
Date de parution : 26/06/2023
Prix : 2 100 €HT
Nombre de pages : 314 pages
Langue : Français
Format : PDF (disponibilité immédiate) ou papier
Collection : Xerfi Classic
Référence : 23COM09
PRÉSENTATION ET CHIFFRES CLÉS
Les agences de publicité conçoivent et réalisent, pour le compte d’annonceurs (entreprises, collectivités territoriales, associations), des campagnes de communication. Les annonceurs investissent ensuite dans l’achat d’espaces publicitaires, un marché chiffré à plus de 30 Md€ en France en 2022, pour diffuser leurs campagnes et activer leurs marques auprès du grand public ou d’une cible d’audience bien précise.
Les agences peuvent également proposer d’autres types de prestations (branding, marketing digital, stratégie data, etc.) en vue de promouvoir l’image, les produits ou les marques de leurs clients. Leur rémunération est composée à la fois d’honoraires et de commissions, qu’elles soient forfaitaires ou indexées sur le temps passé par les équipes sur une campagne de communication.
Aux côtés des réseaux mondiaux, détenus par de grands groupes français (Publicis Groupe, Havas Group) et étrangers (WPP, Omnicom Group, Interpublic Group ou Dentsu) et quelques acteurs indépendants d’envergure, une myriade de petites agences, aux activités plus ciblées et au portefeuille client composé de TPE/PME, opèrent sur le marché. En effet, la France abritait plus de 7 300 agences en 2021.
TENDANCES ET ENJEUX
QUELLES SONT LES PERSPECTIVES D'ACTIVITÉ POUR 2023 ? COMMENT CROÎTRE ALORS QUE LE MARCHÉ RALENTIT ?
Dans le sillage du rebond post-covid, les agences de publicité ont encore enregistré une croissance insolente de leur chiffre d'affaires en 2022.
Cependant, la situation économique s'est détériorée, et la résurgence des pressions sur le pouvoir d'achat des Français, qui persisteront encore en 2023, dégrade les perspectives sur le marché publicitaire. En outre, les agences doivent composer avec la hausse de leurs charges qui font pression sur les marges.
De plus, l'IA générative gagne du terrain et représente un risque de substitution considérable pour le secteur.
Dès lors, comment évoluera l'activité et la rentabilité des agences de publicité en 2023 ? Quels leviers de croissance pourront-elles activer afin de dynamiser leurs revenus ?
UNE ÉTUDE POUR :
• Disposer de prévisions exclusives actualisées tout au long de l'année sur les dépenses de communication des annonceurs et le chiffre d'affaires des agences de publicité pour 2023
• Suivre l'évolution de la demande et des drivers du marché
• Identifier les forces en présence et les mouvements concurrentiels
• Comprendre les faits marquants des entreprises et leurs axes de développement
• Mesurer, situer et comparer les performances financières des 200 leaders
• Bénéficier d'une analyse détaillée et prévisionnelle des performances financières du secteur à travers une batterie d'indicateurs (EBE, RN, etc.)
LA SYNTHÈSE (MAJ Juin 2023)
Cette synthèse attire l'attention du lecteur sur les conséquences de la modification de l'environnement économique, les tendances majeures du secteur, les évolutions prévisibles, en tirant parti des analyses sur les perspectives du marché et des stratégies des acteurs.
LES PRÉVISIONS DE XERFI POUR 2023 (MAJ JUIN 2023)
LE SECTEUR EN UN CLIN D'ŒIL
L'ÉVOLUTION DE L'OFFRE (MAJ JUIN 2023)
LE CHAMP DE L'ÉTUDE
LES FONDAMENTAUX DE L'ACTIVITÉ
LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ
L'ENVIRONNEMENT SECTORIEL JUSQU'EN 2022
LES TENDANCES DE L'ACTIVITÉ (MAJ JUIN 2023)
LES INDICATEURS DE L'ACTIVITÉ JUSQU'EN 2022
LES PRÉVISIONS DE XERFI POUR 2023 (MAJ JUIN 2023)
LES PERFORMANCES DU SECTEUR (MAJ JUIN 2023)
LA RÉORGANISATION ET LA CONSTRUCTION D'UNE OFFRE INTÉGRÉE
LA DIGITALISATION DE L'OFFRE ET DES CAMPAGNES
LE DÉVELOPPEMENT DES ACTIVITÉS À L'INTERNATIONAL
L'ÉVOLUTION DU TISSU ÉCONOMIQUE
LES CARACTÉRISTIQUES STRUCTURELLES
LES PRINCIPAUX ACTEURS ET LEUR POSITIONNEMENT
LES MAJORS MONDIALES
LES INDÉPENDANTS INTÉGRÉS
LES AUTRES PROFILS D'AGENCE
LES PRINCIPALES SOCIÉTÉS DU SECTEUR
Cette partie, mise à jour tous les mois, vous propose de mesurer, situer et comparer les ratios financiers de 200 opérateurs du secteur à travers les fiches synthétiques de chacune des sociétés (informations générales, données de gestion et performances financières sous forme de graphiques et tableaux, positionnement sectoriel de la société) et les tableaux comparatifs des opérateurs selon 5 indicateurs clés.
Exemple de sociétés dont les comptes sont traités dans l'étude
4GOOD
ADL PARTNER
ADVANCE MARKETING SERVICES
ADVERIS
AG PARTNERS AFRICA
AGENCE MEESTERS
AKQA
AKTOR INTERACTIVE
ALL CONTENTS
ALTAVIA
ALTAVIA AUVERGNE RHÔNE ALPES
ALTAVIA COSMIC
ALTAVIA DISKO
ALTAVIA FIL ROUGE
ALTAVIA INSITACTION
ALTAVIA JETPULP
ALTAVIA NANTES
ALTAVIA PARIS
ALTAVIA WETAIL
AM PRODUCTIONS
API & YOU
APS COMMUNICATION
AUBERT.STORCH.ASSOCIÉS.PARTENAIRES (ASAP)
AUDITOIRE
AUDITOIRE SHOPPER
BETC
BETC FULLSIX
BETC LUXE PARIS
BIS ART
BRAINSONIC
BUSINESS
BUZZMAN
CAMELEON GROUP
CARTOON & GAUTHIER PLV
CASTOR & POLLUX
CB'A PARIS
CELC DEVELOPPEMENT
CHEIL FRANCE
CLAI
COM SEPT FINANCE
COMMUNISIS FRANCE
COSMETICS MEDIA
COUP DE POING
CYBERCITÉ
DATA COMPANY
DDB
DDB HEALTH PARIS
DENTSU CREATIVE FRANCE
DENTSU FRANCE
DENTSUX FRANCE
DIALOGUES CONSEIL
DIGITAL PROD
DRAGON ROUGE
EASYCOM
EFFINITY
ELVIS
EMARSYS
EPSILON FRANCE
EPSILON GLOBAL COM
ÉTOILE ROUGE
EXTREME
EXTREME AGENCY
FULLSIX FRANCE
GEORGE V CONSULTEL
GLOBE
GPS
GUTENBERG NETWORKS
H&O
H4B PARIS
HAVAS
HAVAS 04
HAVAS EVENTS
HAVAS FACTORY
HAVAS LIFE PARIS
HAVAS PARIS
HAVAS PLAY
HF CONSEILS
HIGH CO
HIGH CO BOX
HIGH CO EDITING
HOPENING
HOPSCOTCH
HOPSCOTCH CONGRÈS
HOPSCOTCH GROUPE
HUNGRY AND FOOLISH
IBIZA
ICI BARBÈS
IDEUZO COM
I-MOTORS
IMPACT SALES ET MARKETING
IMPERIAL PUB
INFORMATION PROMOTION SERVICE PUBLICITÉ
INFRONT FRANCE
INNOCEAN WORLDWIDE FRANCE
INOVSHOP GROUP
INSIGN
IPG DXTRA FRANCE
IPROSPECT FRANCE
JIN
JOURETNUIT
KEOPS CONCEPT
KEYADE
KINESSO FRANCE
KWANKO
LA NETSCOUADE
L'AGENCE CITIZEN PRESS
LES CAUSANTES FRANCE
LES PRÉSIDENTS
LOWE STRATEUS
M6 CRÉATIONS
MCCANN ERICKSON FRANCE
MCCANN ERICKSON PARIS
MCCANN HEALTH PARIS
MEDIAKEYS FRANCE
MESSAGE
MLW
MNSTR
MONET ET ASSOCIÉS
MRM WORLDWIDE
NIKITA PUBLICITÉ
NOIISE
NOTCH UP
NOUVEAU MONDE
NOVABOX
OGILVY PARIS
OMNICOM PUBLIC RELATIONS GROUP
OP'TEAM SPIRIT
ORGANISATION ET DÉVELOPPEMENT (O&D)
OSWALD ORB
PARIMAGE
PERFORMANCE ADVISER
PHILEAS
PHILIPPE LE GRIX DE LA SALLE
PIXELIS
PJB & ASSOCIÉS
PLEAD
PLV BROKER
PRODIGIOUS FRANCE
PROMOSTIM
PROVIDENCE
PROXIMITY
PUBLICIS CONSEIL
PUBLICIS CONSULTANTS FRANCE
PUBLICISLIVE FRANCE
REFLET COMMUNICATION
RE-IMAGINE HEALTH AGENCY
RETAIL SAFARI
REYMANN
ROCKET MARKETING
ROMANCE
ROSA PARIS
RUMEUR PUBLIQUE
SAFARI RH
SAGARMATHA
SAGUEZ & PARTNERS
SAGUEZ & PARTNERS BUILD
SCORE DDB
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SERVICES MARKETING DIVERSIFIÉS
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STÉ SAURET CONSULTANTS
STRADA MARKETING
STRATIS
SUCCESS MARKET
SWEET PUNK
TBWA EUROPE
TBWAADELPHI
TBWAG1
TBWAGROUPE
TBWAPROD
TECHSELL
TEQUILA RAPIDO
TERRE DE SIENNE
TERRITORY INFLUENCE WE
THE CONTINUITY COMPANY
THE MARKETING STORE WORLDWIDE
TRIBAL
UNITEAM SPORT
USER ADGENTS
VALTECH GLOBAL PROJECTS
VERYWELL
VMLY&R FRANCE
VMLY&RX FRANCE
W& CIE
WE ARE SOCIAL
WE ARE TOGETHER (WAT)
WE LIKE TRAVEL
WEEDO-IT
WELLCOM
WIN-WIN COM
WNP COMMUNICATION
WNP WHAT'S NEXT PARTNERS
WONDERFUL
WUNDERMAN THOMPSON
YUMENS
ZMIROV COMMUNICATION
Riche de 350 titres, la collection couvre l’ensemble des secteurs de l’économie française, de la distribution à l’industrie en passant par les services aux entreprises. Chaque étude sectorielle apporte un éclairage sur les perspectives et les enjeux du secteur, sa santé financière, sa dynamique concurrentielle et vous donne accès à nos prévisions exclusives sur l’activité et les marges des entreprises. Suite aux turbulences des crises sanitaire et géopolitique, une attention particulière est portée sur l’analyse des nouveaux équilibres stratégiques et financiers des secteurs.
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26/06/2023 | 314 pages | FR 2 100 €HTL’ÉTUDE A ÉTÉ AJOUTÉE A VOTRE PANIER
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