
Influence, live shopping, retail media : quelles sont les pratiques marketing vraiment gagnantes ?
Date de parution : 30/09/2022
Prix : 2 800 €HT
Nombre de pages : 190 pages
Langue : Français
Format : PDF (disponibilité immédiate) ou papier
Collection : Xerfi Precepta
Référence : 22SAE40
De nouvelles solutions de e-marketing inondent le marché. Au-delà de l'influence ou du live shopping, le retail media effectue une percée au moment de l'acte d'achat en ligne. Les campagnes sur les plateformes VOD, elles, assurent un écrin publicitaire premium, avec l'avantage d'adresser un message personnalisé à une audience ciblée et large. Quant aux CRM de dernière génération ou aux modules prédictifs, ils font passer un cap aux PME en matière de digitalisation.
Pour autant, les années fastes du e-marketing semblent bel et bien terminées. Le retour de l'inflation et le risque de récession se traduisent déjà par des coupes dans les dépenses de e-publicité. Les entreprises se tournent même vers des solutions gratuites comme le SEO ou les contributions sur les réseaux sociaux professionnels. En parallèle, la surabondance d'espaces publicitaires liée aux offensives de Netflix, Disney+ ou Apple accélère les pressions déflationnistes. Dès lors, à quelles évolutions du jeu concurrentiel les offreurs de solutions doivent-ils s'attendre ? Quelles sont les stratégies/pratiques marketing vraiment gagnantes pour les annonceurs ? Et quelles perspectives se dessinent pour le marché du marketing digital d'ici 2024 ?
UNE ÉTUDE XERFI POUR :
Anticiper l'évolution du marché du e-marketing d'ici 2024
En plus de prévisions exclusives sur le marché, l'étude propose une estimation de la taille et de la dynamique des principaux segments (publicité, logiciel, conseil, etc.) ainsi que des levées de fonds des martech. Quelles sont les anticipations d'investissement en communication des entreprises alors qu'un risque de récession grandit ? L'engouement autour du marketing digital perdurera-t-il à moyen terme ?
Décrypter les nouvelles pratiques de marketing digital des clients
À travers de nombreux exemples et études de cas, l'étude permet de mieux cerner les nouvelles pratiques des annonceurs de différents secteurs (distribution, mode, etc.). Quelles réponses vont choisir les entreprises face à l'impossibilité de tracer les internautes par l'intermédiaire des cookies ? Quelles stratégies marketing gagnantes se dessinent parmi le live shopping, le retail media, le gaming, le metavers, le SEO, etc. ?
Comprendre le jeu concurrentiel actuel et ses évolutions à venir
L'étude dresse une cartographie exhaustive de l'offre des acteurs, ainsi qu'un panorama complet des différents intervenants au sein de la filière. Elle décrypte également les tendances en cours et à venir du jeu concurrentiel. Comment vont évoluer les rapports de forces avec les donneurs d'ordres ? La montée en puissance de TikTok, Amazon, Apple et Netflix va-t-elle mettre à mal la domination de Meta et Alphabet dans l'e-publicité ?
1. LE RÉSUMÉ EXÉCUTIF : L'ESSENTIEL DE L'ÉTUDE
En quelques pages, le résumé exécutif vous donne accès aux conclusions de l'étude à travers :
Une synthèse opérationnelle pour décrypter les perspectives des spécialistes du marketing digital et identifier les investissements et les principales stratégies de communication en ligne des annonceurs
Des chiffres clés concernant la taille du marché et levées de fonds des martech
Une sélection de pages clés pour accéder rapidement à l'essentiel de l'étude
2. LE MARCHÉ DU MARKETING DIGITAL D'ICI 2024 : QUELLES TENDANCES ?
Le scénario exclusif de Xerfi sur le marché et les pratiques des entreprises clientes d'ici 2024
Les enjeux et défis de la filière du e-marketing pour les offreurs de solutions et les entreprises clientes
Les tendances récentes des pratiques des marques en matière de e-marketing
3. LES STRATÉGIES DE CROISSANCE DES OFFREURS DE SOLUTIONS
Le repositionnement de l'offre pour mieux répondre à la demande des clients
La diversification vers de nouveaux marchés clients
4. LE JEU CONCURRENTIEL AUJOURD'HUI ET DE DEMAIN
Les chiffres clés et la présentation de l'offre des acteurs présents dans la filière du marketing digital
La cartographie des offreurs de solutions marketing
Le jeu concurrentiel à moyen terme
5. LES FICHES D'IDENTITÉ DE 15 ACTEURS CLES
LES AGENCES DE MARKETING DIGITAL
LES EDITEURS DE LOGICIELS ET LES MARTECH
LES PLATEFORMES ET LES REGIES DE MEDIA
LES PRINCIPAUX ACTEURS CITES OU ANALYSES DANS L'ETUDE (liste non exhaustive)
50a
AB TASTY
ACTI
ACTIVE TRAIL
ACTIVECAMPAIGN
ACTIVIS
ACT-ON
ACXIOM
ADCOM
ADOBE
AD'S UP CONSULTING
ADSVISERS
ADVALO
AGENSITE
AGILE CRM
AGORALINK
ALIOZE
ALPHABET (GOOGLE)
ALTIMA
AMAZON
APPLE
ARTEFACT
ARTUR'IN
ATTUNEO (BEYABLE)
AVENT MEDIA
AVIS VÉRIFIÉS
AWEBER
AWIN
AXANCE
AXOME
AXONAUT
BEASTY
BETC DIGITAL
BLINKED
BOOST
BOTNATION.AI
BOTSTAR
BRIOUDE INTERNET
CATCHR
CEASY
CELSIUS
CHANNABLE
CLICKNCOM
COMMANDER ACT
CONTENTSQUARE
CONVERTKIT
CRITEO
CYBERCITE
DAHIVE
DEDI AGENCY
DEKUPLE
DESKERA
DISKO
DISNEY+
DOLIST
EARLYBIRDS
EFFINITY
EKOMI
EMAKINA
EULERIAN
EPSILON FRANCE
EQUANCY
ESV DIGITAL
EXELATE
FASTORY
FEADS
FULLSIX FRANCE
GAMNED!
GETFLUENCE
GETQUANTY
GETRESPONSE
GROUPE 361
GROUPE TF1
HEAVEN CONSEIL
HEY OLIVIER
HIVENCY
HOGARTH
HUBSPOT
HYLINK
IADVIZE
IBM
INBOX
INFLUENCE4YOU
INFLUENZZZ
INSIGHTLY
INTERCOM
INTUITI
INVOX
IPROSPECT
ISOBAR
ISOSKELE
IT'S AMAZ'IN
JIN
JVWEB
KAJABI
KAMELEOON
KEAP
KLEMAIL
KWANKO
LABELIUM
LA NETSCOUADE
LES CAUSANTES
LIVECHAT
M6
MAILCHIMP
MAILERLITE
MAILJET
MAZARINE DIGITAL
MEDIAMATH
MEDIARITHMICS
MEETRICS
MENTALWORKS
MESSAGE BUSINESS
MICROSOFT
MOMENTUM MARKETING
MOZOO
MRM WORLDWIDE
MUPOSEO
NEODIA
NEVERBOUNCE
NEWIC
NEXBOARD
NIELSEN
NOCRM.IO
NUGG.AD
ODW
ONLYSO
ORACLE
ORANGE
OUTBRAIN
PERFORMICS
PICKAW
PICKERS
PLEZI
PRISMA MEDIA
PROOF
REACHER
RND
ROXANE
SAGE CRM
SALESFLARE
SALESFORCE
SAP
SARBACANE
SEARCH FORESIGHT
SEISOSENDFOX
SENDINBLUE
SENSIOGREY
SKEEPERS
SMALL
SOCIALSHAKER
SPARK
SPREAD
STÉ DES AVIS GARANTIS
STUDIO META
SUGARCRM
SURVEYSPARROW
SYNTHESIO
TABOOLA
TEADS
TIKTOK
TINYCLUES
TOUCAN TOUCO
TRUSTED SHOPS
TRUSTPILOT
VANKSEN
WE ARE SOCIAL
WPP
WEBEDIA
WEBORAMA
WHITELYN
C’est plus de 250 études pour décrypter les enjeux et stratégies des entreprises et vous proposer une vision prospective des marchés du jeu concurrentiel.
Nos experts mettent en particulier l’accent sur les facteurs de changement, les inflexions de la concurrence, leurs conséquences stratégiques et les principaux enjeux RSE.
Les études Precepta apportent aux dirigeants une réflexion structurante et des idées stimulantes pour élaborer des décisions stratégiques et piloter le changement.
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