

Parue le 16/10/2019 -
Réf : 9COM31 / XPT
325 pages - 2 100 € HT
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Les régies sont à l'aube d'un big bang sans précédent. La révision de la réglementation encadrant la publicité à la télévision attendue courant 2020 donnera aux régies TV françaises (groupe TF1, M6, Altice et Canal+) les moyens de mettre fin à la domination sans partage de Google et Facebook. Au-delà , la publicité segmentée et personnalisée à la télévision transformera en profondeur les équilibres établis, au détriment des radios et de la presse écrite. L'assouplissement réglementaire ne doit toutefois pas faire oublier que l'innovation est plus que jamais la clé de voûte des modèles économiques gagnants. Plus que la data, dont l'encadrement devrait se renforcer et limiter son usage, les régies s'intéressent aujourd'hui aux neurosciences ou à la réalité augmentée pour répondre à la problématique toujours plus prégnante de la baisse de l'efficacité publicitaire. Dans ce contexte, à quelles évolutions du jeu concurrentiel faut-il s'attendre à moyen terme ? Et quelles sont les réelles perspectives de croissance des régies publicitaires d'ici 2022 ?
Analyser les évolutions du marché français des régies publicitaires à l'horizon 2022
Au-delà d'une analyse rétrospective complète de l'activité, l'étude vous livre nos prévisions exclusives sur le marché de la publicité d'ici 2022. Quels seront les impacts du nouveau cadre réglementaire pour la publicité TV ? Dans un contexte de baisse de l'efficacité publicitaire et de pressions des annonceurs sur les prix des espaces publicitaires, quels sont les segments les plus prometteurs ?
Analyser le jeu concurrentiel en cours et à venir sur le marché
Cette étude décrypte la concurrence actuelle et ses évolutions prévisibles à moyen terme. Quelles sont les opportunités et menaces pour les quatre grands groupements stratégiques ?
La domination de Google et Facebook est-elle menacée par le boycott des annonceurs et une régulation plus forte des géants du numérique ? Quelles sont les perspectives des régies spécialisées face à la délinéarisation des médias ?
Appréhender les facteurs de mutation et les leviers de croissance des acteurs
Le rapport décrypte les principaux enjeux et défis de la profession ainsi que les leviers actionnés pour y répondre au travers d'exemples et d'études de cas concrets. Comment faire face à la détérioration de l'efficacité publicitaire ? Quel positionnement adopter à l'ère du « tout programmatique » ?
Quelles sont les voies privilégiées pour développer de nouvelles solutions, en particulier dans les neurosciences ?
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LA SYNTHÈSE & LES CONCLUSIONS STRATÉGIQUES
Cette synthèse analyse les conséquences de la révision du cadre réglementaire sur les perspectives d'activité et les rapports de forces au sein du marché des régies. Au-delà , elle s'interroge sur les implications des innovations technologiques sur le marché publicitaire et sur celles les plus à même d'améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires.
LES 6 ENJEUX ET DÉFIS CLÉS DES RÉGIES
Faire face à la détérioration de l'efficacité publicitaire
Se préparer au nouveau cadre réglementaire de la publicité TV
Répondre aux besoins de transparence des annonceurs
Adapter son positionnement à l'ère du « tout programmatique »
Expérimenter et s'accaparer les solutions des adtechs
Résister à la menace des régies des pure players et des distributeurs
LA DYNAMIQUE ET LES PERSPECTIVES DU MARCHÉ A L'HORIZON 2022
LES DERNIÈRES TENDANCES DE L'ACTIVITÉ
Les recettes publicitaires des médias (2012-2019e)
Les recettes publicitaires des médias historiques (cinéma, télévision, publicité extérieure, radio, presse) (2016-2019e)
Les recettes publicitaires sur internet (search, display, display social) (2016-2019e)
La place du programmatique dans l'achat d'espaces sur Internet (2015-2019e)
Le prix de vente des espaces publicitaires et des services des régies publicitaires (2012-2019e)
Le chiffre d'affaires des régies publicitaires (2008-2019e)
NOTRE SCÉNARIO PRÉVISIONNEL À L'HORIZON 2022
Le chiffre d'affaires des régies publicitaires (2008-2022p)
Les recettes publicitaires des médias historiques (2016-2022p)
Les recettes publicitaires sur internet (2016-2022p)
LE JEU CONCURRENTIEL ET LES STRATÉGIES DES ACTEURS
LES PRINCIPAUX ACTEURS ET LEUR POSITIONNEMENT
Le classement par chiffre d'affaires et le positionnement des 30 premières régies publicitaires en France
Le positionnement des principaux acteurs par média (Internet, télévision, presse, radio, affichage, cinéma)
Les parts de marché publicitaire des éditeurs de chaînes de télévision gratuites et des groupes de radio en 2018
LA STRUCTURE DE LA CONCURRENCE ET LES RAPPORTS DE FORCES
Les annonceurs misent sur le brand safety dans leur rapport de forces avec les régies
Étude de cas : Procter & Gamble, le géant des produits de grande consommation joue la carte de la confrontation avec Google pour négocier des remises commerciales
Un renforcement de la concurrence impulsé par les distributeurs
Étude de cas : Amazon met à profit les données clients de sa plateforme pour engranger des revenus publicitaires
Les rapports de forces entre les régies dépendantes de la réglementation
Étude de cas : le projet de réforme audiovisuelle et son impact sur le marché publicitaire
Une intensité concurrentielle variable selon les supports et le message publicitaire
Le mapping des régies publicitaires en fonction de leur digitalisation : part des revenus publicitaires des régies leaders issue du digital en 2018, audience internet des médias des principales régies
Les groupements stratégiques : régies misant sur la data (Google, Facebook), régies misant sur le contenu (Le Monde, FranceTélévisions, M6), régies misant sur une stratégie hybride (TF1, Altice), régies sur la défensive (NRJ Group, Solocal)
LES LEVIERS DE CROISSANCE DES ACTEURS
La transformation des régies en producteurs de contenus publicitaires
Études de cas : la diversification dans le conseil et la création de Prisma Media Solutions ; l'enrichissement de l'offre de marketing d'influence de TF1 avec Studio 71
L'amélioration de l'efficacité publicitaire grâce à l'éditorial et aux neurosciences
Études de cas : RMC Découverte, une ligne éditoriale claire pour attirer les annonceurs ; les partenariats de M6 pour se renforcer dans le ciblage émotionnel
Le développement dans le programmatique et l'automatisation de l'achat publicitaire
Études de cas : Xandr, une offre inédite de programmatique pluri-média ; Media Square, un acteur clé du programmatique en France
La valorisation de la donnée par la publicité personnalisée
Études de cas : Mediapost, la data comme levier stratégique de connaissance client ; Altice, la publicité segmentée comme axe de développement majeur
L'élargissement de l'offre de média en régie
Études de cas : TF1, complémentarité d'univers publicitaires ; Canal Brand Solutions, des offres cross-canal grâce aux médias tiers en régie
LE JEU CONCURRENTIEL À MOYEN TERME
Les forces, faiblesses et options stratégiques des principaux groupements stratégiques : régies centrées sur la data, régies misant sur le contenu, régies hybrides, régies sur la défensive, acteurs face à un dilemme stratégique
La capacité des différents profils d'acteurs à faire face aux défis du marché
LES FICHES D'IDENTITÉ DES PRINCIPAUX ACTEURS
Les régies de groupes audiovisuels : TF1, France Télévisions, RTL Group, Groupe Canal+, NRJ Group, Altice
Les régies de groupes de presse : Groupe Figaro, SIPA Ouest-France, Groupe Le Monde, Czech Media Invest
Les régies de l'affichage extérieur : JCDecaux, Clear Channel Outdoor
Les régies des géants du numérique : Alphabet (Google), Facebook
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LES PRINCIPAUX ACTEURS CITÉS OU ANALYSÉS DANS L'ÉTUDE
366
A F COMMUNICATION
ADCITY FRANCE
ADMOOVE
ADTHINK
ADTHLETIC MEDIA
ADUX
ADVERIS
ADVERLINE
ADVERTISING & WEBMARKETING
FOR E-COMMERCE (AWE)
ADVIDEUM
AFFI MOBILE
AFFIMEXT
AFFINVEST
AFFIOUEST
AFT
ALTICE MEDIA PUBLICITE
AMAURY MEDIA
AVANTAGES
BAYARD MEDIA DEVELOPPEMENT
BAYARD SERVICE REGIE (BSR)
BETTANE + DESSEAUVE
BOLLORE MEDIA REGIE
BUCEREP
BY REDSIDE
CADRES BLANCS - AFFICHEURS (SOPA)
CADRES BLANCS G&B
CANAL + REGIE
CAP REGIES
CARREFOUR REGIE PUBLICITAIRE
CENTRE FRANCE PUBLICITE (CFP)
CHRIDAMI COMMUNICATION
CLEAR CHANNEL FRANCE
COMEDIANCE (ACP)
CONSO REGIE
CORSE MATIN PUBLICITE
DEFI GROUP
DIGITALOCAL
DYNADMIC
EFFI'CONNECT
EG ACTIVE
E-SAMPLING
ESPACE PHR
EURONEWS SALES
EUROPE REGIES OUEST
EUROSUD PROVENCE
EXTERION MEDIA FRANCE
FIGARO CLASSIFIEDS
FL PRINT
FL REGIE
FRANCAISE DE FINANCEMENT
ET D'EDITION (FFE)
FRANCE BROCHURE SYSTEM (FBS)
FRANCE TELEVISIONS PUBLICITE
FRANCE TELEVISIONS PUBLICITE INTER OCEANS
GAMES-FED
GEMACO FRANCE
GIROD MEDIAS
GOOGLE FRANCE
GRAPHIC AFFICHAGE
GROUPE DAUPHINE MEDIA
GROUPE MEDIA PLUS COMMUNICATION (GMPC)
HEBDOS COMMUNICATION
IMMOMEDIA COMMUNICATION (IMC)
INSERT
ISOSKELE
JCDECAUX FRANCE
KETIL MEDIA
LA VOIX MEDIAS
LAGARDERE GLOBAL ADVERTISING (LGA)
LAGARDERE PUBLICITE
LE POINT COMMUNICATION
LES ECHOS MEDIAS
LIBERATION MEDIAS
L'OCCITANE DE PUBLICITE
M PUBLICITE
M6 PUBLICITE
MADVERTISE MEDIA
MAGIE NOIRE
MARKETING CREATION
MEDIA AEROPORTS DE PARIS
MEDIA FRANCE SERVICE
MEDIA H REGIE ANTILLES GUYANE
MEDIA KEYS
MEDIABRANDS
MEDIACTIV INTERNATIONAL ADVERTISING
MEDIAGARE
MEDIAKIOSK
MEDIALEX
MEDIAOBS
MEDIARAIL
MEDIAVISION ET JEAN MINEUR
METROPOLE ATELIER
METROPOLE MEDIAS ET REGIES
MIDIMEDIA
MOBVALUE
MONEYTAG
NEWBASE
NEXTREGIE
NR COMMUNICATION
NRJ GLOBAL
OATH BRANDS FRANCE
OMD (SEO AE)
OMNICOM MEDIA GROUPE (OMG)
OUEST FRANCE MULTIMEDIA
OXIALIVE
PAGESJAUNES
PAGESJAUNES OUTRE MER
PALETTE PUBLICITAIRE VAR
PARTENAIRE REGIE
PARUVENDU FR
PICARDIE MEDIAS PUBLICITE
(PM PUBLICITE)
PISONI PUBLICITE
PREMIUM SCM
PREMIUM TRAFFIC
PROMESSA
PROMOVIL
PUBLICITE REGIES EDITION
& COMMUNICATION (PRECOM)
PUBLIMAT
PUBLIMAT 3 DIFFUSION
PUBLIPRINT PROVINCE NO1
REGIE 1981
REGIE 56A
REGIE MEDIA TRADE
REGIE NETWORK LANGUEDOC ROUSSILLON (M3)
REGIE NETWORKS
REGIE NORMANDE DE PUBLICITE (RNP)
REGIE OBS
REGIE PUBLICITAIRE
DES TRANSPORTS PARISIENS METROBUS PUBLICITE
REGIEPRESS
RETAIL SAFARI
ROUGE ET NOIR IMAGE
RTL ADCONNECT
SIGNALISATION COMMERCIALE (SICOM)
SPOTIFY FRANCE
TALENT GROUP
TALIESIN
TEAM MEDIA
TF1 PUBLICITE
TURF DIGITAL
VALUES
VIA MEDIA
VISIOCOM OUTDOOR
VISION DE MARQUES
WEBORAMA CONNECTION
WHAT'S NEXT PARTNERS (WNP)
YANCO BY S4M
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