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PUBLICATIONSRESULTATS


SCÉNARIO PRÉVISIONNEL

Les ripostes des acteurs de l'équipement pour bébés : scénario à l'horizon 2023

Cartographie de la concurrence, leviers et perspectives de croissance face à la digitalisation, aux réseaux sociaux et à l’essor de l’occasion

LES POINTS FORTS DE L'ÉTUDE :
  • Le scénario prévisionnel de Xerfi sur les marchés du bébé à l'horizon 2023
  • L'analyse d'impact de la baisse de la natalité et de la crise sur les ventes
  • L'estimation de la taille des marchés du bébé et du budget moyen par bébé en 2020
  • Le décryptage des axes de riposte et de développement des spécialistes de l'enfant au travers d'exemples concrets
  • Une cartographie de la concurrence : classement, offre et positionnement des enseignes spécialisées
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Parue le 10/02/2021 -

Réf : 21DIS59 / XR

152 pages - 1 980 € HT

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XERFI PRECEPTA

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Découvrez 3 minutes de cette étude en vidéo

La concurrence sur les marchés du bébé va encore se durcir. Les marketplaces et les produits de seconde main profiteront pleinement de l'intensification des pressions sur le pouvoir d'achat des ménages. Un contexte délicat pour les enseignes spécialisées, déjà confrontées à une demande plombée par le recul de la natalité ces dernières années. Pour tirer leur épingle du jeu, elles vont devoir redoubler d'efforts en matière de renouvellement des concepts de magasin et de mobilisation de leurs communautés sur les réseaux sociaux. Elles devront également jouer la carte de la digitalisation des parcours d'achat et du conseil, deux atouts essentiels pour convaincre la clientèle. Dès lors, quels sont les leviers concrets actionnés par les acteurs pour répondre aux évolutions des tendances de consommation ? Et dans un contexte de concurrence exacerbée, quelles sont les réelles perspectives de croissance des principaux marchés du bébé d'ici 2023 ?

Anticiper les évolutions des marchés du marché à l'horizon 2023

En plus d'une analyse détaillée des principaux déterminants de la demande d'articles de puériculture, layettes et jouets 1er âge, l'étude vous livre nos prévisions exclusives sur les marchés du bébé à l'horizon 2023. Ventes, budget moyen par enfant : comment évolueront les indicateurs clés face aux vives pressions à venir sur le pouvoir d'achat des ménages ?

Appréhender le paysage concurrentiel et ses évolutions

Le rapport propose une cartographie complète des forces en présence sur les marchés du bébé (circuits de distribution, enseignes physiques et acteurs du web) et leurs principaux chiffres clés. Elle décrypte également les positions et atouts des principaux groupes de distribution spécialistes de l'enfant à travers une grille d'analyse des facteurs de différenciation décisifs. Quelles sont les grandes évolutions en cours du jeu concurrentiel ?

Décrypter les leviers de croissance des spécialistes de l'enfant

L'étude analyse les stratégies des détaillants d'articles de puériculture, de mode enfantine et de jeux et jouets 1er âge pour faire face à l'intensification de la concurrence, en particulier sur le web avec la percée des marketplaces et plateformes de seconde main. Au-delà, comment les acteurs s'adaptent-ils à l'évolution des tendances de consommation ? Quelles sont les initiatives pour tirer parti du potentiel des réseaux sociaux ?

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PLAN DE L'ÉTUDE

LA SYNTHÈSE ET LES CONCLUSIONS STRATÉGIQUES

Cette synthèse, percutante et opérationnelle, vous livre les conclusions essentielles de l'étude et tous les chiffres clés pour appréhender les perspectives des marchés du bébé à l'horizon 2023 ainsi que les principaux enjeux des acteurs. L'accent est en particulier mis sur la dynamique et les stratégies de ripostes des spécialistes de l'enfant face à la percée du e-commerce et du succès de l'occasion.

L'ANALYSE ET LES PERSPECTIVES DU MARCHÉ À L'HORIZON 2023

LA DYNAMIQUE DES MARCHÉS DU BÉBÉ JUSQU'EN 2020

• L'évolution des déterminants du marché

• Le budget moyen par bébé

• La dynamique d'ensemble et par marché (puériculture, layette, jouets 1er âge et peluches)

NOTRE SCÉNARIO PRÉVISIONNEL À L'HORIZON 2023

• L'évolution des déterminants du marché

• Quelles perspectives de croissance pour les marchés du bébé ?

L'ANALYSE DE LA DEMANDE ET DES TENDANCES DE CONSOMMATION

• Les évolutions démographiques : nombre de naissances et population d'enfants de 0 à 24 mois

• Les aides publiques : prime à la naissance et allocation de base

• L'impact de la crise sur l'environnement macroéconomique : scénario de croissance de l'économie française et revenu des ménages à l'horizon 2021

• La montée en puissance du e-commerce : chiffre d'affaires du e-commerce BtoC, place des achats en ligne dans le budget des ménages, les 25-39 ans et le numérique, impact des réseaux sociaux sur les achats, parcours d'achat des consommateurs

• L'essor du marché de l'occasion : motivations et les freins à l'achat d'occasion, achat/vente en ligne de particulier à particulier, principaux produits d'occasion achetés par les jeunes parents

LES LEVIERS DE CROISSANCE DES DISTRIBUTEURS SPÉCIALISÉS

• Le déploiement de stratégies omnicanales : développement du e-commerce, mise en place de dispositifs web-to-store et store- to web, digitalisation des points de vente et déploiement du ship from store / Exemples : Tape à l'Œil, JouéClub

• Le renouvellement des concepts de magasin : développement de nouveaux services, déploiement de corners et de concepts multi-enseignes / Exemple : La Maison Natalys

• L'élargissement de l'offre : positionnement sur l'ensemble des marchés du bébé, développement de services complémentaires (organisation d'activités, mise en relation entre particuliers ou avec des professionnels, etc.) / Exemple : ïdKids

• Le positionnement sur le marché de la seconde main : organisation de dépôts-ventes, lancement de plateformes de produits de seconde main / Exemples : TAO Newlife, ÏdTroc

• Le développement et la mobilisation de communautés de clients : présence des enseignes sur les réseaux sociaux, stratégie de co-création avec les parents / Exemple : Vertbaudet

LE JEU CONCURRENTIEL : POSITIONNEMENT ET OFFRE DES PRINCIPAUX ACTEURS

LES SPÉCIALISTES TRADITIONNELS DE L'ENFANT

• Le parc de magasins de puériculture, de mode enfantine et de jeux et jouets et la répartition des surfaces de vente

• Les principaux groupes spécialistes de l'enfant : classement, parc de magasins, chiffre d'affaires

• Les principales enseignes de puériculture, de mode enfantine et de jeux et jouets : classement, parc de magasins, chiffre d'affaires, offre

L'ANALYSE DES CIRCUITS CONCURRENTS : GRANDES TENDANCES ET CARACTÉRISTIQUES

• Les parts de marché des différents circuits de distribution en 2020

• Les grandes surfaces alimentaires : une offre limitée de grandes marques

• Les enseignes de mode familiale : le succès des enseignes de la fast fashion

• Les enseignes de bazar et de déstockage : une offensive sur la mode et les jeux et jouets

• Les grands magasins : le circuit incontournable des marques haut de gamme et de luxe

• Les pure players généralistes : la mainmise des marketplaces

• Les pure players spécialisés : quels acteurs parviennent à émerger ?

• Les plateformes de biens d'occasion : les différents modèles d'affaires

L'OFFRE ET LES CIRCUITS DE DISTRIBUTION DES GRANDES MARQUES

• L'offre des grandes marques d'articles de bébé

• Les circuits de distribution des grandes marques d'articles de bébé

L'ANALYSE DES FORCES EN PRESENCE

LES FICHES D'IDENTITÉ DE 11 ACTEURS CLES

• Les acteurs de le puériculture et de la mode enfantine :

GROUPE AUBERT

FRANCE MATERNITÉ (Bébé 9)

SAGAM (Autour de Bébé, New Baby)

ÏDKIDS (OkaÏdi-ObaÏdi, Jacadi, Catimini, Oxybul, ÏdKids)

ORCHESTRA-PRÉMAMAN

CYRILLUS-VERBAUDET GROUP

GÉNÉRALE POUR L'ENFANT (Sergent Major, DPAM, Natalys)

• Les acteurs des jeux et jouets :

JOUÉCLUB

KING JOUET

LUDENDO (La Grande Récré, Starjouet, Avenue des jeux)

LUDERIX INTERNATIONAL (PicWicToys)

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LISTE DES SOCIÉTÉS

LES PRINCIPAUX ACTEURS CITES OU ANALYSES DANS L'ETUDE

ACTION

AFFAIRES DE P'TITS

ALIEXPRESS

ALLEGRE

ALLOBÉBÉ

AMAZON

AUBERT

AUCHAN

AUTOUR DE BÉBÉ

AVENT

AVENUE DES JEUX

B&M

BABOU

BABYBJÖRN

BABYMOOV

BABYSTOCK

BAMBISOL

BÉABA

BÉBÉ 9

BÉBÉ AU NATUREL

BÉBÉ CONFORT

BÉBÉBOUTIK

BEBITUS

BEEBS

BEMINI

BERCEAU MAGIQUE

BHV MARAIS

BONPOINT

BRANDALLEY

BYBAMBOU

C&A

CABRIOLE BÉBÉ

CARREFOUR

CASINO

CATIMINI

CDISCOUNT

CENTRAKOR

CHICCO

CMONPREMIER

COMBELLE

CYBEX

CYRILLUS

DARTY

DBD REMOND

DJECO

DODIE

DPAM

E.LECLERC

EBAY

ERGOBABY

FACEBOOK

FNAC

GALERIES LAFAYETTE

GÉMO

GIFI

GRACO

H&M

ÏDKIDS

INGLESINA

INTERDIT DE ME GRONDER

INTERMARCHÉ

LA COMPAGNIE DES PETITS

JACADI

JANOD

JOOM

JOUÉCLUB

JOUETS SAJOU

KIABI

KING JOUET

LA CENTRALE DES MULTIPLES

LA GRANDE RÉCRÉ

LA HALLE !

LA REDOUTE

LABEL EMMAÜS

LE BON MARCHÉ

LE BONHOMME DE BOIS

LE PETIIT SOUK

LEBONCOIN

LES DÉGLINGOS

LIDL

LITTLE KIDS

LUDENDO

MADE IN BÉBÉ

MAGASINS U

MAM BABY

MANDUCA

MARCHÉ AUX AFFAIRES

MARÈSE

MAX PLUS

MAXI BAZAR

MAXI TOYS

MÉGARA

MELIJOE

MILENVIE

MONOPRIX

NATALMARKET

NATALYS

NATILOO

NOUKIES

NOZ

NUUNS

OKAÏDI-OBAÏBI

ORCHESTRA-PRÉMAMAN

OXYBUL ÉVEIL ET JEUX

PATATAM

PEG PEREGO

PERCENTIL

PETIT BATEAU

PHILIPS AVENT

PICWICTOYS

PRIMARK

PRINTEMPS

QUAX

RAKUTEN

REDCASTLE

ROSE OU BLEU

SAGAM

SALOPETTEETPETITCOL

SERGENT MAJOR

SHOWROOMPRIVÉ

SMALLABLE

SORTILÈGE

STARJOUET

STOCKOMANI

TAPE À L'ŒIL

TARTINE & CHOCOLAT

THE DISNEY STORE

THERMOBABY

VEEPEE

VERTBAUDET

VESTIAIRE COLLECTIVE

VIDE DRESSING

VINTED

VTECH

VULLI

WISH

ZALANDO

ZARA

liste non exhaustive

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XERFI PRECEPTA

Precepta, c’est plus de 150 études pour décrypter les enjeux et stratégies des entreprises et vous proposer une vision prospective des marchés et du jeu concurrentiel.

Nos experts mettent enparticulier l’accent sur les facteurs de changement, les inflexions de la concurrence et leurs conséquences stratégiques.

Les études Precepta apportent aux dirigeants une réflexion structurante et des idées stimulantes pour élaborer des décisions stratégiques et piloter le changement.

UNE COLLECTION POUR :

  • Stimuler votre réflexion stratégique
  • Disposer d’une vision prospective sur l’évolution des secteurs
  • Comprendre les enjeux, les problématiques et facteurs de mutations des entreprises
  • Évaluer les stratégies d’adaptation et de riposte des entreprises face à la crise
  • Anticiper les mouvements concurrentiels
  • Cartographier les acteurs, leurs positionnements et leurs leviers de croissance
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Le marché du bébé plombé par la chute des naissances En perte de vitesse depuis maintenant dix ans, les marchés du bébé (articles de puériculture, jouets 1er âge et vêtements pour enfants de moins de deux ans) ont enregistré [...] AVIS D'EXPERT

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