LES CLÉS POUR COMPRENDRE LE MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ LOCALE
Les atouts des différents supports
(presse, radio, affichage, home media, Internet, télévision)
Le degré d'exposition des différents supports à la concurrence selon 7 critères
Homogénéité de l'offre, substituabilité, menace du digital, concentration de l'activité, dépendance aux annonceurs locaux, marge de négociation vis-à-vis des annonceurs locaux, menace de substitution des médias nationaux à décrochage local
LA DYNAMIQUE DU MARCHÉ ET SES PERSPECTIVES À L'HORIZON 2024
La publicité locale frappée de plein fouet par la crise
• L'estimation exclusive de la taille du marché de la publicité locale en 2020
• La structure du marché par support
• Les recettes publicitaires par segment jusqu'en 2020 : home media, affichage local, presse quotidienne régionale, radio locale, TV locale, Internet
Notre scénario prévisionnel : quelles perspectives de croissance d'ici 2024 ?
• La dynamique des recettes de la publicité locale
• Le réel potentiel de la publicité segmentée à la télévision
• L'impact de la réglementation sur l'activité des spécialistes de l'affichage local
L'ÉVOLUTION DE LA DEMANDE ET DE L'ENVIRONNEMENT DU MARCHÉ
Les pratiques des annonceurs
Dépenses de communication en France, totales (2016-2024p) et par macro-secteur, perspectives d'activité des principaux secteurs annonceurs au niveau local (commerce de détail, hébergement-restauration, concession automobile, agence immobilière et collectivité locale), taux d'adoption des réseaux sociaux par les annonceurs français
La consommation des médias locaux
Rapport des Français à l'information locale, audience des médias (2016-2020)
La réglementation en vigueur
ublicité ciblée à la télévision, exploitation des données personnelles et encadrement de la publicité extérieure
LES LEVIERS DE CROISSANCE ET FAITS MARQUANTS DES ACTEURS
• L'élargissement de la couverture géographique pour accroître la clientèle
Étude de cas : le rachat de ViaOccitanie par le groupe La Dépêche du Midi
• La conquête des annonceurs nationaux pour diversifier les revenus publicitaires
Étude de cas : la création de la régie 366TV fédérant les télévisions locales de la PQR
• La digitalisation de l'offre par l'intermédiaire de développements internes et de la croissance externe
Étude de cas : le partenariat Clear Channel - Glooh dans les campagnes d'affichage numérique des commerces de proximité
• Le développement d'une offre publicitaire enrichie et intégrée pour mieux répondre aux attentes des annonceurs
Étude de cas : la diversification de Mediapost
LES FORCES EN PRÉSENCE ET JEU CONCURRENTIEL AU NIVEAU LOCAL
Le panorama des principaux acteurs du marché
• L'estimation des revenus dans la publicité locale et le positionnement des 40 leaders du marché en France
• L'implantation géographique des acteurs de l'affichage, de la presse régionale et de la radio locale
L'état des lieux de la concurrence au niveau local
• 12 fiches exclusives présentant les principaux acteurs et la structure de la concurrence par région : nombre de régies publicitaires, effectifs salariés et concentration de l'activité
La concurrence croissante des régies nationales
• Le développement des décrochages locaux par les médias nationaux
• La présentation des principaux médias nationaux présents à l'échelle locale
L'impact de la montée de l'e-publicité sur les acteurs historiques de la publicité locale
• La stratégie de Google et Facebook pour attirer les TPE
• Les supports les plus soumis à la concurrence de l'e-publicité
L'ANALYSE DES FORCES EN PRESENCE
LES FICHES D'IDENTITÉ DE 12 ACTEURS CLES
• Les acteurs du home media
LA POSTE
HOPPS GROUP
• Les acteurs de l'affichage extérieur
JCDECAUX
CLEAR CHANNEL OUTDOOR
• Les acteurs de la presse locale
SIPA-OUEST FRANCE
GROUPE EBRA
GROUPE ROSSEL
• Les acteurs de la radio et de la television au niveau local
NRJ GROUP
GROUPE M6
ALTICE
• Les acteurs de l'e-publicité
SOLOCAL
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Xerfi Canal
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Date de parution : 29/06/2021
Prix : 1 980 €HT
Nombre de pages : 163 pages
Langue : Français
Format : PDF 
Collection : Xerfi Precepta
Référence : 21COM24
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