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LES RÉGIES PUBLICITAIRES

Synthèse en anglais

LES POINTS FORTS DE L'ÉTUDE :

  • UN BILAN COMPLET DU SECTEUR
  • DES PRÉVISIONS EXCLUSIVES
  • LE PANORAMA DÉTAILLÉ DE LA CONCURRENCE
  • DES FICHES SYNTHÉTIQUES SUR 200 ENTREPRISES
  • DES CHIFFRES ET ANALYSES MIS À JOUR EN CONTINU
  • UN PORTAIL POUR SUIVRE LE SECTEUR
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Date de parution : 12/06/2023

Prix : 2 100 €HT

Nombre de pages : 146 pages

Langue : Français / Anglais

Format : PDF (disponibilité immédiate) ou papier

Collection : Xerfi Classic

Référence : 23COM10

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QUELLES SONT LES PERSPECTIVES D'ACTIVITÉ POUR 2023 ? QUELS SEGMENTS PORTERONT LE MARCHÉ ?


Le marché publicitaire et les recettes des régies ont fini l'année 2022 en hausse. La vague du retail media a déferlé sur le secteur, emportant les annonceurs capables de se positionner sur ce segment porteur, tandis que les recettes d'affichage extérieur ont retrouvé des niveaux proches de ceux d'avant-crise.

Toutefois, le deuxième semestre 2022 a montré les premiers signes de ralentissement du marché publicitaire en pleine frénésie post-covid, alors que la dégradation de la conjoncture économique a réveillé ses fragilités structurelles. La conjoncture économique restera grippée en 2023, avec une consommation déprimée qui pèsera sur les perspectives de revenus des annonceurs.

Dès lors, comment évolueront les dépenses des annonceurs dans les médias traditionnels et numériques en 2023 ? Comment les régies préserveront leurs niveaux d'activité ? Quels seront les segments gagnants du marché publicitaire ?

UNE ÉTUDE POUR :


• Disposer de prévisions exclusives actualisées tout au long de l'année sur les dépenses de communication des annonceurs dans les médias traditionnels et digitaux ainsi que le chiffre d'affaires des régies pour 2023
• Suivre l'évolution de la demande et des drivers du marché

• Identifier les forces en présence et les mouvements concurrentiels

• Comprendre les faits marquants des entreprises et leurs axes de développement

• Mesurer, situer et comparer les performances financières des 200 leaders

PLAN DE L'ÉTUDE

1. LE RÉSUMÉ EXÉCUTIF

LA SYNTHÈSE (MAJ MAI 2023)

Cette synthèse attire l'attention du lecteur sur les conséquences de la modification de l'environnement économique, les tendances majeures du secteur, les évolutions prévisibles, en tirant parti des analyses sur les perspectives du marché et des stratégies des acteurs.

LES PRÉVISIONS DE XERFI (MAJ MAI 2023)

  • L'évolution des déterminants de l'activité

  • Les dépenses des annonceurs dans les médias historiques

  • Les dépenses des annonceurs dans les médias numériques

  • Le chiffre d'affaires des régies publicitaires en France

LE SECTEUR EN UN CLIN D'ŒIL

L'ÉVOLUTION DE L'OFFRE

  • Le panorama des enjeux et orientations stratégiques

  • Les derniers événements marquants

2. COMPRENDRE LE SECTEUR ET LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ

LE CHAMP DE L'ÉTUDE

  • Le périmètre retenu

LES FONDAMENTAUX DE L'ACTIVITÉ

  • Les principaux acteurs de la filière publicitaire

  • Le schéma de la filière publicitaire

  • Les principaux annonceurs

  • Les différents niveaux d'intégration des régies publicitaires

  • Les atouts et les inconvénients des différents supports publicitaires

LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ

L'ENVIRONNEMENT SECTORIEL JUSQU'EN 2022

  • Les dépenses de communication en France

  • Les dépenses de communication par macro-secteur

  • L'audience des grands médias

  • L'utilisation d'Internet et de bloqueurs de publicités

3. L'ÉVOLUTION DE L'ACTIVITÉ DU SECTEUR

LES TENDANCES DE L'ACTIVITÉ (MAJ MAI 2023)

  • L'évolution des déterminants de l'activité

  • L'analyse de longue période

LES INDICATEURS DE L'ACTIVITÉ JUSQU'EN 2022

  • Les recettes publicitaires des médias historiques

  • Les recettes publicitaires digitales des médias historiques

  • Focus sur les recettes publicitaires de la télévision

  • Focus sur les recettes publicitaires de la presse

  • Focus sur les recettes publicitaires de la publicité extérieure

  • Focus sur les recettes publicitaires de la radio

  • Focus sur les recettes publicitaires du cinéma

  • Les recettes publicitaires des médias numériques

  • Focus sur les recettes publicitaires sur les moteurs de recherche

  • Focus sur les recettes publicitaires des réseaux sociaux (social media)

  • Focus sur les recettes publicitaires des bannières publicitaires (display)

  • Les prix de vente des espaces publicitaires

  • Le chiffre d'affaires des régies publicitaires

LES PRÉVISIONS DE XERFI (MAJ MAI 2023)

  • Les dépenses des annonceurs dans les médias historiques

  • Les dépenses des annonceurs dans les médias numériques

  • Le chiffre d'affaires des régies publicitaires en France

4. LES AXES DE DÉVELOPPEMENT

LE PANORAMA DES ENJEUX ET DES STRATÉGIES

LES AXES DE DÉVELOPPEMENT

  • L'élargissement du portefeuille de médias

  • La diversification des formats et supports publicitaires

  • Études de cas : 366 et Digiteka (vidéo digitale) ; Teads (CTV)

  • L'amélioration de la connaissance et des capacités de ciblage des audiences

  • Étude de cas : first.id, solution d'identification multi-éditeurs

  • Le déploiement et l'amélioration de l'offre programmatique

  • Étude de cas : Prisma Media Solutions et sa stratégie programmatique

5. LA STRUCTURE ÉCONOMIQUE DU SECTEUR

L'ÉVOLUTION DU TISSU ÉCONOMIQUE

  • Les établissements et les effectifs salariés

  • Les créations, ventes et procédures collectives

LES CARACTÉRISTIQUES STRUCTURELLES

  • Les chiffres clés financiers du secteur

  • La répartition des entreprises par taille

  • Le niveau de concentration de l'activité

  • La localisation géographique de l'activité

  • Le poids de la France en Europe

  • Les régies dans la chaîne de valeur publicitaire

  • La dégradation du rapport de forces avec les annonceurs

  • Une intensité concurrentielle à géométrie variable

6. LES FORCES EN PRÉSENCE

LES PRINCIPAUX ACTEURS ET LEUR POSITIONNEMENT

  • Le classement des régies publicitaires

  • Le positionnement des principales régies en France

  • Les parts de marché des régies TV, radio et affichage

LES RÉGIES PLURIMÉDIAS

  • TF1

  • GROUPE M6

  • FRANCE TÉLÉVISIONS

  • ALTICE FRANCE

  • GROUPE CANAL+

  • NRJ GROUP

LES RÉGIES EXTÉRIEURES

  • JCDECAUX

  • CLEAR CHANNEL OUTDOOR

LES PRINCIPALES RÉGIES INTERNET

  • ALPHABET (GOOGLE)

  • META (FACEBOOK)

  • AMAZON

LES PRINCIPALES SOCIÉTÉS DU SECTEUR

  • Le classement par CA, taux d'EBE et taux de résultat net

7. LE REGISTRE DE DONNÉES ÉCONOMIQUES ET FINANCIÈRES DES ENTREPRISES

Cette partie, mise à jour tous les mois, vous propose de mesurer, situer et comparer les ratios financiers de 200 opérateurs du secteur à travers les fiches synthétiques de chacune des sociétés (informations générales, données de gestion et performances financières sous forme de graphiques et tableaux, positionnement sectoriel de la société) et les tableaux comparatifs des opérateurs selon 5 indicateurs clés.

SOCIÉTÉS ANALYSÉES

Exemple de sociétés dont les comptes sont traités dans l'étude

100 RÉGIE

366

ABC MEDIA

ACHETEZA

ACTIONS MEDIA

ACTIV MÉDIAS (AM)

AD FRANCE

ADDITI.COM

ADPULSE

ADTHLETIC MEDIA

ADUX

ADVERLINE

AF COMMUNICATION

AFFI MOBILE

AFFIMEXT

AFFINVEST

AFFIOUEST

ALFA CONSEIL

ALOES RED

ALTICE MÉDIA PUBLICITÉ

AMAURY MEDIA

AMAZON ONLINE FRANCE

ANGY COMMUNICATION

ANP

ANTENNE SOLUTIONS BUSINESS (ASB)

ASK LOCALA FRANCE

AVANTAGES

AVANTI HOLDING

AVENTI AFFICHAGE

BAYARD MEDIA DEVELOPPEMENT

BETTANE + DESSEAUVE

BIMIER MARQUAGE

C.O.M. PLUS

CADRES BLANCS - AFFICHEURS

CANAL + ADVERTISING

CANAL + BRAND SOLUTIONS

CANAL PUB (CP)

CARREFOUR RÉGIE PUBLICITAIRE

CEGEDIM MEDIA

CENTRE FRANCE PUBLICITÉ

CENTRE VILLE

CINE RÉGIE OUEST

CLEAR CHANNEL FRANCE

CMI MEDIA

COCKTAIL DÉVELOPPEMENT

CODE ROUGE AGENCE DE COMMUNICATION

COJECOM

COMEDIANCE

COMPOS'IT

CONSO RÉGIE

CORSE MATIN PUBLICITÉ

COTE RÉGIE

DANSNOSCOEURS

DB.COM

DE VISU

DEFI GROUP

DEKUPLE INGÉNIERIE MARKETING B2B

DIGITALOCAL

DISTRIMAGE

DOCDIRECT

DURBAN

DYNADMIC

EBRA MÉDIAS ALSACE

EBRA MÉDIAS BOURGOGNE RHONE-ALPES

EBRA MÉDIAS LORRAINE FRANCHE-COMTÉ

EBRA MÉDIAS RHONE ALPES PACA

EG ACTIVE

ELEVATION

ENEZ SUN

ENJOY MEDIA

ENTRE DEUX

ETERNIS

EURONEWS SALES

EUROPE RÉGIES OUEST

EUROSUD PROVENCE

EXTERION MEDIA FRANCE

FACEBOOK FRANCE

FFE

FRANCE BROCHURE SYSTEM (FBS)

FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ

FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ INTER OCÉANS

FUERTES AFFICHAGE

GAMALOG

GOOGLE FRANCE

GRAPHIC AFFICHAGE

GROUPE ANACAONA.COM.

GROUPE KHERE

GROUPE MEDIA PLUS COMMUNICATION

HEBDOS COMMUNICATION

HORIZON

HPI

IMEDIACENTER

IMPACT DIFFUSION

IMPACT PUB

INFLUENCE

INFOCOM - FRANCE

INFOCOM-ÉDITION

INSERT

INTELLIGENCE MEDIA CONNECT

JCDECAUX FRANCE

JOURETNUIT

KETIL MEDIA

KOMIS

KOMPASS INTERNATIONAL

LA VOIX MÉDIAS

LAGARDERE GLOBAL ADVERTISING

LAGARDERE PUBLICITÉ NEWS

L'AGENCE PÔLE OUEST

LE BONBON

LES ECHOS LE PARISIEN MÉDIAS

LYON SPORT RÉGIE (LSR)

M PUBLICITÉ

M6 PUBLICITÉ

MAIRIE INFO

MARKETING CREATION

MÉDIA AEROPORTS DE PARIS

MEDIA PHARMA

MEDIAGARES

MEDIAGESTION

MEDIALEX

MEDIAOBS

MEDIARUN

MEDIAVISION ET JEAN MINEUR

METROBUS

METROPOLE MÉDIAS ET RÉGIES

MILDEM

MOOOOD

NEO MEDIA WORLD

NETILUM

NEXT MEDIA SOLUTIONS

NEXT ONE

NORMANDIE CONSEIL MÉDIAS

NR COMMUNICATION

NRJ GLOBAL

OLYMPACT

OXIALIVE

OXYMEDIA

P21D

PANORAMA LAL

PARIS DOCKS EN SEINE

PARUVENDU.FR

PEMA 2M

PERFECTO GROUPE

PHARMONWEB

PHENIXDIGITAL

PICARDIE MÉDIAS PUBLICITÉ

PISONI PUBLICITÉ

PLANET GRAPHIC

PRINTNGO

PROMOVIL

PUBLISSUD

RAKUTEN ADVERTISING FRANCE

RÉGIE 1981

RÉGIE CARAIBES NUMÉRO 1

RÉGIE MEDIA TRADE

RÉGIE NETWORK LANGUEDOC ROUSSILLON

RÉGIE NETWORKS

RÉGIE NETWORKS LÉMAN

RÉGIE OUEST

RÉGIEPUB BOURGOGNE

RESOMEDIA

RESPECT MEDIA

RÉUSSIR NORD BASSIN PARISIEN

REWORLD MEDIA CONNECT

REWORLD MEDIA FACTORY

RTL ADCONNECT SA

GROUPE

SCALA COMMUNICATION

SD COMM

SELF MEDIA

SICOM

SKAZE

SKYBOARD

SNAP GROUP

SOFIP

SOLOCAL OUTRE-MER

SOLUTION

SOPACT

STÉ INFORMATION COMMUNICATION MOBILITÉ

STÉ RÉGIONALE DE RÉGIE PUBLICITAIRE

STÉ RÉUNIONNAISE D'AFFICHAGE

STREET CHANNEL

SUBLIME SKINZ

TALENT GROUP

TALIESIN

TEADS FRANCE

TEAM MEDIA

TF1 PUBLICITÉ

THE TRADE DESK FRANCE

TIKTOK

TWITTER FRANCE

UNIBAIL MARKETING ET MULTIMEDIA (UMM)

VIA MEDIA

VILLE ET MÉDIAS

VISIOCOM OUTDOOR

VISION DE MARQUES

VYP FAMILY OFFICE

WILLIAM

XERCÈS DIFFUSION

YAHOO FRANCE

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COLLECTION & ANALYSTE
COLLECTION XERFI CLASSICNOTRE DIRECTEUR D’ÉTUDES
XERFI CLASSIC, UNE BASE D’ÉTUDES COMPLÈTE SUR LES SECTEURS ET LES ENTREPRISES, EN FRANCE ET À L’INTERNATIONAL

Riche de 350 titres, la collection couvre l’ensemble des secteurs de l’économie française, de la distribution à l’industrie en passant par les services aux entreprises. Chaque étude sectorielle apporte un éclairage sur les perspectives et les enjeux du secteur, sa santé financière, sa dynamique concurrentielle et vous donne accès à nos prévisions exclusives sur l’activité et les marges des entreprises. Suite aux turbulences des crises sanitaire et géopolitique, une attention particulière est portée sur l’analyse des nouveaux équilibres stratégiques et financiers des secteurs.

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