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Comment le secteur de l’aménagement paysager se réinvente

VIDÉO | Publié le 13 Mars 2025

Energie et environnement Services aux ménages

Approfondir le sujet

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Une vidéo présentée par Alix Merle

Comment tirer parti de la renaturation urbaine et de la transition écologique, tout en dépassant les contraintes budgétaires des collectivités, afin d’en faire des moteurs de croissance pour les entreprises de l’aménagement paysager ?

Selon la dernière étude de la collection Focus de Xerfi, l'intégration croissante de la nature en ville bouleverse ce secteur, attisant l'intérêt de nombreux acteurs, y compris les grands groupes du BTP qui bénéficient d'un maillage territorial étendu. Face à cette concurrence accrue, les entreprises historiques doivent faire évoluer leurs stratégies pour consolider leur position et maintenir leur compétitivité. Leur ancrage local reste un atout essentiel. Cette adaptation nécessite cependant de diversifier aussi l’offre, sur fond de difficultés financières des communes. La gestion durable de l’eau, la végétalisation du bâti et le génie écologique figurent parmi les segments en pleine expansion, favorisés par des évolutions réglementaires, mais soumis à une vive compétition. L’innovation devient alors un moteur incontournable pour se différencier. Par exemple, le développement de solutions modulables et réplicables permet non seulement de répondre aux défis urbains majeurs, tels que la lutte contre les îlots de chaleur et la désimperméabilisation des sols, mais aussi d’apporter une valeur ajoutée distinctive.

Dès lors, quels sont les créneaux les plus porteurs pour se démarquer et accroître sa rentabilité ? Et quelles perspectives se dessinent pour l’activité et les marges du secteur d’ici 2027 ?

Dans ce rapport, les consultants de Xerfi ont notamment analysé les principales stratégies de croissance des spécialistes du secteur. Quatre axes se dégagent.

• D’abord l’expansion géographique à l’instar d’Osmaïa qui a accéléré son développement européen.
• Ensuite, certains acteurs élargissent leur offre et innovent dans les domaines du génie écologique, de la gestion de l’eau ou de la végétalisation du bâti.
• Travailler sur l’image et la qualité perçue est une autre priorité. Cela inclut la labellisation, la certification et la réalisation de projets emblématiques, comme la première forêt urbaine de Paris que réalise Spie Batignolles.
• Enfin, les entreprises de l’aménagement paysager sont confrontées à des problèmes de main-d’œuvre. Ils investiguent ainsi de nouveaux canaux de recrutement à l’instar d’Évasion Paysage qui a lancé des campagnes de recrutement vidéo sur le réseau social X.

Ce rapport exclusif fait également le point sur les performances financières des acteurs. Il permet aussi de comprendre le jeu concurrentiel et ses évolutions. Et il inclut des prévisions sur l’activité du secteur jusqu'en 2027.

Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique, vous pouvez télécharger le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.

POUR APPROFONDIR LE SUJET
Le marché de l'aménagement paysager à l'horizon 2027

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