1. LE RÉSUMÉ EXÉCUTIF
LA SYNTHÈSE (MAJ MAI 2023)
Cette synthèse attire l'attention du lecteur sur les conséquences de la modification de l'environnement économique, les tendances majeures du secteur, les évolutions prévisibles, en tirant parti des analyses sur les perspectives du marché et des stratégies des acteurs.
LES PRÉVISIONS DE XERFI (MAJ MAI 2023)
- L'évolution des déterminants de l'activité
- Les dépenses des annonceurs dans les médias historiques
- Les dépenses des annonceurs dans les médias numériques
- Le chiffre d'affaires des régies publicitaires en France
LE SECTEUR EN UN CLIN D'ŒIL
L'ÉVOLUTION DE L'OFFRE
- Le panorama des enjeux et orientations stratégiques
- Les derniers événements marquants
2. COMPRENDRE LE SECTEUR ET LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ
LE CHAMP DE L'ÉTUDE
LES FONDAMENTAUX DE L'ACTIVITÉ
- Les principaux acteurs de la filière publicitaire
- Le schéma de la filière publicitaire
- Les principaux annonceurs
- Les différents niveaux d'intégration des régies publicitaires
- Les atouts et les inconvénients des différents supports publicitaires
LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ
L'ENVIRONNEMENT SECTORIEL JUSQU'EN 2022
- Les dépenses de communication en France
- Les dépenses de communication par macro-secteur
- L'audience des grands médias
- L'utilisation d'Internet et de bloqueurs de publicités
3. L'ÉVOLUTION DE L'ACTIVITÉ DU SECTEUR
LES TENDANCES DE L'ACTIVITÉ (MAJ MAI 2023)
- L'évolution des déterminants de l'activité
- L'analyse de longue période
LES INDICATEURS DE L'ACTIVITÉ JUSQU'EN 2022
- Les recettes publicitaires des médias historiques
- Les recettes publicitaires digitales des médias historiques
- Focus sur les recettes publicitaires de la télévision
- Focus sur les recettes publicitaires de la presse
- Focus sur les recettes publicitaires de la publicité extérieure
- Focus sur les recettes publicitaires de la radio
- Focus sur les recettes publicitaires du cinéma
- Les recettes publicitaires des médias numériques
- Focus sur les recettes publicitaires sur les moteurs de recherche
- Focus sur les recettes publicitaires des réseaux sociaux (social media)
- Focus sur les recettes publicitaires des bannières publicitaires (display)
- Les prix de vente des espaces publicitaires
- Le chiffre d'affaires des régies publicitaires
LES PRÉVISIONS DE XERFI (MAJ MAI 2023)
- Les dépenses des annonceurs dans les médias historiques
- Les dépenses des annonceurs dans les médias numériques
- Le chiffre d'affaires des régies publicitaires en France
4. LES AXES DE DÉVELOPPEMENT
LE PANORAMA DES ENJEUX ET DES STRATÉGIES
LES AXES DE DÉVELOPPEMENT
- L'élargissement du portefeuille de médias
- La diversification des formats et supports publicitaires
- Études de cas : 366 et Digiteka (vidéo digitale) ; Teads (CTV)
- L'amélioration de la connaissance et des capacités de ciblage des audiences
- Étude de cas : first.id, solution d'identification multi-éditeurs
- Le déploiement et l'amélioration de l'offre programmatique
- Étude de cas : Prisma Media Solutions et sa stratégie programmatique
5. LA STRUCTURE ÉCONOMIQUE DU SECTEUR
L'ÉVOLUTION DU TISSU ÉCONOMIQUE
- Les établissements et les effectifs salariés
- Les créations, ventes et procédures collectives
LES CARACTÉRISTIQUES STRUCTURELLES
- Les chiffres clés financiers du secteur
- La répartition des entreprises par taille
- Le niveau de concentration de l'activité
- La localisation géographique de l'activité
- Le poids de la France en Europe
- Les régies dans la chaîne de valeur publicitaire
- La dégradation du rapport de forces avec les annonceurs
- Une intensité concurrentielle à géométrie variable
6. LES FORCES EN PRÉSENCE
LES PRINCIPAUX ACTEURS ET LEUR POSITIONNEMENT
- Le classement des régies publicitaires
- Le positionnement des principales régies en France
- Les parts de marché des régies TV, radio et affichage
LES RÉGIES PLURIMÉDIAS
LES RÉGIES EXTÉRIEURES
LES PRINCIPALES RÉGIES INTERNET
LES PRINCIPALES SOCIÉTÉS DU SECTEUR
- Le classement par CA, taux d'EBE et taux de résultat net
7. LE REGISTRE DE DONNÉES ÉCONOMIQUES ET FINANCIÈRES DES ENTREPRISES
Cette partie, mise à jour tous les mois, vous propose de mesurer, situer et comparer les ratios financiers de 200 opérateurs du secteur à travers les fiches synthétiques de chacune des sociétés (informations générales, données de gestion et performances financières sous forme de graphiques et tableaux, positionnement sectoriel de la société) et les tableaux comparatifs des opérateurs selon 5 indicateurs clés.
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Date de parution : 12/06/2023
Prix : 2 100 €HT
Nombre de pages : 291 pages
Langue : Français / 
Format : PDF 
Collection : Xerfi Classic
Référence : 23COM10
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