

Dernière parution le 19/07/2021 -
Réf : 21COM09 / XF6+
307 pages
2 760 € HT
Après une année 2020 caractérisée par le retournement historique du marché publicitaire français, les agences de publicité et de communication sont restées relativement résilientes. Les stratégies de diversification et le repositionnement des agences leur a en effet permis de compenser – ne serait-ce que partiellement – la dégradation de leurs débouchés traditionnels. Les annonceurs et les marques ont par exemple largement sollicité les acteurs sectoriels pour déployer des campagnes de communication sur les canaux numériques. Cependant, malgré le redémarrage de l'appareil économique tricolore, les annonceurs resteront prudents et préserveront leur trésorerie dans un environnement encore teinté d'incertitudes, autant sur le plan sanitaire que commercial. Dès lors, quelles sont les stratégies de croissance à mettre en place en 2021 pour redynamiser les revenus des acteurs du secteur ?
RAPPORT CONJONCTUREL DE CRISE
Le rapport « Conjoncture et prévisions » vous offre trois fois dans l'année une analyse des derniers chiffres du secteur et des événements de la vie des entreprises. Il vous livre surtout nos dernières prévisions.
LA SYNTHÈSE
Cette synthèse attire l'attention du lecteur sur les conséquences de la modification de l'environnement économique, les tendances majeures du secteur, les évolutions prévisibles, en tirant parti des analyses sur les perspectives du marché et des stratégies des acteurs.
LES DERNIÈRES PRÉVISIONS DE XERFI
Vous trouverez ici les derniers chiffres sur l'activité des entreprises du secteur ainsi que nos prévisions exclusives. Dès la fin de l'année 2021, vous disposerez de prévisions pour 2022.
• Les dépenses de communication en France (2017-21p)
• Le chiffre d'affaires des agences de publicité et de communication (2017-2021p )
LA CAPACITÉ À SURMONTER LA CRISE
L'objectif de cette partie : vous permettre de disposer de toutes les clés pour comprendre la réelle capacité des entreprises du secteur à surmonter la crise, mois après mois, puis à rebondir.
• Le dispositif exclusif de scoring de résistance à la crise
LA VIE DES ENTREPRISES
Cette partie met en lumière les derniers événements des entreprises du secteur : rachats, investissements, restructurations, lancements, de nouveaux produits, évolutions réglementaires, etc.
• Les principaux faits marquants des derniers mois
LE TABLEAU DE BORD SECTORIEL
Cette partie vous permet de consulter en un clin d'œil tous les chiffres incontournables pour analyser la conjoncture du secteur.
• L'évolution des déterminants de l'activité
• Les chiffres clés du secteur et de son environnement
ÉTUDE STRUCTURELLE
COMPRENDRE LE SECTEUR ET LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ
LE SECTEUR EN UN CLIN D'ŒIL
LE CHAMP DE L'ÉTUDE
Le périmètre retenu
LES FONDAMENTAUX DE L'ACTIVITÉ
Les principaux acteurs de la filière
Le schéma de la filière publicitaire
La typologie des agences
Les principaux annonceurs
La publiphobie et la baisse de l'attention publicitaire
LES DÉTÉRMINANTS DE L'ACTIVITÉ
Les principaux déterminants de l'activité sectorielle
L'ENVIRONNEMENT SECTORIEL
Le cadrage macroéconomique
Les dépenses de communication en France
Les dépenses de communication par macrosecteur en France
Les dépenses de communication dans les médias historiques
Les dépenses de communication dans les médias numériques
Les dépenses de communication dans le hors média
L'ÉVOLUTION DE L'ACTIVITÉ DU SECTEUR
LES TENDANCES DE L'ACTIVITÉ
À retenir
L'évolution des déterminants
L'analyse de longue période
LES INDICATEURS DE L'ACTIVITÉ
Le prix des services des agences de publicité et de communication
Le chiffre d'affaires des agences de publicité et de communication
Focus sur les activités de production et de conseil en relations publiques
LES PERFORMANCES FINANCIÈRES DES ENTREPRISES DU SECTEUR
LES POINTS DE REPÈRE
À retenir
La méthodologie Xerfi
L'impact comparé de la crise dans le secteur de l'information-communication
L'évolution des effectifs et de la masse salariale
LES PERFORMANCES FINANCIÈRES FACE À LA CRISE
Les tendances des principaux ratios financiers pour 2020
Les facteurs clés de l'analyse des performances financières
LE COMPTE DE RÉSULTAT DU SECTEUR
Les principaux postes de charges
Les soldes intermédiaires de gestion
LE BILAN DU SECTEUR
La rentabilité financières
LE RÉCAPITULATIF DES ÉTATS FINANCIERS DU SECTEUR
Le compte de résultat en % du chiffre d'affaires
Le bilan en % de l'actif et du passif
Les principaux ratios
La définition des ratios
LES ORIENTATIONS STRATÉGIQUES ET AXES DE DÉVELOPPEMENT
LES ORIENTATIONS STRATÉGIQUES ET AXES DE DÉVELOPPEMENT
Vue d'ensemble
La mise en perspective des axes de développement avec la crise
LES AXES DE DÉVELOPPEMENT
L'internationalisation de l'activité
La restructuration et le repositionnement de l'offre
Le ciblage des activités à fort potentiel de croissance
La construction d'une offre intégrée
LA STRUCTURE ÉCONOMIQUE DU SECTEUR
À retenir
L'ÉVOLUTION DU TISSU ÉCONOMIQUE
Les établissements et les effectifs salariés
LES CARACTÉRISTIQUES STRUCTURELLES
Les chiffres clés du secteur
La répartition des entreprises par taille
La localisation géographique de l'activité
Le niveau de concentration de l'activité
La structure des rapports concurrentiels
Le panorama européen
Les dépenses de communication dans le monde par région
Les dépenses publicitaires dans le monde par format
La répartition de la valeur dans la filière publicitaire
LES FORCES EN PRÉSENCE
LES PRINCIPAUX ACTEURS ET LEUR POSITIONNEMENT
À retenir
Le positionnement des principales agences par type d'offre
La typologie des acteurs leaders du secteur
Focus sur les agences digitales
Le profil des principaux nouveaux entrants
LES MAJORS MONDIALES
Publicis Groupe
Havas Group
Omnicom Group
WPP
Interpublic Group
Dentsu
LES INDÉPENDANTS INTÉGRÉS
Altavia
Heroiks
UN SPÉCIALISTE DE LA COMMUNICATION CORPORATE
Hopscotch Groupe
UN SPÉCIALISTE DU LUXE
Mazarine Group
LES SPÉCIALISTES DU DIGITAL
Artefact
Valtech
UNE AGENCE IN-HOUSE
Cheil Worldwide
LES PRINCIPALES SOCIÉTÉS DU SECTEUR
Le classement par chiffre d'affaires
Le classement par taux d'excédent brut d'exploitation
Le classement par taux de résultat net
LE REGISTRE DE DONNÉES ÉCONOMIQUES ET FINANCIÈRES DES ENTREPRISES
Ce rapport vous propose de mesurer, situer et comparer les ratios financiers de 200 opérateurs du secteur. Vous pouvez soit profiter d'un rapport complet actualisé tous les mois, soit consulter directement en ligne les classements et les fiches des entreprises qui vous intéressent.
Exemple de sociétés dont les comptes sont traités dans l'étude
4GOOD
ADP ENSEIGNES
ADVANCE MARKETING SERVICES
ADVERIS
AFT
AGENCE COSMIC
AGENCE DES MÉDIAS NUMÉRIQUES
AGENCE MEESTERS
AKQA
AKTOR INTERACTIVE
ALTAVIA AUVERGNE RHÔNE ALPES
ALTAVIA EUROPE
ALTAVIA FIL ROUGE
ALTAVIA LILLE
ALTAVIA NANTES
ALTAVIA PARIS
AM PRODUCTIONS
APS COMMUNICATION
ARESSY ET ASSOCIÉS
AROUND MIDNIGHT
ARTEFACT
AUBERT.STORCH.ASSOCIES.PARTENAIRES (ASAP)
BBDO PARIS
BCM SPORTS
BETC
BETC DIGITAL
BETC LUXE PARIS
BIS ART
BUSINESS
CMP
CAMELEON GROUP
CASTOR & POLLUX
CB'A PARIS
CHEIL FRANCE
CITHEA COMMUNICATION
CLAI
COM SEPT FINANCE
COSMETICS MEDIA
COUP DE POING
CREATIVE EVENTS
CREPUSCULE
D FACTORY
DATA COMPANY
DDB
DDB HEALTH PARIS
DENTSU FRANCE
DIALOGUES CONSEIL
DISKO
EASYCOM
ELVIS
EMARSYS
EPOKA
EPSILON GLOBAL COM
EPSILON LILLE
EPSILON PARIS
FC2 EVENTS
FERRARI ET CIE
FOULE ACCESS
FRANCE BROCHURE SYSTEM
FULLSIX FRANCE
FULLSIX GROUP
GAULTIER & ASSOCIES
GEORGE V CONSULTEL
GLOBE
GPS
GRAPHITO CRÉATION
GRENADINES & CIE
GULFSTREAM COMMUNICATION
GUTENBERG NETWORKS
HAVAS
HAVAS 04
HAVAS 08
HAVAS EVENTS
HAVAS FACTORY
HAVAS LIFE PARIS
HAVAS PARIS
HAVAS SPORTS ENTERTAINMENT
HEROIKS MEDIA
HF CONSEILS
HH FRANCE
HOPENING
HOPSCOTCH
HOPSCOTCH CONGRÈS
IBIZA
ICI BARBÈS
IDEUZO COM
I-MOTORS
IMPACT SALES ET MARKETING
IMPERIAL PUB
IN STORE CONCEPT
INNOCEAN WORLDWIDE FRANCE
INSIGN
INSITACTION
INTERNATIONAL STANDING FRANCE MEDITERRANÉE
IPROSPECT FRANCE
ISOBAR
ISOSKELE
JETPULP
JOURETNUIT
KEOPS CONCEPT
KINESSO FRANCE
KWANKO
LABRADOR
L'AGENCE CITIZEN PRESS
LES PRÉSIDENTS
LETTRING SERVICE
LONSDALE CORPORATE
LONSDALE OPERATIONS
LOWE STRATEUS
M&C SAATCHI GAD
M&C SAATCHI LITTLE STORIES
M6 CRÉATIONS
MARCEL
MAYENCE FRANCE
MCCANN ERICKSON FRANCE
MCCANN ERICKSON PARIS
MCCANN HEALTHCARE
MELBOURNE
MERIM DIGITAL MEDIA
MESSAGE
MGT QUIDAM
MKTG FRANCE
MLW
MRM WORLDWIDE
NEXTEDIA
NIKITA
NIKITA PUBLICITÉ
NOTCH UP
NOUVEAU MONDE
NOVABOX
OGILVY PARIS
OPPIDUM COMMUNICATION
ORGANISATION ET DEVELOPPEMENT
OSWALD ORB
PARIMAGE
PASSION COMPANY
PEMA 2 M
PERFORMANCE ADVISER
PHB COMMUNICATION
PHILEAS
PJB & ASSOCIES
PLEAD
PLV BROKER
PRODIGIOUS FRANCE
PROMOCOME-PLV
PROMOSTIM
PROTÉINES
PROVIDENCE
PROXIMITY
PUBLICIS ACTIV FRANCE
PUBLICIS CONSEIL
PUBLICIS CONSULTANTS FRANCE
PUBLICISLIVE FRANCE
REFLET COMMUNICATION
RE-IMAGINE HEALTH AGENCY
RETAIL SAFARI
REYMANN
RL COMMUNICATION
ROMANCE
ROSAPARK (ROSA PARIS)
SAATCHI & SAATCHI
SAFARI RH
SAGARMATHA
SCORE DDB
SCREENBASE
SHOP ME MORE
SOCIALYSE PARIS
SOGESLOC
SOPEXA
STJOHN'S
STRATIS
SUCCESS MARKET
TBWA EUROPE
TBWAADELPHI
TBWAG1
TBWAGROUPE
TBWAPROD
TEQUILA RAPIDO
TERRE DE SIENNE
TERRITORY INFLUENCE WE
THE BRAND NATION
THE CONTINUITY COMPANY
THE MARKETING STORE WORLDWIDE
THERA CONSEIL
TRIBAL
UMT
USER ADGENTS
VALTECH GLOBAL PROJECTS
VERYWELL
VMLY&R FRANCE
VYP AFFICHAGE ET COMMUNICATION
W& CIE
WEEMATCH
WNP COMMUNICATION
WNP WHAT'S NEXT PARTNERS
WONDERFUL
WOO
WUNDERMAN THOMPSON
YOUR EASIEST SOLUTION COMMUNICATION
ZMIROV COMMUNICATION
Riche de 350 titres, la collection couvre l’ensemble des secteurs de l’économie française, de la distribution à l’industrie en passant par les services aux entreprises. Chaque étude sectorielle apporte un éclairage sur les perspectives et les enjeux du secteur, sa santé financière, sa dynamique concurrentielle et vous donne accès à nos prévisions exclusives sur l’activité et les marges des entreprises. Suite aux turbulences des crises sanitaire et géopolitique, une attention particulière est portée sur l’analyse des nouveaux équilibres stratégiques et financiers des secteurs.
LES ÉTUDES FRANCE POUR :
NOUVEAUTÉS 2022
NOS AUTRES ÉTUDES DANS LE MÊME THÈME
INSCRIPTION NEWSLETTER SECTORIELLE
XCONFIRMATION D’AJOUT AU PANIER
xNotre équipe met tout en œuvre pour vous répondre dans les plus brefs délais.
STOCKAGE DE VOS DONNÉES
Le groupe Xerfi utilise et stocke des informations non sensibles (par exemple : adresses IP, données de navigation, identifiants) obtenues par le dépôt de cookies ou technologie équivalente sur votre appareil. L’utilisation de ces données nous permet de mesurer notre audience et de vous proposer des fonctionnalités et des contenus personnalisés.
Les données stockées par Xerfi ne sont en aucun cas partagées avec des partenaires ou revendues à des tiers à des fins publicitaires. Vous pouvez librement donner, refuser ou retirer à tout moment votre consentement en accédant à notre page de gestion des cookies.
xPERSONNALISEZ LE STOCKAGE DE VOS DONNÉES
Vous pouvez librement et à tout moment modifier votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.