Le redressement du marché publicitaire a dynamisé la croissance en 2021

Les besoins révélés par la crise sanitaire (télétravail, e-commerce, etc.) ont boosté la demande en solutions cloud, logiciels de sécurité, outils de virtualisation de l’espace de travail, plateformes de vente et de paiement en ligne, etc. Les investissements des entreprises en solutions et équipements IT ont ainsi été dynamiques en 2021. Du côté de la communication, le marché publicitaire a repris des couleurs. Les dépenses des annonceurs se sont redressées de 17% en 2021, favorisant la reprise de l’activité des intermédiaires publicitaires (agences et régies). La publicité numérique ressort renforcée par la crise : elle a représenté 26,5% des dépenses de communication en 2021, contre 13,9% en 2015. Malgré des audiences en berne, le redressement de l’environnement publicitaire a profité aux éditeurs de médias traditionnels comme la radio, la télévision ou la presse.

Ralentissement de la croissance en 2022 avec l’essoufflement de l’effet de rattrapage

Plusieurs moteurs alimenteront la croissance du macro-secteur de l'information-communication en 2022 (+4,5% en valeur). Les dépenses en équipements informatiques des entreprises non financières seront dynamisés à la fois par des besoins constants en solutions numériques (gestion des documents, logiciels CRM, traitement de données, hébergement cloud, etc.) mais également par un mouvement structurel d’externalisation des activités de conseil et de développement informatique. Du côté du marché publicitaire, la pérennisation de la reprise économique se traduira par un dégel complet des budgets des annonceurs. Cette dynamique jouera en faveur des intermédiaires publicitaires (agences de communication, agences média, régies publicitaires) et des médias diffuseurs (éditeurs de journaux, de stations de radio, de chaînes de télévision, etc.).

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26/04/2022

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04/04/2022