DE LA VIE DES ENTREPRISES

  • Les principaux faits marquants des derniers mois

  • Les principaux contrats remportés par les agences médias

LES PRINCIPALES SOCIÉTÉS DU SECTEUR

  • Le classement par chiffre d'affaires

  • Le classement par taux d'excédent brut d'exploitation

  • Le classement par taux de résultat net

6. LE REGISTRE DE DONNÉES ÉCONOMIQUES ET FINANCIÈRES DES ENTREPRISES

Cette partie, mise à jour tous les mois, vous propose de mesurer, situer et comparer les ratios financiers de 20 opérateurs du secteur à travers les fiches synthétiques de chacune des sociétés (informations générales, données de gestion et performances financières sous forme de graphiques et tableaux, positionnement sectoriel de la société) et les tableaux comparatifs des opérateurs selon 5 indicateurs clés.

SOCIÉTÉS ANALYSÉES

Exemple de sociétés dont les comptes sont traités dans l'étude

17 MAI MEDIA

AGENCE 79

ARENA MEDIA COMMUNICATIONS

ARTEFACT

AVENIR AUDIOTEL MULTI MEDIA TELECOMMUNICATION (AAMT)

BON SENS MEDIA

CARAT FRANCE

DENTSUX FRANCE

DIGITAL MEDIA SHOPPER

HAVAS MARKET

HAVAS MEDIA FRANCE

HEROIKS MEDIA

IPROSPECT CONSEIL FRANCE

IPROSPECT FRANCE

JULIE & CO

MEDIABRANDS

MINDSHARE

OMD (SEO AE)

OMNICOM MEDIA GROUPE (OMG)

ORION TRADING FRANCE (OT FRANCE)

PHD

PREMIUM SCM

PUBLICIS MEDIA FRANCE

SINE QUA NON MEDIA

THE SALMON CONSULTING

UMT

WAVEMAKER FRANCE

ÉTUDES CONNEXES
ÉTUDES CONNEXES
La presse quotidienne nationale et régionale
12/02/2024 | 155 pages | FR 950 €HT
homme lisant un journal
Les agences de publicité et de communication
16/01/2024 | 169 pages | FR 2 100 €HT
tableau de statistiques
Publicis Groupe
15/01/2024 | 68 pages | FR 600 €HT
prise de vue originale d'un immeuble en verre
Les défis de l'IA dans la publicité et le marketing Quelles stratégies face aux IA créatives et chatbots ? Quels impacts sur les prestataires spécialisés ?
07/08/2023 | 121 pages | FR 2 200 €HT
doigt pointant sur un écran tactile
Vivendi
17/07/2023 | 65 pages | FR 600 €HT
prise de vue originale d'un immeuble en verre
Les régies publicitaires
12/06/2023 | 146 pages | FR 2 100 €HT
panneau publicitaire
The Advertising Networks in France
12/06/2023 | 166 pages | EN 600 €HT
advertising networks
Les études de marché et sondages
03/04/2023 | 102 pages | FR 950 €HT
enquêteur posant des questions à un couple
L'industrie mondiale du web
22/11/2021 | 101 pages | FR 1 760 €HT
ordinateur portable avec une navigation sur une page web
Tf1
26/07/2021 | 74 pages | FR 580 €HT
vue sur le ciel depuis le rez-de-chaussée d'un immeuble

COLLECTION & ANALYSTE
COLLECTION XERFI CLASSICNOTRE DIRECTEUR D’ÉTUDES
XERFI CLASSIC, UNE BASE D’ÉTUDES COMPLÈTE SUR LES SECTEURS ET LES ENTREPRISES, EN FRANCE ET À L’INTERNATIONAL

Riche de 350 titres, la collection couvre l’ensemble des secteurs de l’économie française, de la distribution à l’industrie en passant par les services aux entreprises. Chaque étude sectorielle apporte un éclairage sur les perspectives et les enjeux du secteur, sa santé financière, sa dynamique concurrentielle et vous donne accès à nos prévisions exclusives sur l’activité et les marges des entreprises. Suite aux turbulences des crises sanitaire et géopolitique, une attention particulière est portée sur l’analyse des nouveaux équilibres stratégiques et financiers des secteurs.

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