PUBLICATIONS UNE ÉTUDE SUR-MESURE ? ABONNEMENTS DÉCOUVRIR XERFI BLOG CONTACT
Assurance - banque - financeInnovations - technologiesImmobilier - constructionAgroalimentaire - biens de consoDistribution - luxe - médiaServices aux ménages - santé - loisirsServices aux entreprisesIndustrie - énergie - transportsEmploi - relations sociales TOUT LE CATALOGUE
0Connexion
PUBLICATIONSRESULTATS


FIL D'INFO - LE BLOG DES SECTEURS

L'actualité des secteurs, analyses économiques et prévisions des experts de Xerfi.
< Revenir sur le blog
VIDÉO

Le succès de la cigarette électronique ne se dément pas

Découvrez l’analyse de Philippe Gattet, directeur d’études Xerfi

Publié le 09 Décembre 2020

https://player.vimeo.com/video/475803443?autoplay=1

Philippe Gattet - Directeur d’études Xerfi




Malgré la crise sanitaire et économique, les ventes de produits de vape s’approchent rapidement du milliard d’euros. Et tout porte à croire que sa dynamique devrait perdurer à moyen terme. Les conditions de marché semblent en effet idéales. La lutte contre le tabagisme reste une priorité forte des pouvoirs publics en matière de santé et incitera encore de nombreux fumeurs à se détourner du tabac au profit de la vape. D’autant que le paquet de cigarettes se renchérit peu à peu pour atteindre en moyenne 10 euros fin 2020. Le potentiel de croissance apparaît également élevé du fait de la prévalence élevée du tabagisme en France. 24% des adultes déclarent fumer quotidiennement en 2019 selon Santé Publique France, ce qui représente un nombre considérable de potentiels futurs adeptes de la vape… à condition bien sûr que nouveaux scandales sanitaires n’éclatent pas ou que des études scientifiques ne remettent pas en cause l’innocuité de l’e-cig...


Le confinement du printemps 2020 a eu pour effet de valoriser les points de vente de proximité et tout particulièrement les 20 000 bureaux de tabac au détriment des boutiques spécialisées au nombre de 3 000. Pour surfer sur la tendance, les buralistes sont de plus en plus nombreux à élargir leur offre dédiée à la vape. Ils sont notamment soutenus par les géants du tabac qui investissent massivement dans les produits dits à risques réduits : ils y consacrent les deux tiers de leur budget R&D alors que les ventes de ces produits ne pèsent que 12% du chiffre d’affaires selon un panel de 6 fabricants de tabac. C’est pour eux un relais de croissance à défendre face au déclin annoncé du marché du tabac dans les pays occidentaux. Et ces géants comptent bien se faire une place sur le marché français de la cigarette électronique, notamment en misant sur les systèmes fermés appelés pods, seul moyen pour eux de garder la main sur une clientèle captive.


Le confinement et les mesures sanitaires ont aussi valorisé la vente en ligne de produits de vapotage. Les pure players spécialisés comme Le Petit Vapoteur ou Taklope en ont profité, avec leur offre pléthorique et leurs politiques tarifaires agressives. On comprend alors que la concurrence monte d’un cran dans la distribution alors que les boutiques spécialisées conservent le leadership en matière de parts de marché. Tout l’enjeu pour ces acteurs sera de parvenir à fidéliser les passionnés de l’e-cig tout en maintenant une stratégie de conquête ambitieuse, incontournable sur un marché qui ne cesse de faire de nouveaux adeptes. Les spécialistes comme J Well, Vapostore et Clopinette poursuivent ainsi l’extension de leur réseau, déjà fort de plus d’une centaine de points de vente chacun. Leur but est de se rapprocher des consommateurs, de se poser en véritable conseil auprès des néophytes de la vape pour contrer l’offensive des buralistes alliés aux cigarettiers. Les enseignes spécialisées investissent également dans l’omnicanal avec une présence renforcée sur le web, les réseaux sociaux et la vente en ligne.


La bataille entre distributeurs spécialisés et le couple buralistes/cigarettiers s’annoncent âpre. Les stratégies de croissance pourraient alors être contrariées, d’un côté comme de l’autre, d’autant que les taxes sur le tabac en Europe pourraient être étendues aux produits de vapotage dès 2021…

logo POUR APPROFONDIR
Les perspectives du marché de la cigarette électronique à l'horizon 2023

Offensive des buralistes et du Big Tobacco, menaces réglementaires et perspectives de croissance du marché

Collaborateur au sein du groupe Xerfi depuis 2005, Philippe Gattet est directeur d’études Xerfi-Precepta. Il compte parmi ses sujets de prédilection l’énergie, la construction, l’immobilier, les services collectifs ainsi que les services aux entreprises à haute valeur ajoutée. Il est également responsable des vidéos sectorielles et pédagogiques de Xerfi.



logo POUR APPROFONDIR
Les perspectives du marché de la cigarette électronique à l'horizon 2023

Offensive des buralistes et du Big Tobacco, menaces réglementaires et perspectives de croissance du marché

CONJONCTURE

vidéoPouvoir d'achat : nouvelles hausses en vue

CONJONCTURELes différents mécanismes d’aides mis en place par l’État ont nettement permis d’amortir les pertes de revenus en 2020. Ainsi, alors que le PIB s’enfonçait de 8%, le [...]

26/07/2021

CONJONCTURE

vidéoForte amélioration du climat des affaires dans le commerce

CONJONCTURELa levée des restrictions sanitaires et le repli de l’épidémie ont redonné le moral aux commerçants. En juin, le climat des affaires dans le commerce a encore bondi de 8 [...]

22/07/2021

Information

x

CONFIRMATION D’AJOUT AU PANIER

x
Caddie 0

L'étude a bien été ajoutée au panier.

Voir mon panier et acheter > < Continuer mes achats

STOCKAGE DE VOS DONNÉES

Le groupe Xerfi utilise et stocke des informations non sensibles (par exemple : adresses IP, données de navigation, identifiants) obtenues par le dépôt de cookies ou technologie équivalente sur votre appareil. L’utilisation de ces données nous permet de mesurer notre audience et de vous proposer des fonctionnalités et des contenus personnalisés.

Les données stockées par Xerfi ne sont en aucun cas partagées avec des partenaires ou revendues à des tiers à des fins publicitaires.

Vous pouvez librement donner, refuser ou retirer à tout moment votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

ACCEPTER PERSONNALISER

PERSONNALISEZ LE STOCKAGE
DE VOS DONNÉES

Cookies Google AnalyticsCes cookies permettent d’obtenir des statistiques de fréquentation anonymes du site Xerfi afin d’optimiser son ergonomie, sa navigation et ses contenus.

Cookies de personnalisation du parcours de visiteCes cookies nous permettent de vous proposer, en fonction de votre navigation sur le site, des contenus et/ou des offres de produits et services les plus adaptés à vos centres d’intérêt.

Vous pourrez librement et à tout moment modifier votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

VALIDER ANNULER