Le marché des Bachelors
Séduire les étudiants et renforcer l'attractivité : un ajustement impératif de la qualité des programmes en cohérence avec l'image de marque des écoles
Les préconisations exclusives de nos consultants
Les perspectives du marché des Bachelors à 2026
Plus de 400 Bachelors passés au crible
Les caractéristiques des Bachelors par profils d'écoles
Les logiques de croissance du marché
2500 € HT
Les insights de l’étude
Comment rendre son Bachelor plus attractif aux yeux des étudiants et de leur famille alors qu'il existe déjà plus de 400 de ces programmes en France ? Notre étude exclusive identifie 10 leviers clés pour améliorer la qualité de ce cursus ou renforcer son caractère professionnalisant en cohérence avec le positionnement de chaque école.
Nous mettons en particulier en lumière les stratégies des établissements cotés pour capitaliser sur l'engouement autour du Bachelor tout en veillant à préserver leur marque. En effet, cette formation plutôt facile d'accès est désormais proposée par les plus réputés comme Polytechnique, HEC Paris et l'ESCP. Or, un développement trop opportuniste peut nuire à leur prestige qui repose en grande partie sur les très sélectifs concours post-prépa. Les écoles non classées, quant à elles, ne peuvent se baser ni sur les rankings pour se distinguer ni sur la délivrance du grade licence qui exige un quota trop élevé d'enseignants-chercheurs. Tout l'enjeu va alors consister à améliorer l'insertion professionnelle des étudiants à l'issue de cette formation. Dès lors, comment renforcer concrètement son caractère professionnalisant ? Quelles actions entreprendre pour développer un Bachelor au sein d'une grande école sans risque pour la marque ? Et finalement comment singulariser son Bachelor dans la jungle des formations post-bac ?
Plan détaillé
Présentation et chiffres clés
Le marché des Bachelors en France a généré un chiffre d’affaires d’environ 1 Md€ en 2023/2024, selon les estimations de Xerfi. Ce cursus post-bac incontournable dans les pays anglo-saxons s’est imposé en France au cours des 15 dernières années. Le Bachelor séduit massivement les bacheliers qui y voient l’opportunité d’obtenir un diplôme en 3 ans, tout en se laissant l’opportunité de poursuivre leurs études supérieures. Mais le Bachelor est avant tout un diplôme professionnalisant et est très largement proposé en alternance.
Les écoles de commerce ont été les premières à développer une offre de Bachelors en France. Toutes ces écoles ou presque se sont positionnées sur ce marché, même les établissements les plus réputées à l’image de HEC Paris, de l’ESCP et de l’ESSEC. C’est aussi le cas des écoles d’ingénieurs et des établissements spécialisés dans la communication, le digital ou encore l’informatique. Plus de 400 Bachelors sont ainsi actuellement proposés en France. Les universités se sont aussi converties à ce format. En 2021, la durée des cursus des DUT a été prolongée de 2 ans à 3 ans pour devenir des Bachelors Universitaires de Technologie (BUT).
En seulement quelques pages, le résumé exécutif vous donne accès aux conclusions de l'étude à travers :
Les 10 préconisations stratégiques des experts de Xerfi à destination des dirigeants des écoles supérieures
Les insights détaillés pour comprendre comment mieux ancrer le Bachelor dans le paysage de l'enseignement supérieur français, capitaliser sur l'engouement qu'il suscite tout en préservant la valeur de la marque de l'établissement
Des chiffres exclusifs sur les caractéristiques de l'offre de Bachelor en France
Les perspectives du marché jusqu'en 2026
- Les drivers du secteur : moteurs démographiques, mobilité internationale des étudiants, frais de scolarité, etc.
- La projection de la population étudiante d'ici 2040
- Les principaux leviers de croissance : spécialisation des Bachelors, recours à l'alternance, obtention de labels, …
- Les chiffres clés du marché en 2023/2024 : chiffre d'affaires, nombre de Bachelors, nombre d'étudiants accueillis en Bachelor et en bachelor universitaire de technologie (BUT), etc.
La demande et l'environnement du marché
- Le nombre total d'étudiants inscrits dans le public et le privé (2000-2023)
- Le nombre d'étudiants en classes préparatoires aux grandes écoles (2010-2023)
- Le nombre de bacheliers inscrits en section de technicien supérieur (2015-2023)
- Le nombre d'étudiants dans les écoles de commerce et d'ingénieurs (2011-2022)
- Les formations les plus demandées sur Parcoursup en 2023
- Le nombre d'étudiants en mobilité dans le monde et en France (2009-2022) et leur poids par type d'établissement (2013-2022) et par académie en 2022/2023
Les principaux acteurs du marché des Bachelors
- La répartition de l'offre de Bachelors par profil d'acteurs : écoles de commerce, d'ingénieurs, spécialisées, etc.
- Les caractéristiques de l'offre par profil d'acteurs : nombre de Bachelors, tarif annuel moyen, poids de l'alternance et des cursus ayant le grade de licence
Les caractéristiques de l'offre
- Le prix moyen des Bachelors par profil d'acteurs
- L'offre de Bachelors par spécialité
- La part des Bachelors proposés en alternance
- La localisation géographique des formations en Bachelor
La liste détaillée des Bachelors par profil d'acteurs : spécialités, durée des cursus, des stages et tarifs annuels
- Les Bachelors des écoles de commerce
- Les Bachelors des écoles spécialisées
- Les Bachelors des écoles d'ingénieurs
- Les Bachelors des IAE
- Les Bachelors des IUT
La liste détaillée des Bachelors par grand secteur d'activité : spécialités, durée des cursus, des stages et tarifs annuels
- Art, cinéma et audiovisuel
- Communication et médias
- Droit, immobilier, banque et finance
- Économie-gestion, commerce et management
- Informatique, web et digital
- Mode, culture, hôtellerie et sport
Sociétés étudiées
Expert
Au-delà de nos études, XERFI met à votre disposition son expertise sous forme d'échanges téléphoniques préparés, immédiatement actionnables et centrés sur les secteurs qui vous intéressent.
Benoît Samarcq
Directeur d'études
Benoît Samarcq analyse le retail et la distribution. Il pilote les études stratégiques sur les mutations des parcours d’achat, des formats commerciaux et des modèles économiques, et coordonne la veille sectorielle.
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