
Cartographie de la concurrence, leviers et perspectives de croissance face à la digitalisation, aux réseaux sociaux et à l’essor de l’occasion
Date de parution : 10/02/2021
Prix : 1 980 €HT
Nombre de pages : 152 pages
Langue : Français
Format : PDF (disponibilité immédiate) ou papier
Collection : Xerfi Precepta
Référence : 21DIS59
La concurrence sur les marchés du bébé va encore se durcir. Les marketplaces et les produits de seconde main profiteront pleinement de l'intensification des pressions sur le pouvoir d'achat des ménages. Un contexte délicat pour les enseignes spécialisées, déjà confrontées à une demande plombée par le recul de la natalité ces dernières années. Pour tirer leur épingle du jeu, elles vont devoir redoubler d'efforts en matière de renouvellement des concepts de magasin et de mobilisation de leurs communautés sur les réseaux sociaux. Elles devront également jouer la carte de la digitalisation des parcours d'achat et du conseil, deux atouts essentiels pour convaincre la clientèle. Dès lors, quels sont les leviers concrets actionnés par les acteurs pour répondre aux évolutions des tendances de consommation ? Et dans un contexte de concurrence exacerbée, quelles sont les réelles perspectives de croissance des principaux marchés du bébé d'ici 2023 ?
Anticiper les évolutions des marchés du marché à l'horizon 2023
En plus d'une analyse détaillée des principaux déterminants de la demande d'articles de puériculture, layettes et jouets 1er âge, l'étude vous livre nos prévisions exclusives sur les marchés du bébé à l'horizon 2023. Ventes, budget moyen par enfant : comment évolueront les indicateurs clés face aux vives pressions à venir sur le pouvoir d'achat des ménages ?
Appréhender le paysage concurrentiel et ses évolutions
Le rapport propose une cartographie complète des forces en présence sur les marchés du bébé (circuits de distribution, enseignes physiques et acteurs du web) et leurs principaux chiffres clés. Elle décrypte également les positions et atouts des principaux groupes de distribution spécialistes de l'enfant à travers une grille d'analyse des facteurs de différenciation décisifs. Quelles sont les grandes évolutions en cours du jeu concurrentiel ?
Décrypter les leviers de croissance des spécialistes de l'enfant
L'étude analyse les stratégies des détaillants d'articles de puériculture, de mode enfantine et de jeux et jouets 1er âge pour faire face à l'intensification de la concurrence, en particulier sur le web avec la percée des marketplaces et plateformes de seconde main. Au-delà, comment les acteurs s'adaptent-ils à l'évolution des tendances de consommation ? Quelles sont les initiatives pour tirer parti du potentiel des réseaux sociaux ?
LA SYNTHÈSE ET LES CONCLUSIONS STRATÉGIQUES
Cette synthèse, percutante et opérationnelle, vous livre les conclusions essentielles de l'étude et tous les chiffres clés pour appréhender les perspectives des marchés du bébé à l'horizon 2023 ainsi que les principaux enjeux des acteurs. L'accent est en particulier mis sur la dynamique et les stratégies de ripostes des spécialistes de l'enfant face à la percée du e-commerce et du succès de l'occasion.
L'ANALYSE ET LES PERSPECTIVES DU MARCHÉ À L'HORIZON 2023
LA DYNAMIQUE DES MARCHÉS DU BÉBÉ JUSQU'EN 2020
• L'évolution des déterminants du marché
• Le budget moyen par bébé
• La dynamique d'ensemble et par marché (puériculture, layette, jouets 1er âge et peluches)
NOTRE SCÉNARIO PRÉVISIONNEL À L'HORIZON 2023
• L'évolution des déterminants du marché
• Quelles perspectives de croissance pour les marchés du bébé ?
L'ANALYSE DE LA DEMANDE ET DES TENDANCES DE CONSOMMATION
• Les évolutions démographiques : nombre de naissances et population d'enfants de 0 à 24 mois
• Les aides publiques : prime à la naissance et allocation de base
• L'impact de la crise sur l'environnement macroéconomique : scénario de croissance de l'économie française et revenu des ménages à l'horizon 2021
• La montée en puissance du e-commerce : chiffre d'affaires du e-commerce BtoC, place des achats en ligne dans le budget des ménages, les 25-39 ans et le numérique, impact des réseaux sociaux sur les achats, parcours d'achat des consommateurs
• L'essor du marché de l'occasion : motivations et les freins à l'achat d'occasion, achat/vente en ligne de particulier à particulier, principaux produits d'occasion achetés par les jeunes parents
LES LEVIERS DE CROISSANCE DES DISTRIBUTEURS SPÉCIALISÉS
• Le déploiement de stratégies omnicanales : développement du e-commerce, mise en place de dispositifs web-to-store et store- to web, digitalisation des points de vente et déploiement du ship from store / Exemples : Tape à l'Œil, JouéClub
• Le renouvellement des concepts de magasin : développement de nouveaux services, déploiement de corners et de concepts multi-enseignes / Exemple : La Maison Natalys
• L'élargissement de l'offre : positionnement sur l'ensemble des marchés du bébé, développement de services complémentaires (organisation d'activités, mise en relation entre particuliers ou avec des professionnels, etc.) / Exemple : ïdKids
• Le positionnement sur le marché de la seconde main : organisation de dépôts-ventes, lancement de plateformes de produits de seconde main / Exemples : TAO Newlife, ÏdTroc
• Le développement et la mobilisation de communautés de clients : présence des enseignes sur les réseaux sociaux, stratégie de co-création avec les parents / Exemple : Vertbaudet
LE JEU CONCURRENTIEL : POSITIONNEMENT ET OFFRE DES PRINCIPAUX ACTEURS
LES SPÉCIALISTES TRADITIONNELS DE L'ENFANT
• Le parc de magasins de puériculture, de mode enfantine et de jeux et jouets et la répartition des surfaces de vente
• Les principaux groupes spécialistes de l'enfant : classement, parc de magasins, chiffre d'affaires
• Les principales enseignes de puériculture, de mode enfantine et de jeux et jouets : classement, parc de magasins, chiffre d'affaires, offre
L'ANALYSE DES CIRCUITS CONCURRENTS : GRANDES TENDANCES ET CARACTÉRISTIQUES
• Les parts de marché des différents circuits de distribution en 2020
• Les grandes surfaces alimentaires : une offre limitée de grandes marques
• Les enseignes de mode familiale : le succès des enseignes de la fast fashion
• Les enseignes de bazar et de déstockage : une offensive sur la mode et les jeux et jouets
• Les grands magasins : le circuit incontournable des marques haut de gamme et de luxe
• Les pure players généralistes : la mainmise des marketplaces
• Les pure players spécialisés : quels acteurs parviennent à émerger ?
• Les plateformes de biens d'occasion : les différents modèles d'affaires
L'OFFRE ET LES CIRCUITS DE DISTRIBUTION DES GRANDES MARQUES
• L'offre des grandes marques d'articles de bébé
• Les circuits de distribution des grandes marques d'articles de bébé
L'ANALYSE DES FORCES EN PRESENCE
LES FICHES D'IDENTITÉ DE 11 ACTEURS CLES
• Les acteurs de le puériculture et de la mode enfantine :
GROUPE AUBERT
FRANCE MATERNITÉ (Bébé 9)
SAGAM (Autour de Bébé, New Baby)
ÏDKIDS (OkaÏdi-ObaÏdi, Jacadi, Catimini, Oxybul, ÏdKids)
ORCHESTRA-PRÉMAMAN
CYRILLUS-VERBAUDET GROUP
GÉNÉRALE POUR L'ENFANT (Sergent Major, DPAM, Natalys)
• Les acteurs des jeux et jouets :
JOUÉCLUB
KING JOUET
LUDENDO (La Grande Récré, Starjouet, Avenue des jeux)
LUDERIX INTERNATIONAL (PicWicToys)
LES PRINCIPAUX ACTEURS CITES OU ANALYSES DANS L'ETUDE
ACTION
AFFAIRES DE P'TITS
ALIEXPRESS
ALLEGRE
ALLOBÉBÉ
AMAZON
AUBERT
AUCHAN
AUTOUR DE BÉBÉ
AVENT
AVENUE DES JEUX
B&M
BABOU
BABYBJÖRN
BABYMOOV
BABYSTOCK
BAMBISOL
BÉABA
BÉBÉ 9
BÉBÉ AU NATUREL
BÉBÉ CONFORT
BÉBÉBOUTIK
BEBITUS
BEEBS
BEMINI
BERCEAU MAGIQUE
BHV MARAIS
BONPOINT
BRANDALLEY
BYBAMBOU
C&A
CABRIOLE BÉBÉ
CARREFOUR
CASINO
CATIMINI
CDISCOUNT
CENTRAKOR
CHICCO
CMONPREMIER
COMBELLE
CYBEX
CYRILLUS
DARTY
DBD REMOND
DJECO
DODIE
DPAM
E.LECLERC
EBAY
ERGOBABY
FNAC
GALERIES LAFAYETTE
GÉMO
GIFI
GRACO
H&M
ÏDKIDS
INGLESINA
INTERDIT DE ME GRONDER
INTERMARCHÉ
LA COMPAGNIE DES PETITS
JACADI
JANOD
JOOM
JOUÉCLUB
JOUETS SAJOU
KIABI
KING JOUET
LA CENTRALE DES MULTIPLES
LA GRANDE RÉCRÉ
LA HALLE !
LA REDOUTE
LABEL EMMAÜS
LE BON MARCHÉ
LE BONHOMME DE BOIS
LE PETIIT SOUK
LEBONCOIN
LES DÉGLINGOS
LIDL
LITTLE KIDS
LUDENDO
MADE IN BÉBÉ
MAGASINS U
MAM BABY
MANDUCA
MARCHÉ AUX AFFAIRES
MARÈSE
MAX PLUS
MAXI BAZAR
MAXI TOYS
MÉGARA
MELIJOE
MILENVIE
MONOPRIX
NATALMARKET
NATALYS
NATILOO
NOUKIES
NOZ
NUUNS
OKAÏDI-OBAÏBI
ORCHESTRA-PRÉMAMAN
OXYBUL ÉVEIL ET JEUX
PATATAM
PEG PEREGO
PERCENTIL
PETIT BATEAU
PHILIPS AVENT
PICWICTOYS
PRIMARK
PRINTEMPS
QUAX
RAKUTEN
REDCASTLE
ROSE OU BLEU
SAGAM
SALOPETTEETPETITCOL
SERGENT MAJOR
SHOWROOMPRIVÉ
SMALLABLE
SORTILÈGE
STARJOUET
STOCKOMANI
TAPE À L'ŒIL
TARTINE & CHOCOLAT
THE DISNEY STORE
THERMOBABY
VEEPEE
VERTBAUDET
VESTIAIRE COLLECTIVE
VIDE DRESSING
VINTED
VTECH
VULLI
WISH
ZALANDO
ZARA
liste non exhaustive
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Nos experts mettent en particulier l’accent sur les facteurs de changement, les inflexions de la concurrence, leurs conséquences stratégiques et les principaux enjeux RSE.
Les études Precepta apportent aux dirigeants une réflexion structurante et des idées stimulantes pour élaborer des décisions stratégiques et piloter le changement.
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10/02/2021 | 152 pages | FR 1 980 €HTL’ÉTUDE A ÉTÉ AJOUTÉE A VOTRE PANIER
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