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BUSINESS SCHOOLS, I.A.E., UNIVERSITÉS, SCIENCES PO

La stratégie de communication des établissements d’enseignement du management passée au crible

LES POINTS FORTS DE L'ÉTUDE :
  • L'analyse détaillée des discours corporate par ensemble stratégique
  • L'évaluation des positionnements et des différenciations lexicale et visuelle à travers une méthode innovante
  • La communication de 60 établissements passée au crible
  • Une synthèse opérationnelle pour stimuler votre réflexion
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Dernière parution le 28/03/2022 -

Réf : 22SME98 / XBM

383 pages

1 980 € HT

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La stratégie de communication de 60 établissements d'enseignement du management passée au crible

Xerfi Brand Mapping est une innovation radicale dans le champ des études sur la communication corporate : pour la première fois, le « discours » de 60 écoles de commerce et des autres établissements de l'enseignement du management a été passé au crible :

- une méthodologie exclusive alliant l'analyse lexicale et sémantique et le décryptage visuel,

- l'interprétation des résultats dans un cadre de segmentation stratégique des acteurs,

- un traitement informatique exhaustif de la communication corporate des établissements concernés,

- une présentation des principaux résultats sous forme de mappings pour mieux visualiser et interpréter les résultats.

Xerfi a allié une expertise de haut niveau et des moyens puissants de traitement de l'information, dont les résultats sont synthétisés dans une série de mappings sur l'ensemble des acteurs pour mieux visualiser les positons de chaque opérateur, mais aussi au sein de fiches individuelles pour chaque établissement.

Les résultats sont souvent surprenants : une conclusion de synthèse permet de tirer les meilleurs enseignements du positionnement relatif des établissements d'enseignement, de la stratégie de différenciation des plus dynamiques, mais aussi du mimétisme dominant. Chacun va pouvoir se positionner, pour renforcer et améliorer sa stratégie de communication.

Qui sait différencier sa communication ? Quels établissements innovent vraiment ? Quels sont les codes de communication dans l'univers de l'enseignement en management ?

PLAN DE L'ÉTUDE

1. SYNTHÈSE EXÉCUTIVE

2. DIFFÉRENCIATION LEXICALE ET VISUELLE : MAPPINGS PAR ENSEMBLE STRATÉGIQUE

Spécificité de la communication par segment stratégique

• Les business schools

Les leaders

Les challengers

Les régionales

Les écoles privées

• Les acteurs académiques et universitaires

I.A.E. (Instituts d'Administration des Entreprises)

Universités de gestion

Sciences Po Paris et Province

• Les business schools liées aux écoles d'ingénieurs

Mappings : la différenciation lexicale des établissements : comment communiquent les marques ? Quels sont les champs lexicaux à conquérir ?

• L'analyse lexicale des établissements : polarités et dispersions

• Quelle est la teneur du discours moyen des établissements ?

• Identification des 8 ensembles stratégiques : positionnements, dispersions par rapport au centre de gravité du discours

• Identification des cas originaux et excentrés : les écoles différenciées, les discours suiveurs, mimétiques et banalisés

• Analyse détaillée du positionnement lexical de chacun des 8 ensembles stratégiques et des écoles qui les composent

Mappings : la différenciation visuelle des établissements : quelles sont les caractéristiques moyennes de chacun des 8 ensembles stratégiques ?

• L'analyse des logos : répartition par type, forme, originalité, couleurs

• L'analyse des pages d'accueil : aspect général (conventionnel, atypique, transgressif, disruptif), proportion texte/image, couleurs dominantes, aspect des illustrations

• L'analyse des tendances des marques : acronymes, semi-acronymes, mot courant, semi-néologismes, néologismes

Conclusion : les stratégies de communication différenciantes et distinctives

• La comparaison des 60 établissements sous forme de mappings

3. LA COMMUNICATION DES 60 ÉTABLISSEMENTS : LES ANALYSES INDIVIDUELLES

Une analyse de 5 pages pour chacun des 60 établissements étudiés qui précise :

• Baselines et signature de marque

• Son ensemble stratégique d'appartenance

• Sa place sur les mappings de différenciation lexicale et la place de ses concurrents directs

• Les traits caractéristiques de sa communication : mots clés et originalité du discours

• Les traits caractéristiques de sa communication visuelle : logo, caractéristiques des pages d'accueil, niveau de différenciation, stratégies de suiveurs ou disruptives, etc.

LISTE DES SOCIÉTÉS

Les 60 établissements de management passés au crible :

Audencia

Brest BS

Burgundy SB

Dauphine - Université Paris

EBS Paris

École des Ponts BS

EDC Paris BS

EDHEC

EM Normandie

EM Strasbourg

EMLV Léonard de Vinci

emlyon

ESC Clermont

ESC Pau

ESCE

ESCP

ESDES

ESG

ESLSCA

ESSCA

ESSEC

Excelia

Grenoble EM (GEM)

Grenoble IAE

HEC Paris

IAE Aix-Marseille

IAE Lille

IAE Paris - Sorbonne

iaelyon

ICD

ICN

IDRAC BS

IÉSEG

IFAG

IMT BS

Inseec Grande École

ISC Paris

ISG

Kedge

MBWay

Montpellier BS

Neoma

Paris SB

Rennes SB

Sciences Po (Paris)

Sciences Po Aix

Sciences Po Grenoble

Sciences Po Lille

Sciences Po Lyon

Sciences Po St-Germain-en-L.

Sciences Po Strasbourg

Skema

South Champagne BS

TBS Education

The American Business School

TSM

Univ. Panthéon-Assas

VIDÉO

DÉCOUVREZ 3 MINUTES DE CETTE ÉTUDE EN VIIDÉO

BRAND MAPPING

Xerfi Brand Mapping est une collection d’études innovante qui permet d'analyser la communication des entreprises. Pour la première fois, le discours institutionnel de chaque établissement est passé au crible à travers une méthodologie exclusive alliant l’analyse lexicale et sémantique et le décryptage visuel. Xerfi a allié une expertise de haut niveau et des moyens puissants de traitement de l’information, dont les résultats sont synthétisés dans des rapports individuels et dans une série de mappings permettant de visualiser les positons de chaque entreprise les unes par rapport aux autres.

Business schools et établissements de management en France : qui osera le discours de rupture ? L’enseignement supérieur en management en France est un marché où domine la norme, le mimétisme et où l’on s’écarte peu des discours convenus. Derrière les [...] AVIS D'EXPERT
L’enseignement supérieur en management en France est un marché où domine la norme, le mimétisme et où l’on s’écarte peu des discours convenus. Derrière les [...]

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