PUBLICATIONS UNE ÉTUDE SUR-MESURE ? ABONNEMENTS DÉCOUVRIR XERFI BLOG CONTACT
Assurance - banque - financeImmobilier - constructionInnovations - technologiesServices aux entreprisesServices aux ménages - santé - loisirsAgroalimentaire - biens de consoDistribution - luxe - médiaIndustrie - énergie - transportsEmploi - relations sociales TOUT LE CATALOGUE
0
0
Connexion

DERNIÈRES ÉTUDES DE MARCHÉ

RESULTATS


FIL D'INFO - LE BLOG DES SECTEURS

L'actualité des secteurs, analyses économiques et prévisions des experts de Xerfi.

< Revenir sur la page d’accueil du blog
AVIS D'EXPERT

Le marché des petits prix : des marges sous pression

Publié le 13 Janvier 2023




Les enseignes du marché des petits prix en France sont sous pression. Les enseignes affichent des marges en recul et la concurrence s’intensifie. Les restructurations et les fermetures se multiplient tandis que la grande distribution est en embuscade, prête à émerger sur ce marché en mutation. 

  

Les enseignes à petits prix touchées par les restructurations

Ils sont plus de 4 000 magasins à petits prix à se disputer les faveurs des ménages français. Ces enseignes à dominante non alimentaire font en réalité office de véritables remèdes anti-crise face à une inflation record. Il est vrai qu’elles ne manquent pas d’atouts entre une offre qui couvre pratiquement tous les univers, un renouvellement permanent des références et un maillage territorial dense, y compris en centre-ville, conjugué aux canaux digitaux. Mais, surtout, souvent pour moins de 10 euros. Cette effervescence masque pourtant des fermetures et des restructurations face à une concurrence intense qui pèse sur les marges alors que les coûts d’approvisionnement explosent.

 

Des marges sous pression face à la hausse des coûts d'approvisionnement

Dans ce contexte, le mouvement de concentration devrait s’accentuer. Et si Noz vient tout juste de racheter l’essentiel du stock de Camaïeu, l’enseigne historique de déstockage a tout de même arrêté l’activité de plus d’une vingtaine de magasins en septembre et prévoit d’en fermer d’autres. Avec l’aide de fonds d’investissement, les enseignes Hema et Flying Tiger ont elles profondément restructuré leurs réseaux pour ne conserver que les magasins les plus profitables. Bref, le marché des prix bradés n’est pas épargné par la crise. En réalité, celle-ci amplifie les difficultés des acteurs les plus fragiles alors que le contexte géopolitique et économique pèse sur la rentabilité. Les marges commerciales des enseignes sont ainsi sous pression entre la hausse des coûts d’approvisionnement et la promesse de prix bas. Dans ces conditions, les rapprochements entre enseignes pourraient se multiplier à court et moyen termes. Il s’agit d’atteindre une taille critique pour gagner encore davantage en compétitivité prix dans un environnement hyper concurrentiel mais aussi d’anticiper la saturation du parc de magasins qui a doublé en dix ans.

    

La grande distribution en embuscade

Porteur en temps normal et surperformant quand le pouvoir d’achat se dégrade, le marché des petits prix attire forcément les compétiteurs. La menace de nouveaux entrants n’est ainsi pas à négliger. Dans le même temps, les géants de la distribution redoublent d’efforts pour lutter contre la hausse des prix dans les rayons. Les bazars, magasins de destockage et autres enseignes discounts devront également composer avec l’émergence de plateformes à très petits prix.

 

 

logo POUR APPROFONDIR Bazars, déstockeurs, discounters : perspectives à l'horizon 2024

La crise du pouvoir d’achat profitera-t-elle à toutes les enseignes à petits prix ?

Collaboratrice de Xerfi depuis 1998 et directeur d'études depuis 2005, Delphine David est experte sur les sujets liés à la distribution et au e-commerce. Elle est titulaire d’un master en économie et politique de l’énergie de l’Institut National des Sciences et Techniques Nucléaire CEA qui dépend de l’Université Paris X-Nanterre.




logo POUR APPROFONDIR
Bazars, déstockeurs, discounters : perspectives à l'horizon 2024

La crise du pouvoir d’achat profitera-t-elle à toutes les enseignes à petits prix ?

CONJONCTURE

vidéoNouvelle baisse du pouvoir d'achat en 2023

CONJONCTUREMalgré la progression soutenue des salaires, le pouvoir d’achat va se replier cette année et reculera encore légèrement l’année prochaine. C’est l’inflation qui donne [...]

23/01/2023

CONJONCTURE

vidéoLe climat des affaires dans le commerce en dessous de sa moyenne de long terme

CONJONCTURELe climat des affaires dans le commerce de détail s’est globalement stabilisé en dessous de sa moyenne de long terme ces derniers mois (+0,6 pt en novembre, à 97,5). Le solde [...]

08/01/2023

CONJONCTURE

vidéoLa consommation des ménages plie

CONJONCTURELes secteurs les plus fortement arrimés aux revenus des ménages (alimentaire, habillement, etc.) sont aux avant-postes de la récession qui se dessine. Cela fait maintenant [...]

18/12/2022

CONFIRMATION D’AJOUT AU PANIER

x
Caddie 0

L'étude a bien été ajoutée au panier.

Voir mon panier et acheter > < Continuer mes achats

 

x
Merci pour votre message !

Notre équipe met tout en œuvre pour vous répondre dans les plus brefs délais.

STOCKAGE DE VOS DONNÉES

Le groupe Xerfi utilise et stocke des informations non sensibles (par exemple : adresses IP, données de navigation, identifiants) obtenues par le dépôt de cookies ou technologie équivalente sur votre appareil. L’utilisation de ces données nous permet de mesurer notre audience et de vous proposer des fonctionnalités et des contenus personnalisés.

Les données stockées par Xerfi ne sont en aucun cas partagées avec des partenaires ou revendues à des tiers à des fins publicitaires. Vous pouvez librement donner, refuser ou retirer à tout moment votre consentement en accédant à notre page de gestion des cookies.

ACCEPTER PERSONNALISER REFUSER
x

PERSONNALISEZ LE STOCKAGE DE VOS DONNÉES

Cookies Google AnalyticsCes cookies permettent d’obtenir des statistiques de fréquentation anonymes du site Xerfi afin d’optimiser son ergonomie, sa navigation et ses contenus.

Cookies de personnalisation du parcours de visiteCes cookies nous permettent de vous proposer, en fonction de votre navigation sur le site, des contenus et/ou des offres de produits et services les plus adaptés à vos centres d’intérêt.

Vous pouvez librement et à tout moment modifier votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

VALIDER ANNULER