Face à la standardisation croissante de l’hôtellerie de plein air, le glamping s’impose comme un levier de différenciation et de montée en gamme pour les campings. En intégrant des hébergements insolites (cabanes, bulles, yourtes ou logements flottants), les exploitants peuvent attirer une clientèle plus aisée, allonger la saison touristique et soutenir leur rentabilité grâce à des tarifs supérieurs à ceux des hébergements classiques.
Apparu dans les années 2000, le glamping est la contraction de « glamour » et « camping ». Cette tendance touristique associe le charme du camping traditionnel au confort d’hébergements haut de gamme. Cette forme de camping a rapidement séduit les vacanciers en Europe et en Amérique du Nord grâce notamment à son offre d’hébergements insolites. Ceux-ci peuvent prendre la forme de cabanes perchées, de bulles transparentes ou encore de yourtes mongoles. Le glamping attire en particulier les voyageurs les plus aisés, à la recherche de vacances en pleine nature dans un hébergement plus confortable que la tente et d’une expérience plus atypique que le mobil-home. À l’exception de la marque dédiée Huttopia, les gestionnaires de campings français se montrent encore relativement frileux à l’égard de cette offre. Selon nos experts, seuls 10% des campings disposent aujourd’hui d’hébergements insolites.
Le glamping permet aux campings de se différencier et d’accroître leur rentabilité
Se positionner sur le marché du glamping présente pourtant un intérêt stratégique majeur pour les exploitants, à l’heure où l’offre de l’hôtellerie de plein air tend à se standardiser. Avec la montée en gamme du secteur, de nombreux campings de chaînes fonctionnent désormais comme des resorts proposant, peu ou prou, des prestations similaires. L’intégration d’hébergements insolites permet dès lors aux campings de se différencier en proposant une expérience alternative et originale. Le glamping constitue également un moyen d’allonger la saison touristique, ce type d’hébergement se prêtant particulièrement aux escapades de courte durée. Enfin, les séjours en glamping peuvent être commercialisés à des tarifs plus élevés que les hébergements classiques, permettant ainsi d’accroître la valeur ajoutée et la rentabilité des campings.
Transformer ou racheter des sites pour développer une offre de glamping
Pour entrer efficacement sur le marché du glamping, les gestionnaires peuvent transformer une partie de leurs hébergements existants ou équiper des emplacements nus avec des installations atypiques, à l’image de la stratégie adoptée par Huttopia. Une autre option consiste à acquérir des sites spécialisés dans le glamping afin d’y ajouter des emplacements traditionnels et d’en accroître la rentabilité. C’est la stratégie suivie par Sandaya avec le rachat, fin 2024, du Village Flottant de Pressac, dans la Vienne. Le groupe y a installé 30 mobil-homes supplémentaires, en complément de la trentaine d’hébergements flottants déjà présents.
Sandaya élargit son offre haut de gamme avec le glamping
L’intégration du Village Flottant de Pressac au catalogue de Sandaya illustre la manière dont une grande enseigne d’hôtellerie de plein air peut compléter son modèle avec une offre de glamping déjà fortement différenciée. Le groupe associe ainsi hébergements insolites, équipements premium et puissance commerciale d’un réseau en expansion.
Un groupe en forte expansion. Créée par ACAPACE, Sandaya est une chaîne de campings 4 et 5 étoiles. Début 2026, elle exploite 69 campings en France, en Espagne, en Belgique et en Italie, contre 35 en 2022. InfraVia est aujourd’hui présenté par ACAPACE comme son actionnaire principal.
Ajouter une offre réellement différenciante au portefeuille
Avec le Village Flottant de Pressac, Sandaya commercialise un site centré sur des formats atypiques : cabanes flottantes, huttes, lodges, cabanes sur pilotis ou encore cottages. Le glamping élargit ainsi la palette d’hébergements proposée par l’enseigne.
Logique stratégique : compléter le camping haut de gamme par une proposition plus expérientielle.
Adosser un concept insolite à la puissance commerciale de Sandaya
Le Village Flottant est aujourd’hui intégré au catalogue et au système de commercialisation de Sandaya. Cette exposition inscrit un concept historiquement singulier dans le réseau d’un opérateur qui compte plusieurs dizaines de destinations en Europe.
Logique stratégique : conjuguer singularité du produit et puissance de distribution.
Faire cohabiter hébergements insolites et cottages premium
Le site associe désormais ses cabanes flottantes, huttes et lodges historiques à 30 éco-cottages tout confort, dont cinq installés sur pilotis. Sandaya commercialise aujourd’hui 65 locations à Pressac.
Logique stratégique : élargir les clientèles et les niveaux de confort sans abandonner l’ADN glamping.
Étendre la valeur du glamping au-delà de l’hébergement
Le produit est complété par un lagon de 900 m² bordé de 2 500 m² de plage, une piscine chauffée, des bains nordiques et des espaces de restauration. L’expérience proposée se rapproche ainsi davantage d’une destination de séjour que d’un simple logement atypique.
Logique stratégique : renforcer la valeur perçue et soutenir le positionnement haut de gamme de l’enseigne.
Le marché du glamping et ses enjeux pour les campings
Définition du glamping, modèle économique, rentabilité et stratégies de développement : les réponses aux principales questions sur ce segment de l’hôtellerie de plein air.
