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Le rachat de Neoness par Keepcool illustre la consolidation du marché du fitness

ACTU | Lauric Berthier | Publié le 03 Janvier 2023

Tourisme, sport et loisirsServices aux ménages



Actée à l’été 2022, la reprise de Neoness par Keepcool répond d’abord à une logique d’implantation. L’enseigne Keepcool est en effet historiquement très présente en périphérie des grandes villes françaises tandis que Neoness peut compter sur des localisations limitées à Paris et à Lyon mais centrales. La fusion entre Keepcool et Neoness donne naissance à un ensemble complémentaire géographiquement. Suite à cette acquisition, Keepcool prévoit encore d’étendre son réseau de franchise de manière significative. L’enseigne compte en effet ouvrir 100 clubs dans des villes de plus de 50 000 habitants d’ici 2027.

  

Cette opération s’inscrit plus globalement au sein d’un mouvement de consolidation du marché du fitness enclenché par les leaders ces dernières années. Selon notre dernière étude sur le marché des salles de sport, le poids des 15 plus gros réseaux (en termes de nombre de salles de sport) a presque doublé depuis 2013. Le duo de leaders étrangers, CrossFit et Basic-Fit, poursuit sa croissance à un rythme soutenu dans l’Hexagone, l’un par la franchise, l’autre par le succursalisme. Ils comptent chacun plus de 600 salles en France. Viennent ensuite dans le classement une poignée d’enseignes tricolores comme L’Orange Bleue, le nouvel ensemble Keepcool-Neoness, Fitness Park ou encore L’Appart Fitness qui affichent des objectifs de développement ambitieux et disposent de moyens importants. Début 2022, L’Appart Fitness s’est ainsi doté d’une équipe chargée du développement du réseau, notamment à la recherche d’indépendants à intégrer en franchise.

 

POUR APPROFONDIR LE SUJET
Le marché des salles de sport en France à l'horizon 2025

Quelles stratégies et perspectives pour le marché du fitness face à un contexte économique et concurrentiel dégradé ?

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Collaborateur de Xerfi depuis 2018, Lauric Berthier est expert BTP et immobilier. Il intervient également dans le domaine des services aux entreprises. Lauric est titulaire d'un Master en intelligence économique et gestion de l'innovation de l'Université Jean Monnet (Saint-Étienne).

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