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PRÉVISIONS SECTORIELLES

Commerce : les arbitrages de consommation pénaliseront le commerce de détail en 2022

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Publié le 08 Mai 2022




Contrecoup de la chute d’activité observée en 2020, le chiffre d’affaires du commerce de détail a enregistré un net rebond en 2021 (+11,1% en valeur). Les mesures de restrictions d’activité imposées par le gouvernement pour lutter contre l’épidémie ont été moins impactantes qu’en 2020 et les commerces jugés « non essentiels » mieux préparés pour assurer la continuité de leur activité (click & collect, drives…). Le commerce de détail a bénéficié en outre d’un effet report des dépenses de loisirs (voyages, spectacles, etc.) vers les biens manufacturés, en particulier les meubles (+14,3%) et les articles de bricolage (+10,2%). À noter néanmoins que certains pans du commerce de détail ont encore souffert de la crise sanitaire. C’est le cas en particulier des magasins d’habillement et des centres commerciaux dont la fréquentation est restée au plus bas.

La croissance du commerce de détail ralentira dans les prochains mois, plombée par le durcissement des arbitrages de consommation. D’un côté, la normalisation de la situation sanitaire devrait permettre aux nombreux secteurs encore partiellement à l’arrêt en 2021 (restaurants, activités culturelles et sportives, voyages, etc.) de tourner à plein cette année et réorientera une partie du budget des ménages vers les services. De l’autre, la très forte poussée inflationniste, en particulier sur certaines dépenses contraintes comme l’énergie et l’alimentaire, mettra le pouvoir d’achat des ménages sous tensions. Si les plus aisés pourraient choisir de puiser dans leur surplus « d’épargne Covid » (˜ 170 Md€) pour préserver leurs habitudes de consommation, la majorité des ménages seront eux contraints de rogner sur leurs « achats plaisirs » et de reporter certaines dépenses d’équipements.

  

  



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