PUBLICATIONS UNE ÉTUDE SUR-MESURE ? ABONNEMENTS DÉCOUVRIR XERFI BLOG CONTACT
Assurance - banque - financeImmobilier - constructionInnovations - technologiesServices aux entreprisesServices aux ménages - santé - loisirsAgroalimentaire - biens de consoDistribution - luxe - médiaIndustrie - énergie - transportsEmploi - relations sociales TOUT LE CATALOGUE
0
0
Connexion

DERNIÈRES ÉTUDES DE MARCHÉ

RESULTATS


FIL D'INFO - LE BLOG DES SECTEURS

L'actualité des secteurs, analyses économiques et prévisions des experts de Xerfi.

< Revenir sur la page d’accueil du blog
ACTU

La fermeture d’Optical Discount ou l’impossibilité du low cost dans l’optique

Publié le 09 Janvier 2023




L’enseigne Optical Discount disparaîtra bientôt du paysage. Afflelou va en effet mettre un terme à l’activité de sa franchise d’ici fin 2024. Le pôle low cost du groupe comptait plus de 150 magasins en France au moment de cette annonce intervenue à l’automne 2022. Depuis, les franchisés peuvent choisir entre arrêter leur contrat sous trois mois ou bien, passé ce délai, rejoindre une autre enseigne ou encore devenir indépendant. En clair, la clause de non-concurrence a été levée. Les opticiens partenaires qui le souhaitent ont également la possibilité de conserver l’enseigne Optical Discount jusqu’au terme de leur contrat. Cette annonce montre à quel point l’argument prix ne peut garantir le succès d’une stratégie anti-inflation dans l’optique. C’est d’autant plus vrai que l’arrêt de cette franchise est le dernier déboire d’une longue série pour les modèles discount dans l’optique.

Pourquoi les modèles discount et ultra-discount, qui fonctionnent partout ailleurs dans le commerce, semblent voués à l’échec en optique ? Alors même que le contexte inflationniste devrait leur donner un avantage certain pour séduire les consommateurs. Dans leur dernière étude, les analystes de Xerfi avancent trois explications . D’abord, depuis le 100% Santé, le discount basique n’a plus sa place en optique. La généralisation en 2020 des offres sans reste à charge (ou RAC) dans l’ensemble des magasins a affaibli la portée du discount sur l’entrée de gamme. Ensuite, l’accès aux soins visuels est la problématique centrale des ménages. Si pouvoir s’équiper gratuitement en lunettes gratuites est désormais possible, obtenir un rendez-vous avec un ophtalmologue devient de plus en plus compliqué. En d’autres termes, il s’agit de prendre en compte cet accès aux soins visuels dans sa globalité (et pas seulement aux équipements). Enfin, les modèles discount en optique sont fragilisés par leur sino-dépendance. Ils reposent en effet sur un recours massif aux approvisionnements chinois. Ils sont donc les plus exposés aux hausses des coûts de transport et des ruptures d’approvisionnements, explosives sous les effets conjugués de la pandémie et d’un environnement géopolitique incertain.

 

logo POUR APPROFONDIR Le marché de l'optique face au choc de l'inflation

Quels leviers de repositionnement ? Quelles stratégies de croissance et perspectives jusqu’en 2024 ?



logo POUR APPROFONDIR
Le marché de l'optique face au choc de l'inflation

Quels leviers de repositionnement ? Quelles stratégies de croissance et perspectives jusqu’en 2024 ?

CONJONCTURE

vidéoNouvelle baisse du pouvoir d'achat en 2023

CONJONCTUREMalgré la progression soutenue des salaires, le pouvoir d’achat va se replier cette année et reculera encore légèrement l’année prochaine. C’est l’inflation qui donne [...]

23/01/2023

AVIS D'EXPERT

vidéoLe marché des petits prix : des marges sous pression

AVIS D'EXPERTLes enseignes du marché des petits prix en France sont sous pression. Les enseignes affichent des marges en recul et la concurrence s’intensifie. Les restructurations et les [...]

13/01/2023

CONJONCTURE

vidéoLe climat des affaires dans le commerce en dessous de sa moyenne de long terme

CONJONCTURELe climat des affaires dans le commerce de détail s’est globalement stabilisé en dessous de sa moyenne de long terme ces derniers mois (+0,6 pt en novembre, à 97,5). Le solde [...]

08/01/2023

CONFIRMATION D’AJOUT AU PANIER

x
Caddie 0

L'étude a bien été ajoutée au panier.

Voir mon panier et acheter > < Continuer mes achats

 

x
Merci pour votre message !

Notre équipe met tout en œuvre pour vous répondre dans les plus brefs délais.

STOCKAGE DE VOS DONNÉES

Le groupe Xerfi utilise et stocke des informations non sensibles (par exemple : adresses IP, données de navigation, identifiants) obtenues par le dépôt de cookies ou technologie équivalente sur votre appareil. L’utilisation de ces données nous permet de mesurer notre audience et de vous proposer des fonctionnalités et des contenus personnalisés.

Les données stockées par Xerfi ne sont en aucun cas partagées avec des partenaires ou revendues à des tiers à des fins publicitaires. Vous pouvez librement donner, refuser ou retirer à tout moment votre consentement en accédant à notre page de gestion des cookies.

ACCEPTER PERSONNALISER REFUSER
x

PERSONNALISEZ LE STOCKAGE DE VOS DONNÉES

Cookies Google AnalyticsCes cookies permettent d’obtenir des statistiques de fréquentation anonymes du site Xerfi afin d’optimiser son ergonomie, sa navigation et ses contenus.

Cookies de personnalisation du parcours de visiteCes cookies nous permettent de vous proposer, en fonction de votre navigation sur le site, des contenus et/ou des offres de produits et services les plus adaptés à vos centres d’intérêt.

Vous pouvez librement et à tout moment modifier votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

VALIDER ANNULER