Malgré l’essor des mariages sur-mesure, le métier de wedding planner peine à s’imposer en France, où moins de 10% des unions font appel à ces professionnels. Le coût élevé du service et l’accessibilité croissante des prestataires via des plateformes en ligne freinent son développement. Parallèlement, la montée en puissance des cérémonies laïques et l’attrait pour les mariages à l’étranger redéfinissent les attentes des futurs époux. Face à ces mutations, l’industrie nuptiale française doit s’adapter en innovant et en se spécialisant pour répondre à ces nouvelles demandes.
En France, moins d’un mariage sur dix est actuellement confié aux wedding planners. La faute à son coût élevé mais aussi à la facilité croissante pour les futurs mariés de trouver leurs prestataires en ligne sur des plateformes comme Mariage.net et ABC Salles. Les futurs époux se tournent en effet d’abord vers Internet pour préparer leur fête de mariage, et plus particulièrement vers les plateformes d’intermédiation. Certaines se consacrent entièrement à l’organisation des mariages. Il en existe aussi une multitude dédiée à chaque type de prestation (lieux, traiteurs, photographes, DJ, etc.). L’activité d’organisation de mariages continuera ainsi vraisemblablement de se focaliser sur des cérémonies à gros budget.
Wedding celebrants, au cœur de l’essor des cérémonies laïques
Une très large majorité de couples opte désormais pour le seul mariage civil. Faute de cérémonie religieuse et compte tenu du caractère très formel du passage à la mairie, de plus en plus de promis souhaitent organiser une cérémonie laïque totalement personnalisable. Redéfinissant par là même les missions des wedding planners. C’est ainsi que le métier d’officiant de cérémonie (ou wedding celebrant) a fait son apparition en France ces dernières années. Ils ne se contentent plus uniquement de coordonner la réception puisqu’ils jouent désormais un rôle central dans la conception et l'organisation de ces cérémonies personnalisées. Face à cette demande croissante, ils doivent maîtriser la scénographie, la rédaction de discours et la coordination avec les officiants de cérémonie. Ce phénomène a d’ailleurs contribué à la structuration du secteur avec la création d’organismes comme l’Assocem ou l’École de formation aux métiers du mariage (EFMM), qui proposent des formations adaptées à ces nouvelles attentes.
Unions à l’étranger, la nouvelle spécialisation des wedding planners
Un autre facteur de mutation du métier de wedding planners est l’essor des mariages à l’étranger. De plus en plus de couples français optent pour un mariage hors des frontières ou destination wedding, attirés par des pays comme l’Italie, l’Espagne ou la Grèce. Et à l’inverse, de nombreux couples, notamment internationaux, rêvent de s’unir en France. Cependant, organiser un mariage à destination n’est pas une mince affaire. Les wedding planners doivent dès lors maîtriser l’organisation d’événements à distance et s’adapter aux contraintes logistiques, légales et culturelles des différentes destinations. Face à cette demande croissante, certains professionnels choisissent de se spécialiser dans l’accompagnement des couples pour des mariages en France ou à l’international, en développant des prestations sur mesure. Le destination wedding implique en effet une organisation plus complexe et un budget souvent plus élevé.
