Les études de marché et sondages
Des prévisions et le scénario prévisionnel pour 2026-2027
L'évolution de la demande et des drivers du marché
L'identification des forces en présence et les mouvements concurrentiels
Les faits marquants des entreprises et leurs axes de développement
990 € HT
Tendances et enjeux
Les études de marché peuvent-elles soutenir leur croissance dans un marché arrivé à maturité
En 2025, les études de marché et sondages ont fait preuve d’une résilience réelle, malgré un environnement économique dégradé et une demande publique moins dynamique. La croissance du secteur a été soutenue avant tout par les volumes, tandis que la pression concurrentielle et le pouvoir de négociation des clients ont continué de limiter les hausses tarifaires dans un contexte de coûts orientés à la hausse. Pour consolider leur développement d’ici 2027, les instituts doivent faire évoluer leur modèle en s’appuyant sur l’intelligence artificielle, la science de la donnée, l’innovation méthodologique et des stratégies de consolidation ou d’expansion géographique.
Cette étude analyse les perspectives du marché, les transformations à l’œuvre et les leviers activés par les acteurs pour gagner en productivité, enrichir leur offre et renforcer leur positionnement.
- Quelles sont les prévisions d’évolution du marché des études de marché et sondages à l’horizon 2027 ?
- Comment évolueront les dynamiques de volumes et les contraintes sur les prix ?
- Quelles évolutions structurent la concurrence dans un secteur arrivé à maturité ?
Plan détaillé
Présentation et chiffres clés
La synthèse
- Ce qu'il faut savoir sur le secteur
- La conjoncture et les faits marquants du secteur
Les prévisions de Xerfi pour 2027
- L'évolution des déterminants de l'activité
- Le chiffre d'affaires des professionnels
- Les prix des études de marché et sondages
Le secteur en un clin d'œil
Les derniers faits marquants de la vie des entreprises
Le champ de l'étude
Les fondamentaux de l'activité
- Le panorama des études marketing
- Les principaux types d'études
- Les principaux modes de recueil
- Les principaux marchés clients
- Les types d'études demandés
- Les forces concurrentielles
Les déterminants de l'activité
L'environnement sectoriel jusqu'en 2025
- L'investissement des entreprises privées et des administrations publiques
- Les dépenses de communication des annonceurs en France
- Le marché français du datamarketing
- Le marché mondial des études de marché et sondages
Les tendances de l'activité
- L'évolution des déterminants de l'activité
- L'analyse de longue période
Les indicateurs de l'activité jusqu'en 2025
- Les prix des services d'études de marché et sondages
- Le chiffre d'affaires des études de marché et sondages
Les prévisions de Xerfi pour 2027
- Le chiffre d'affaires des professionnels
- Les prix des études de marché et sondages
La structure et les caractéristiques clés du secteur
L'évolution du tissu économique
- Les établissements et les effectifs salariés
Les caractéristiques structurelles
- Les chiffres clés financiers du secteur
- La répartition des entreprises par taille
- Le niveau de concentration de l'activité
- La localisation géographique de l'activité
- Le poids de la sous-traitance
- La demande étrangère adressée aux cabinets français
- La nationalité de l'actionnariat
Le marché mondial des études de marché et sondages
Les principaux acteurs et leur positionnement
- Le classement des groupes analysés
- Le positionnement des leaders
- Le positionnement des acteurs mondiaux par principal segment d'activité
Les grands instituts généralistes
- Ipsos
- Kantar
- NielsenIQ (NIQ)
- Toluna
- Ifop
Les instituts spécialisés
- IQVIA
- Médiamétrie
- Circana
Les derniers faits marquants de la vie des entreprises
- Les innovations et les rachats dans les études de marché et sondages
- Les autres faits marquants
Les principales sociétés du secteur
- Le classement par chiffre d'affaires
- Le classement par taux d'excédent brut d'exploitation
- Le classement par taux de résultat net
Cette partie, mise à jour tous les mois, vous propose de mesurer, situer et comparer les ratios financiers de 200 opérateurs du secteur à travers les fiches synthétiques de chacune des sociétés (informations générales, données de gestion et performances financières sous forme de graphiques et tableaux, positionnement sectoriel de la société) et les tableaux comparatifs des opérateurs selon 5 indicateurs clés.
Sociétés étudiées
Expert
Au-delà de nos études, XERFI met à votre disposition son expertise sous forme d'échanges téléphoniques préparés, immédiatement actionnables et centrés sur les secteurs qui vous intéressent.
Claire Pedarros
Analyste Expert
Analyste chez Xerfi depuis 2023, Claire Pedarros analyse les filières des biens de consommation. Spécialiste en ingénierie financière, elle évalue les performances, les marges et les modèles économiques pour identifier les leviers durables de création de valeur.
Études connexes
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