Le marché de la literie tiraillé entre guerre des prix et montée en gamme

L’engouement des ménages pour l’équipement de la maison a conforté le dynamisme du marché de la literie ces dernières années. C’est l’un des constats réalisés dans la nouvelle étude Xerfi Precepta sur le marché la literie. Mais entre poussées inflationnistes et attention croissante portée à la qualité de son sommeil, l’antagonisme entre les stratégies des distributeurs n’a jamais été aussi fort :

• D’un côté, les enseignes spécialisées comme Maison de la Literie ou Grand Litier misent sur la montée en gamme et la valorisation du made in France.

• De l’autre, les géants de la grande distribution mènent une guerre des prix sans relâche. Certains, Ikea en tête, n’hésitent pas à sous-traiter massivement à l’étranger la production de leurs marques propres à petits prix.

Dans ce contexte, comment les fabricants tricolores défendent et mettent en avant le made in France ? Quels sont les relais de croissance des marques de bed-in-box ? Et quelles sont les réelles perspectives de croissance du marché de la literie ? Pour répondre à ces questions, l’étude a décrypté les principaux axes de développement des fabricants et des distributeurs, le tout basé sur des cas concrets :

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