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Le marché de la vape est en plein boom

AVIS D'EXPERT | Benoit Samarcq | Publié le 29 Janvier 2024

Commerce



En France, le marché de la vape est en forte expansion. En 2022, 5,5% des adultes, soit environ 2,9 millions de personnes, vapotaient quotidiennement, un chiffre en hausse depuis 2016. Cette tendance s'accentue particulièrement chez les jeunes, avec 6,2% d'adolescents vapoteurs quotidiens en 2022, une proportion qui a triplé depuis 2017. La cigarette électronique, perçue comme une alternative économique au tabac et moins nocive, attire un public diversifié. Les produits jetables, tels que les puffs, ont également facilité l'accès à la vape.

 

Depuis 2021, le taux de pénétration de la vape en France est nettement reparti à la hausse. Selon les dernières données publiées par Santé Publique France, 5,5% de la population adulte déclaraient vapoter en 2022, soit environ 2,9 millions de personnes. À cela s’ajoute près d’un million de vapoteurs occasionnels. Depuis 2016, ces deux indicateurs ont chacun plus que doublé, signe que la cigarette électronique parvient à séduire un spectre de plus en plus large de consommateurs. Au cours des deux dernières années, cette tendance a été dopée par les fortes pressions sur le pouvoir d’achat des ménages. Pour une consommation équivalente de nicotine, la vape est environ deux fois moins chère que le tabac. Le phénomène des puffs a aussi dopé le marché. Ces cigarettes électroniques jetables très simples à prendre en main ont contribué à démocratiser la vape. Les puffs se distinguent par leur facilité d'utilisation et leur accessibilité, ne nécessitant aucune connaissance préalable en matière de remplissage de liquide ou de maintenance de l'appareil.

 

 

L’usage de la cigarette électronique est aussi en très nette hausse chez les jeunes

Les adolescents sont de plus en plus nombreux à se tourner vers la cigarette électronique. Ils étaient 6,2% à en avoir un usage quotidien en 2022, une proportion trois fois supérieure à celle de 2017. Dans le même temps, la part des jeunes de 17 ans ayant vapoté au moins une fois au cours du dernier mois a presque doublé pour atteindre 30,7%. Et la popularité de la vape ne montre pas de distinction significative entre les sexes, contrairement à ce que l'on observe habituellement avec le tabagisme traditionnel. 

  

La vape séduit d’abord les jeunes fumeurs

Comme chez les adultes, la cigarette électronique séduit avant tout les adolescents qui fument des cigarettes. 55,4% des jeunes vapotant chaque jour consomment aussi du tabac chaque jour. Cela suggère que, pour beaucoup, la vape n'est pas un substitut au tabagisme mais plutôt un complément ou une alternative occasionnelle dont la consommation offre plus de souplesse et de ludicité. Alors que la vape était principalement le domaine des fumeurs adolescents, elle commence à gagner du terrain chez les non-fumeurs. Bien que cette proportion reste modérée (5,8% des jeunes vapoteurs quotidiens en 2022 ne fumaient pas du tout), elle a plus que doublé depuis 2017. Ce changement indique une évolution des perceptions de la cigarette électronique, sans doute vue par certains jeunes comme une pratique moins nocive ou plus socialement acceptable que le tabagisme traditionnel.

 

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Après avoir été chargé de développement économique en collectivité territoriale, Benoît Samarcq a rejoint Xerfi en 2017. Il est spécialisé dans la distribution BtoC (alimentaire et non alimentaire) en tant que directeur d'études. Benoît Samarcq est titulaire d'un Master en droit, économie et gestion à l'IAE de Lyon 3.

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