DE L'INTELLIGENCE DES DONNÉES À L'EXPERTISE AUGMENTÉE
Service client01 53 21 81 51etudes@xerfi.fr

Formulaire de contactNotre équipe prendra contact avec vous dans les meilleurs délais.

Où nous trouver ?13, rue de Calais 75009 PARIS

Nous écrire concernant

Une étude etudes@xerfi.fr

Les formules d’abonnements abonnement@xerfi.fr

Une prestation sur-mesure specific@xerfi.fr

Une facture ou un deviscompta@xerfi.fr

Un communiqué de pressepresse@xerfi.fr

0Se connecter
FRANÇAIS I ENGLISH

RETOUR ACCUEIL BLOG

Le marché du vélo change de braquet

VIDÉO | Publié le 11 Janvier 2021

Tourisme, sport et loisirsServices aux ménagesTransport et logistique



https://player.vimeo.com/video/480821850?autoplay=1&share=0

Une vidéo présentée par Philippe Gattet

Magasins pris d’assaut, ruptures de stock de pièces détachées… la crise sanitaire a donné un grand coup d’accélérateur au marché du vélo selon l’étude Xerfi-Precepta. La crainte de contagion dans des transports en commun souvent saturés favorise clairement les déplacements à vélo dans les grandes métropoles dont certaines ont par ailleurs mis en place de nouvelles pistes cyclables plus ou moins temporaires. Autre moteur au marché : l’extension des primes à l’achat de vélos à assistance électrique. Plus chers en moyenne que les vélos traditionnels, ces VAE ont représenté 45% des ventes totales de vélos en valeur en 2019 et le made in France se révèle très bien placé sur ce créneau ultra-segmenté. Ajoutons aussi le « coup de pouce vélo » décidé par le gouvernement à la suite du 1er confinement et qui a enregistré 650 000 demandes de réparation à la mi-septembre 2020.


Pas étonnant alors qu’une multitude de marques se renforcent sur le marché en plein essor des « mobilités électriques douces ». Ce qui renforce invariablement la concurrence par les prix, notamment sur l’entrée et le milieu de gamme des VAE. Citons d’abord les fabricants français comme Moustache Bikes ou EOvolt qui ont investi en 2020 pour accroître leurs capacités de production. Citons aussi l’arrivée de nouvelles marques de fabrication étrangère comme Xiaomi qui a lancé un modèle électrique pliant. Les nombreuses nouvelles solutions de la micromobilité viennent également concurrencer les vélos à assistance électrique à l’instar des trottinettes électriques, dont le prix est souvent plus bas, des gyroroues ou encore des gyropodes.


La concurrence se renforce également entre distributeurs. Jusqu’alors dominé par les magasins spécialisés (comme Velo & Oxygen, Veloland ou Culture Vélo) ou encore par les enseignes multisports tels Intersport et Decathlon, de nouveaux acteurs apparaissent sur ce maillon. De plus en plus de marques de vélo optent ainsi pour la vente directe via la prospection par les réseaux sociaux. Des enseignes de distribution exogènes au monde du vélo s’y renforcent également à l’instar de Fnac/Darty et des GSA comme Auchan. Les e-commerçants, eux, cherchent à s’affirmer davantage dans la distribution de vélos complets alors qu’ils étaient surtout présents dans la vente de pièces détachées. Citons les généralistes Amazon et Cdiscount, mais aussi les spécialistes en ligne du cycle qui d’ailleurs développent leurs propres magasins physiques à l’image de Alltricks ou Materiel-Velo. Pour lutter contre cette percée, les distributeurs traditionnels contre-attaquent et investissent dans le digital, les services d’entretien-réparation voire la location pour notamment contrer les systèmes urbains de vélo en libre-service.


Au final, l’essor des VAE repousse les frontières du marché du vélo, car les composants électriques et électroniques, les batteries et la connectivité deviennent des éléments clés dans les mécanismes de création de la valeur. Des éléments qui donne aux acteurs de l’électronique, de la mobilité électrique et aux géants du numérique une place tout à fait nouvelle au sein de la filière…

POUR APPROFONDIR LE SUJET
Les transformations du marché du vélo : innovations, nouveaux entrants, relocalisations

Vers une financiarisation et consolidation du marché ?

Recevez par email toute l’actualité liée au secteur :

Tourisme, sport et loisirs
S’INSCRIRES’INSCRIRE

Vous souhaitez personnaliser votre inscription ? Créez un compte Xerfi

Les données collectées serviront uniquement pour vous envoyer les lettres d'information. Vous pouvez à tout moment utiliser le lien de désabonnement intégré dans chaque envoi. En savoir plus dans notre politique de confidentialité.

À lire aussi

INFORMATION

x

L’étude Prévisis vous a été transmise par courriel. Cliquez sur le lien disponible dans cet email pour accéder gratuitement à la parution du mois.

L’ÉTUDE A ÉTÉ AJOUTÉE A VOTRE PANIER

VOUS REPRENDREZ BIEN UN COOKIE ?

Le groupe XERFI utilise et stocke des informations non sensibles obtenues par le dépôt de cookies ou technologie équivalente sur votre appareil. L’utilisation de ces données nous permet de mesurer notre audience et de vous proposer des fonctionnalités et des contenus personnalisés. Nous souhaitons ainsi nous assurer que nous fournissons l’expérience la plus informative pour nos visiteurs.

Les données stockées par XERFI ne sont en aucun cas partagées avec des partenaires ou revendues à des tiers à des fins publicitaires. Vous pouvez librement donner, refuser ou retirer à tout moment votre consentement en accédant à notre page de gestion des cookies.

ACCEPTER REFUSER

PERSONNALISER

PERSONNALISEZ LE STOCKAGE DE VOS DONNÉES

Cookies Google AnalyticsCes cookies permettent d’obtenir des statistiques de fréquentation anonymes du site Xerfi afin d’optimiser son ergonomie, sa navigation et ses contenus.

Cookies de personnalisation du parcours de visiteCes cookies nous permettent de vous proposer, en fonction de votre navigation sur le site, des contenus et/ou des offres de produits et services les plus adaptés à vos centres d’intérêt.

Vous pouvez librement et à tout moment modifier votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

VALIDER ANNULER