DE L'INTELLIGENCE DES DONNÉES À L'EXPERTISE AUGMENTÉE
FRANÇAIS I ENGLISH
0Se connecter

RETOUR ACCUEIL BLOG

La certification environnementale des entreprises encore balbutiante

AVIS D'EXPERT | Damien Callet | Publié le 24 Février 2023

Services aux entreprises



Les certifications environnementales se présentent comme des outils incontournables des stratégies de transition écologique. Mais si l’intérêt des entreprises pour des pratiques plus respectueuses de l’environnement est réel, peu d’entre elles ont en réalité sauté le pas de la labélisation. Sur un marché où l’évangélisation est cruciale, les certificateurs doivent relever plusieurs défis : pressions sur les budgets des entreprises, manque de lisibilité de l’offre, déficit de crédibilité…

Face à la montée des préoccupations environnementales des consommateurs et des investisseurs, la responsabilité sociale et environnementale des entreprises (RSE) est de plus en plus reconnue comme une composante majeure de la stratégie. Pour se démarquer de la concurrence et pour valoriser leurs efforts, certaines entreprises choisissent alors de labelliser leurs démarches. En France, plusieurs certifications « développement durable » sont disponibles pour les entreprises, dont trois sont particulièrement distinguées : le label « Engagé RSE » décerné par l'AFNOR, le label « Lucie » (délivré par Bureau Veritas, Baker Tilly, Strego et RSEVAL) et le label B.Corp proposé par B Lab France. Les certificateurs devront toutefois lever plusieurs freins pour transformer l’essai sur le marché de la certification environnementale. Les budgets alloués par les entreprises restent contenus en raison du flou autour de ces questions. La majorité des sociétés françaises consente en effet pas ou peu de ressources pour déployer leur politique RSE. Et le ralentissement économique associé à l’inflation n’est pas de nature à favoriser ce type d’investissements.

 

La faible lisibilité de l’offre nuit à sa démocratisation

La complexité de l'offre rend la démocratisation des certifications difficile. Les entreprises peinent à naviguer dans la « jungle » des labels environnementaux tant le marché a été abordé par des entreprises de tous horizons tels que les leaders de la certification, comme l’AFNOR ou Bureau Veritas, les entreprises indépendantes, à l’image de B.Corp, mais aussi des acteurs publics, à l’image de l'ADEME.

De plus, les labels sont légion et ont des finalités différentes : labels généralistes (qui couvrent l’ensemble des problématiques), labels spécifiques (centrés sur l’égalité professionnelle, la diversité ou encore le bien-être au travail), labels sectoriels (ISR dans la finance par exemple). Cette faible structuration de l’offre incite certains organismes certificateurs à se positionner dans le conseil pour proposer à leurs clients un accompagnement complet, allant de la définition d’une stratégie de durabilité jusqu’à son déploiement opérationnel. C’est déjà le cas d’Ecocert qui a rejoint le top 10 du conseil en RSE à la faveur des rachats du cabinet parisien Des Enjeux et Des Hommes en 2020 puis de Transitions en juillet 2021.

 

Le risque du greenwashing

Malgré le nombre élevé de labels proposé aux entreprises, la certification environnementale souffre d'un déficit d'image et même, dans certains cas, de crédibilité. C'est notamment le cas du label agricole « Haute Valeur Environnementale » (HVE), accusé de « greenwashing » et de « tromperie du consommateur » par sept associations de défense des consommateurs, de défense de l’environnement et de promotion de l’agriculture biologique. Malgré le durcissement en 2022 des critères permettant d’accéder à cette certification, ces associations jugent le référentiel trop peu contraignant pour les exploitations agricoles. Des accusations qui épargnent, pour l’heure, les autres principales certifications environnementales (certifications HQE, EMAS, ISO 14001, etc.) mais qui montrent les difficultés rencontrées par les organismes certificateurs pour s’imposer comme tiers de confiance sur ce marché.

POUR APPROFONDIR LE SUJET
Le marché de la certification

Élargissement de l’offre, optimisation des coûts, consolidation : quelles perspectives pour les acteurs d’ici 2025 ?

Recevez par email toute l’actualité liée au secteur :

Services aux entreprises
S’INSCRIRES’INSCRIRE

Vous souhaitez personnaliser votre inscription ? Créez un compte Xerfi

Les données collectées serviront uniquement pour vous envoyer les lettres d'information. Vous pouvez à tout moment utiliser le lien de désabonnement intégré dans chaque envoi. En savoir plus dans notre politique de confidentialité.

Collaborateur de Xerfi depuis 2017 , Damien Callet est expert sur les sujets de santé et d'énergie, mais intervient également sur d'autres thématiques de façon ponctuelle. Il est titulaire d'un Master Management des PME et ETI, d'une licence AES (Administration Économique et Sociale) et d'un BTS Banque.

Les études de son équipeLes études de son équipe

À lire aussi

INFORMATION

x

L’étude Xerfi Previsis vous a été transmise par courriel. Cliquez sur le lien disponible dans cet email pour accéder gratuitement à la parution du mois.

L’ÉTUDE A ÉTÉ AJOUTÉE A VOTRE PANIER

POURQUOI UN COOKIE ?Continuer sans accepter >

Le groupe XERFI utilise et stocke des informations non sensibles obtenues par le dépôt de cookies ou technologie équivalente sur votre appareil. L’utilisation de ces données nous permet de mesurer notre audience et de vous proposer des fonctionnalités et des contenus personnalisés. Nous souhaitons ainsi nous assurer que nous fournissons l’expérience la plus informative pour nos visiteurs.

Les données stockées par XERFI ne sont en aucun cas partagées avec des partenaires ou revendues à des tiers à des fins publicitaires. Vous pouvez librement donner, refuser ou retirer à tout moment votre consentement en accédant à notre page de gestion des cookies.

ACCEPTER

PERSONNALISER

PERSONNALISEZ LE STOCKAGE DE VOS DONNÉES

Cookies Google AnalyticsCes cookies permettent d’obtenir des statistiques de fréquentation anonymes du site Xerfi afin d’optimiser son ergonomie, sa navigation et ses contenus.

Cookies de personnalisation du parcours de visiteCes cookies nous permettent de vous proposer, en fonction de votre navigation sur le site, des contenus et/ou des offres de produits et services les plus adaptés à vos centres d’intérêt.

Vous pouvez librement et à tout moment modifier votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

VALIDER ANNULER