1. LE RÉSUMÉ EXÉCUTIF : L'ESSENTIEL DE L'ÉTUDE
En quelques pages, le résumé exécutif vous donne accès aux conclusions de l'étude à travers :
Une synthèse opérationnelle pour décrypter les perspectives des spécialistes du marketing digital et identifier les investissements et les principales stratégies de communication en ligne des annonceurs
Des chiffres clés concernant la taille du marché et levées de fonds des martech
Une sélection de pages clés pour accéder rapidement à l'essentiel de l'étude
2. LE MARCHÉ DU MARKETING DIGITAL D'ICI 2024 : QUELLES TENDANCES ?
Le scénario exclusif de Xerfi sur le marché et les pratiques des entreprises clientes d'ici 2024
- Les moteurs du marché à long terme
- La croissance et la taille du marché du marketing digital d'ici 2024
- Les perspectives chiffrées des nouvelles pratiques/stratégies marketing : retail search, audio digital, vidéo à la demande, streaming vidéo, display, affichage connecté (Dooh), live shopping, metavers
- L'investissement IT et les dépenses de communication des entreprises dans un contexte de ralentissement de la demande et d'inflation galopante
Les enjeux et défis de la filière du e-marketing pour les offreurs de solutions et les entreprises clientes
- S'adapter à un nouveau paradigme de ralentissement économique et d'inflation
- Miser très rapidement sur les alternatives aux cookies
- Prendre en compte les dernières évolutions réglementaires (RGPD, SMA, DMA)
- Intégrer les enjeux de green IT et de RSE dans les stratégies d'e-marketing
- Faire face à la volonté des donneurs d'ordres de mieux maîtriser le marketing digital
Les tendances récentes des pratiques des marques en matière de e-marketing
- Les priorités stratégiques des directeurs marketing en France en 2022
- Des données chiffrées sur les pratiques d'inbound marketing, la perception de l'efficacité des nouvelles metrics et stratégies par les entreprises
- Des études de cas concernant les pratiques marketing dans le metavers, le live shopping, l'utilisation des chatbots ou l'optimisation de l'expérience client et la personnalisation du marketing : Rouge Gorge, Electro Dépôt, Morgan, Nike, Castorama, Camaieu, Orchestra
3. LES STRATÉGIES DE CROISSANCE DES OFFREURS DE SOLUTIONS
Le repositionnement de l'offre pour mieux répondre à la demande des clients
- Lancement de nouveaux produits/solutions développés en interne et recourt à des partenariats technologiques et commerciaux
Études de cas : comment Performics développe une offre de conseil / Salesforce lance une nouvelle version de sa plateforme d'intégration
Études de cas : pour Skeepers, une frénésie d'acquisition pour renforcer l'offre / Comment Isokèle intègre des acteurs pour compléter son offre
- Rebranding de l'offre, développement de solutions clefs en main et intégration de la chaîne de valeur du marketing digital
Études de cas : la collaboration de YouTube avec Shopify pour développer le live shopping / Dekuple : pourquoi la transition du marketing direct au marketing digital passe par une évolution de l'identité de marque)
Étude de cas : Webedia opte pour un rebranding complet pour renforcer son image dans les segments porteurs de l'influence et du metaverse-gaming
- Le développement d'alternatives aux cookies
Études de cas : Teads, sa transition vers un fonctionnement cookieless
La diversification vers de nouveaux marchés clients
- Adaptation de l'offre aux TPE et PME
Études de cas : Artur'In, un acteur spécialisé dans l'accompagnement des TPE et PME
- L'internationalisation pour capter la forte demande à travers le monde
Études de cas : JVWeb, un acteur français tourné vers les marchés internationaux
4. LE JEU CONCURRENTIEL AUJOURD'HUI ET DE DEMAIN
Les chiffres clés et la présentation de l'offre des acteurs présents dans la filière du marketing digital
- 60 acteurs du conseil et de la création de campagnes de marketing digital analysés
- 90 spécialistes des solutions logicielles de marketing digital et martech analysés
- 25 plateformes et régies sur internet passées au crible
La cartographie des offreurs de solutions marketing
- Les principaux acteurs du retail media, du performance marketing, du live shopping et de l'affichage interactif (DooH)
- La filière et les principaux intervenants dans le metavers
Le jeu concurrentiel à moyen terme
- Pourquoi l'arrivée de Apple, Netflix et Disney+ va accroitre les pressions concurrentielles sur le duopole Meta-Google
- Les leaders des réseaux sociaux Meta et Snap mis à mal par le Chinois TikTok : quelles conséquences ?
- Montée en puissance du retail search et valorisation des données first party auprès des annonceurs : les distributeurs vont jouer un rôle central dans le marketing digital
- Pourquoi l'entrée des fonds d'investissement modifiera le paysage concurrentiel dans le mid-market avec la constitution de nouveaux groupements d'agences intermédiaires multi-spécialisées
5. LES FICHES D'IDENTITÉ DE 15 ACTEURS CLES
LES AGENCES DE MARKETING DIGITAL
LES EDITEURS DE LOGICIELS ET LES MARTECH
LES PLATEFORMES ET LES REGIES DE MEDIA
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Xerfi Canal
Blog
Date de parution : 30/09/2022
Prix : 2 800 €HT
Nombre de pages : 190 pages
Langue : Français
Format : PDF 
Collection : Xerfi Precepta
Référence : 22SAE40
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