PUBLICATIONS UNE ÉTUDE SUR-MESURE ? ABONNEMENTS DÉCOUVRIR XERFI BLOG CONTACT
Assurance - banque - financeImmobilier - constructionInnovations - technologiesServices aux entreprisesServices aux ménages - santé - loisirsAgroalimentaire - biens de consoDistribution - luxe - médiaIndustrie - énergie - transportsEmploi - relations sociales TOUT LE CATALOGUE
0
0
Connexion

DERNIÈRES ÉTUDES DE MARCHÉ

RESULTATS


LE MARCHÉ DU MARKETING DIGITAL À L'HORIZON 2024

Influence, live shopping, retail media : quelles sont les pratiques marketing vraiment gagnantes ?

LES POINTS FORTS DE L'ÉTUDE :
  • Notre scénario exclusif sur les perspectives du marché d'ici 2024
  • Le potentiel de développement de 12 pratiques marketing d'ici 2024
  • Un état des lieux quantitatif et qualitatif des pratiques e-marketing des annonceurs
  • Un recensement complet des acteurs proposant des prestations et solutions de marketing digital
  • De nombreuses études de cas pour décrypter les stratégies des offreurs
logo

Dernière parution le 30/09/2022 -

Réf : 22SAE40 / XPT

190 pages

2 800 € HT

COMMANDER

PRÉSENTATION
PLAN DE L'ÉTUDE
LISTE DES SOCIÉTÉS
VIDÉO
LA COLLECTION
XERFI INNOV
ÉTUDES CONNEXES
TÉLÉCHARGER
LA PRÉSENTATION
PRÉSENTATION

De nouvelles solutions de e-marketing inondent le marché. Au-delà de l'influence ou du live shopping, le retail media effectue une percée au moment de l'acte d'achat en ligne. Les campagnes sur les plateformes VOD, elles, assurent un écrin publicitaire premium, avec l'avantage d'adresser un message personnalisé à une audience ciblée et large. Quant aux CRM de dernière génération ou aux modules prédictifs, ils font passer un cap aux PME en matière de digitalisation.

Pour autant, les années fastes du e-marketing semblent bel et bien terminées. Le retour de l'inflation et le risque de récession se traduisent déjà par des coupes dans les dépenses de e-publicité. Les entreprises se tournent même vers des solutions gratuites comme le SEO ou les contributions sur les réseaux sociaux professionnels. En parallèle, la surabondance d'espaces publicitaires liée aux offensives de Netflix, Disney+ ou Apple accélère les pressions déflationnistes. Dès lors, à quelles évolutions du jeu concurrentiel les offreurs de solutions doivent-ils s'attendre ? Quelles sont les stratégies/pratiques marketing vraiment gagnantes pour les annonceurs ? Et quelles perspectives se dessinent pour le marché du marketing digital d'ici 2024 ?

UNE ÉTUDE XERFI POUR :


Anticiper l'évolution du marché du e-marketing d'ici 2024

En plus de prévisions exclusives sur le marché, l'étude propose une estimation de la taille et de la dynamique des principaux segments (publicité, logiciel, conseil, etc.) ainsi que des levées de fonds des martech. Quelles sont les anticipations d'investissement en communication des entreprises alors qu'un risque de récession grandit ? L'engouement autour du marketing digital perdurera-t-il à moyen terme ?

Décrypter les nouvelles pratiques de marketing digital des clients

À travers de nombreux exemples et études de cas, l'étude permet de mieux cerner les nouvelles pratiques des annonceurs de différents secteurs (distribution, mode, etc.). Quelles réponses vont choisir les entreprises face à l'impossibilité de tracer les internautes par l'intermédiaire des cookies ? Quelles stratégies marketing gagnantes se dessinent parmi le live shopping, le retail media, le gaming, le metavers, le SEO, etc. ?

Comprendre le jeu concurrentiel actuel et ses évolutions à venir

L'étude dresse une cartographie exhaustive de l'offre des acteurs, ainsi qu'un panorama complet des différents intervenants au sein de la filière. Elle décrypte également les tendances en cours et à venir du jeu concurrentiel. Comment vont évoluer les rapports de forces avec les donneurs d'ordres ? La montée en puissance de TikTok, Amazon, Apple et Netflix va-t-elle mettre à mal la domination de Meta et Alphabet dans l'e-publicité ?

PLAN DE L'ÉTUDE

1. LE RÉSUMÉ EXÉCUTIF : L'ESSENTIEL DE L'ÉTUDE

En quelques pages, le résumé exécutif vous donne accès aux conclusions de l'étude à travers :

Une synthèse opérationnelle pour décrypter les perspectives des spécialistes du marketing digital et identifier les investissements et les principales stratégies de communication en ligne des annonceurs

Des chiffres clés concernant la taille du marché et levées de fonds des martech

Une sélection de pages clés pour accéder rapidement à l'essentiel de l'étude

2. LE MARCHÉ DU MARKETING DIGITAL D'ICI 2024 : QUELLES TENDANCES ?

Le scénario exclusif de Xerfi sur le marché et les pratiques des entreprises clientes d'ici 2024

  • Les moteurs du marché à long terme

  • La croissance et la taille du marché du marketing digital d'ici 2024

  • Les perspectives chiffrées des nouvelles pratiques/stratégies marketing : retail search, audio digital, vidéo à la demande, streaming vidéo, display, affichage connecté (Dooh), live shopping, metavers

  • L'investissement IT et les dépenses de communication des entreprises dans un contexte de ralentissement de la demande et d'inflation galopante

Les enjeux et défis de la filière du e-marketing pour les offreurs de solutions et les entreprises clientes

  • S'adapter à un nouveau paradigme de ralentissement économique et d'inflation

  • Miser très rapidement sur les alternatives aux cookies

  • Prendre en compte les dernières évolutions réglementaires (RGPD, SMA, DMA)

  • Intégrer les enjeux de green IT et de RSE dans les stratégies d'e-marketing

  • Faire face à la volonté des donneurs d'ordres de mieux maîtriser le marketing digital

Les tendances récentes des pratiques des marques en matière de e-marketing

  • Les priorités stratégiques des directeurs marketing en France en 2022

  • Des données chiffrées sur les pratiques d'inbound marketing, la perception de l'efficacité des nouvelles metrics et stratégies par les entreprises

  • Des études de cas concernant les pratiques marketing dans le metavers, le live shopping, l'utilisation des chatbots ou l'optimisation de l'expérience client et la personnalisation du marketing : Rouge Gorge, Electro Dépôt, Morgan, Nike, Castorama, Camaieu, Orchestra

3. LES STRATÉGIES DE CROISSANCE DES OFFREURS DE SOLUTIONS

Le repositionnement de l'offre pour mieux répondre à la demande des clients

  • Lancement de nouveaux produits/solutions développés en interne et recourt à des partenariats technologiques et commerciaux 
    Études de cas : comment Performics développe une offre de conseil / Salesforce lance une nouvelle version de sa plateforme d'intégration 
    Études de cas : pour Skeepers, une frénésie d'acquisition pour renforcer l'offre / Comment Isokèle intègre des acteurs pour compléter son offre

  • Rebranding de l'offre, développement de solutions clefs en main et intégration de la chaîne de valeur du marketing digital 
    Études de cas : la collaboration de YouTube avec Shopify pour développer le live shopping / Dekuple : pourquoi la transition du marketing direct au marketing digital passe par une évolution de l'identité de marque) 
    Étude de cas : Webedia opte pour un rebranding complet pour renforcer son image dans les segments porteurs de l'influence et du metaverse-gaming

  • Le développement d'alternatives aux cookies 
    Études de cas : Teads, sa transition vers un fonctionnement cookieless

La diversification vers de nouveaux marchés clients

  • Adaptation de l'offre aux TPE et PME 
    Études de cas : Artur'In, un acteur spécialisé dans l'accompagnement des TPE et PME

  • L'internationalisation pour capter la forte demande à travers le monde 
    Études de cas : JVWeb, un acteur français tourné vers les marchés internationaux

4. LE JEU CONCURRENTIEL AUJOURD'HUI ET DE DEMAIN

Les chiffres clés et la présentation de l'offre des acteurs présents dans la filière du marketing digital

  • 60 acteurs du conseil et de la création de campagnes de marketing digital analysés

  • 90 spécialistes des solutions logicielles de marketing digital et martech analysés

  • 25 plateformes et régies sur internet passées au crible

La cartographie des offreurs de solutions marketing

  • Les principaux acteurs du retail media, du performance marketing, du live shopping et de l'affichage interactif (DooH)

  • La filière et les principaux intervenants dans le metavers

Le jeu concurrentiel à moyen terme

  • Pourquoi l'arrivée de Apple, Netflix et Disney+ va accroitre les pressions concurrentielles sur le duopole Meta-Google

  • Les leaders des réseaux sociaux Meta et Snap mis à mal par le Chinois TikTok : quelles conséquences ?

  • Montée en puissance du retail search et valorisation des données first party auprès des annonceurs : les distributeurs vont jouer un rôle central dans le marketing digital

  • Pourquoi l'entrée des fonds d'investissement modifiera le paysage concurrentiel dans le mid-market avec la constitution de nouveaux groupements d'agences intermédiaires multi-spécialisées

5. LES FICHES D'IDENTITÉ DE 15 ACTEURS CLES

LES AGENCES DE MARKETING DIGITAL

  • ACCENTURE

  • HAVAS GROUP

  • LA POSTE (ISOKELE)

  • OMNICOM

  • PUBLICIS

LES EDITEURS DE LOGICIELS ET LES MARTECH

  • ADOBE

  • CONTENT SQUARE

  • CRITEO

  • SALESAFORCE

  • SKEEPERS

  • TEADS

LES PLATEFORMES ET LES REGIES DE MEDIA

  • ALPHABET

  • META

  • TF1

  • WEBEDIA

LISTE DES SOCIÉTÉS

LES PRINCIPAUX ACTEURS CITES OU ANALYSES DANS L'ETUDE (liste non exhaustive)

50a

AB TASTY

ACTI

ACTIVE TRAIL

ACTIVECAMPAIGN

ACTIVIS

ACT-ON

ACXIOM

ADCOM

ADOBE

AD'S UP CONSULTING

ADSVISERS

ADVALO

AGENSITE

AGILE CRM

AGORALINK

ALIOZE

ALPHABET (GOOGLE)

ALTIMA

AMAZON

APPLE

ARTEFACT

ARTUR'IN

ATTUNEO (BEYABLE)

AVENT MEDIA

AVIS VÉRIFIÉS

AWEBER

AWIN

AXANCE

AXOME

AXONAUT

BEASTY

BETC DIGITAL

BLINKED

BOOST

BOTNATION.AI

BOTSTAR

BRIOUDE INTERNET

CATCHR

CEASY

CELSIUS

CHANNABLE

CLICKNCOM

COMMANDER ACT

CONTENTSQUARE

CONVERTKIT

CRITEO

CYBERCITE

DAHIVE

DEDI AGENCY

DEKUPLE

DESKERA

DISKO

DISNEY+

DOLIST

EARLYBIRDS

EFFINITY

EKOMI

EMAKINA

EULERIAN

EPSILON FRANCE

EQUANCY

ESV DIGITAL

EXELATE

FASTORY

FEADS

FULLSIX FRANCE

GAMNED!

GETFLUENCE

GETQUANTY

GETRESPONSE

GROUPE 361

GROUPE TF1

HEAVEN CONSEIL

HEY OLIVIER

HIVENCY

HOGARTH

HUBSPOT

HYLINK

IADVIZE

IBM

INBOX

INFLUENCE4YOU

INFLUENZZZ

INSIGHTLY

INTERCOM

INTUITI

INVOX

IPROSPECT

ISOBAR

ISOSKELE

IT'S AMAZ'IN

JIN

JVWEB

KAJABI

KAMELEOON

KEAP

KLEMAIL

KWANKO

LABELIUM

LA NETSCOUADE

LES CAUSANTES

LIVECHAT

M6

MAILCHIMP

MAILERLITE

MAILJET

MAZARINE DIGITAL

MEDIAMATH

MEDIARITHMICS

MEETRICS

MENTALWORKS

MESSAGE BUSINESS

MICROSOFT

MOMENTUM MARKETING

MOZOO

MRM WORLDWIDE

MUPOSEO

NEODIA

NEVERBOUNCE

NEWIC

NEXBOARD

NIELSEN

NOCRM.IO

NUGG.AD

ODW

ONLYSO

ORACLE

ORANGE

OUTBRAIN

PERFORMICS

PICKAW

PICKERS

PLEZI

PRISMA MEDIA

PROOF

REACHER

RND

ROXANE

SAGE CRM

SALESFLARE

SALESFORCE

SAP

SARBACANE

SEARCH FORESIGHT

SEISOSENDFOX

SENDINBLUE

SENSIOGREY

SKEEPERS

SMALL

SOCIALSHAKER

SPARK

SPREAD

STÉ DES AVIS GARANTIS

STUDIO META

SUGARCRM

SURVEYSPARROW

SYNTHESIO

TABOOLA

TEADS

TIKTOK

TINYCLUES

TOUCAN TOUCO

TRUSTED SHOPS

TRUSTPILOT

VANKSEN

WE ARE SOCIAL

WPP

WEBEDIA

WEBORAMA

WHITELYN

VIDÉO

DÉCOUVREZ EN 3 MINUTES CETTE ÉTUDE

XERFI INNOV

Xerfi Innov, c’est une collection dédiée aux secteurs et marchés innovants. Dans ces études, notre expertise se focalise sur les bouleversements technologiques, les nouveaux usages, les business model innovants, la cartographie des nouveaux entrants et l’analyse du potentiel des marchés à long terme.

Les études Xerfi Innov apportent aux dirigeants un éclairage pédagogique et prospectif sur les thèmes de la transformation digitale des entreprises, de la transition écologique, de l’intelligence artificielle, des nouvelles mobilités, du rôle des start-up technologiques et des géants du numérique.

UNE COLLECTION POUR :

  • Analyser les conséquences des évolutions sur les secteurs et les entreprises
  • Comprendre les technologies, leurs usages et applications
  • Estimer le potentiel des nouveaux marchés et leur dynamique
  • Identifier les acteurs en place et les entrants potentiels
  • Décrypter les business model innovants
  • Analyser les ruptures des marchés et les adaptations des acteurs traditionnels
Turbulences en vue pour le marketing digital Après avoir volé de record en record, le marché français du marketing digital (agences, logiciels, publicité) va sérieusement ralentir. Un coup de frein à mettre sur [...] AVIS D'EXPERT
Après avoir volé de record en record, le marché français du marketing digital (agences, logiciels, publicité) va sérieusement ralentir. Un coup de frein à mettre sur [...]

COMMANDER

INSCRIPTION NEWSLETTER SECTORIELLE

X

CONFIRMATION D’AJOUT AU PANIER

x
Caddie 0

L'étude a bien été ajoutée au panier.

Voir mon panier et acheter > < Continuer mes achats

 

x
Merci pour votre message !

Notre équipe met tout en œuvre pour vous répondre dans les plus brefs délais.

STOCKAGE DE VOS DONNÉES

Le groupe Xerfi utilise et stocke des informations non sensibles (par exemple : adresses IP, données de navigation, identifiants) obtenues par le dépôt de cookies ou technologie équivalente sur votre appareil. L’utilisation de ces données nous permet de mesurer notre audience et de vous proposer des fonctionnalités et des contenus personnalisés.

Les données stockées par Xerfi ne sont en aucun cas partagées avec des partenaires ou revendues à des tiers à des fins publicitaires. Vous pouvez librement donner, refuser ou retirer à tout moment votre consentement en accédant à notre page de gestion des cookies.

ACCEPTER PERSONNALISER REFUSER
x

PERSONNALISEZ LE STOCKAGE DE VOS DONNÉES

Cookies Google AnalyticsCes cookies permettent d’obtenir des statistiques de fréquentation anonymes du site Xerfi afin d’optimiser son ergonomie, sa navigation et ses contenus.

Cookies de personnalisation du parcours de visiteCes cookies nous permettent de vous proposer, en fonction de votre navigation sur le site, des contenus et/ou des offres de produits et services les plus adaptés à vos centres d’intérêt.

Vous pouvez librement et à tout moment modifier votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

VALIDER ANNULER