LE MARCHÉ DU MARIAGE À L'HORIZON 2020

Le marché du mariage reste sur une belle dynamique. Si le nombre d'unions ne cesse de diminuer, les sommes allouées par les jeunes mariés n'ont, elles, jamais été aussi élevées et la force, au moins symbolique, du mariage semble intacte. Preuve de la vitalité du marché, les acteurs sont toujours plus nombreux à s'y positionner, et ce sur l'ensemble des segments : traiteurs, fleuristes, vendeurs de robes, etc. Mais le mariage connaît une série de transformations liées à la persistance de réflexes hérités de la crise (recherche de la bonne affaire, consommation collaborative) et à l'émergence d'une nouvelle génération de pure players, à l'image de Zankyou, WedZem ou encore Petit Mariage entre Amis. Des évolutions majeures qui bousculent l'ensemble de l'écosystème, à commencer par les acteurs historiques tels que les wedding planners et les opérateurs de liste. Faire soi-même, mariage participatif, digital : quelles seront les évolutions marquantes du marché d'ici 2020 ? Le nombre d'unions est-il encore voué à reculer ? Et quelles seront les conséquences de la percée des pure players sur le jeu concurrentiel ?

Analyser le marché du mariage et anticiper ses évolutions à l'horizon 2020

En plus d'une présentation de tous les chiffres clés au niveau national et régional, l'étude vous livre nos prévisions exclusives sur le nombre de mariages, les tendances de consommation et le chiffre d'affaires du marché d'ici 2020. Celles-ci reposent sur une méthodologie rigoureuse prenant en compte l'évolution de la demande (contexte économique, structure de la démographie française, essor du « faire soi-même », etc.), le contexte concurrentiel ainsi que les mutations de l'offre (personnalisation, innovations, digitalisation, etc.).

Comprendre l'évolution de l'activité et de la concurrence sur les marchés spécialisés

Le rapport propose un décryptage complet de trois segments considérés comme spécialistes du mariage : les distributeurs de robes de mariée, les opérateurs de listes et les wedding planners. Pour chaque segment est dressé un panorama complet des forces en présence, une analyse du modèle économique, les traits saillants du contexte concurrentiel ainsi qu'une prévision de chiffre d'affaires et des tendances de la demande à l'horizon 2020.

Décrypter les enjeux économiques du mariage sur 5 marchés témoins

L'étude analyse plus en détail les enjeux économiques du mariage sur 5 marchés témoins (bijoutiers, fleuristes, traiteurs, photographes et voyagistes) et propose un scoring selon l'intensité de la concurrence et le potentiel de croissance de chacun d'eux.

LA SYNTHÈSE & LES CONCLUSIONS STRATÉGIQUES

Cette synthèse attire l'attention du lecteur sur les grandes tendances du marché du mariage, en tirant parti de l'ensemble des analyses sur l'évolution de la demande (regard sur le mariage, nouvelles attentes et préférences de consommation) et les mutations de l'offre (en particulier l'arrivée d'une nouvelle génération d'acteurs du web venant contester les positions des acteurs traditionnels du secteur).

LE MARCHÉ DU MARIAGE ET SES PERSPECTIVES

LE MARIAGE EN FRANCE : ÉTAT DES LIEUX ET CHIFFRES CLÉS

Rétrospective historique et jusqu'en 2017 sur le nombre de mariages et de PACS en France, l'âge moyen des mariés, la part des remariages, le poids des différents type d'union par âge, la saisonnalité du mariage

L'ANALYSE RÉGIONALE

Le nombre de mariage et le taux de nuptialité dans chaque région (anciennes régions) et leur évolution durant la décennie 2005-2015 (cartes et tableaux chiffrés)

La part des couples en union libre dans les 40 plus grandes communes de France

LES DÉPENSES ET LE FINANCEMENT DU MARIAGE

Le budget moyen du mariage (prévisionnel et effectif), la ventilation des dépenses, les sources de financement privilégiées et les arbitrages budgétaires (postes les plus exposés)

NOTRE SCÉNARIO PRÉVISIONNEL À L'HORIZON 2020

Le nombre de mariage en France

Le volume d'affaires des 3 segments spécialisés : distributeurs de robes, opérateurs de listes de mariage et wedding planners d'ici 2020

L'ENVIRONNEMENT DU MARCHÉ DU MARIAGE

L'ENVIRONNEMENT DÉMOGRAPHIQUE ET CULTUREL

La population des 25-40 ans en France

Les évolutions du couple et de la conception du mariage d'hier à aujourd'hui : taux de célibat, divorces, part des enfants nés hors mariage, perte d'influence du facteur religieux, etc.

Le mariage comme élément de culture populaire et sa dimension communautaire (blogosphère, traitement dans les médias, liste des principaux salons organisés en 2018)

L'ENVIRONNEMENT ÉCONOMIQUE

Le pouvoir d'achat, le taux de chômage en France et le moral des ménages

Les enjeux de la consommation collaborative, de « l'achat malin » et de la pratique du « faire soi-même »

LES DÉTERMINANTS POLITIQUES ET RÉGLEMENTAIRES

Les principaux changements législatifs relatifs au mariage et au PACS depuis 1975

LES SPÉCIALISTES DU MARIAGE : PANORAMA ET DYNAMIQUE D'ACTIVITÉ

LES DISTRIBUTEURS DE ROBES DE MARIÉE

Le panorama des acteurs, classements et chiffres clés des principaux réseaus de boutiques

Les axes de développement des acteurs : nouveaux concepts de magasin, modernisation des techniques de vente, renforcement de la présence sur le web, extension des gammes, diversification, etc.

Le contexte concurrentiel : focus sur les offensives des marques de mode (prêt-à-porter et chaussures),sur les acteurs du déstockage, de l'occasion et de location, ainsi que sur les e-commerçants

Les mutations de la demande et le chiffre d'affaires du segment en 2017

LES OPÉRATEURS DE LISTES DE MARIAGE

Une approche historique du marché : cycle de vie des listes de cadeaux de mariage

Le panorama des acteurs, physiques et virtuels, et leur modèle économique

La présentation synthétique des 8 principaux sites de listes de mariage

Le contexte concurrentiel : les nouveaux entrants (sites de cagnotte, mariage participatif, etc.)

Les mutations de la demande et tous les chiffres clés du segment en 2017 : volume d'affaires, taux de recours à une liste de mariage, montant moyen, montant moyen versé par les invités

LES WEDDING PLANNERS

Les caractéristiques de la profession et le modèle économique : nature des prestations, modes de rémunération et principaux coûts

La structure du secteur : répartition salariés/indépendants, principaux centres de formation, etc.

Le tableau des 20 principaux réseaux et agences de wedding planners actifs en France

Le contexte concurrentiel : les wedding planners virtuels, sites et applis d'aide à l'organisation de mariage

Les mutations de la demande et les chiffres clés du segment en 2017 : salaire moyen, taux de commission, taux de recours, chiffre d'affaires de la profession

LES NOUVEAUX ACTEURS DU WEB

La typologie, le modèle économique et les caractéristiques de l'offre des nouveaux entrants

Focus sur le pionnier français du mariage participatif : WedZem

Focus sur un acteur hybride : Petit Mariage entre Amis

LES MARCHÉS SOUS-JACENTS : ACTIVITÉ ET STRUCTURE DE LA CONCURRENCE

Cette partie décrypte les enjeux économiques du mariage et l'état des forces en présence sur 5 marchés témoins : poids dans le budget mariage, tendances de consommation, offre des principales enseignes, marques leaders, intensité concurrentielle, potentiel de croissance, etc.

Les bijoutiers/joailliers

Les traiteurs

Les fleuristes

Les photographes

Les voyagistes

LES FICHES D'IDENTITÉ DE PRINCIPAUX ACTEURS DU MARCHÉ

Les enseignes de tenues de mariée :

Pronuptia (Pronuptia, Point Mariage), Cymbeline, Pronovias

Les opérateurs de listes de mariage :

Zankyou, Ameliste, Lily Liste

Les grands magasins :

Galeries Lafayette (Galeries Lafayette, 1001 Listes), Printemps (Printemps, BHV)