Les investissements numériques : principal levier de reprise en 2021

La crise ayant révélé de nouveaux besoins (développement de l’e-commerce, télétravail, etc.), les secteurs de l’information et de la communication ont bénéficié d’un surplus d’activité notamment pour des solutions cloud, logiciels de cybersécurité, plateformes de vente et paiement en ligne, etc. Les plans de relance en France et en Europe, largement portés sur l’innovation, ont aussi profité au secteur des TIC. Sur le volet de la communication, les médias ont tiré profit du retour progressif des annonceurs. La normalisation de la situation sanitaire a entraîné en effet un dégel des budgets de campagnes publicitaires grâce à la réouverture de l’économie, tandis que la programmation de grands évènements sportifs comme l’Euro de Football et les Jeux Olympiques ont constitué des supports de communication commercialisés au prix fort. Côté digital, le faible coût d’entrée de l’e-publicité est largement plébiscité par les annonceurs plus modestes, tels que les TPE, PME et autres annonceurs locaux. Les dépenses de communication se sont ainsi établis à 30 Md€ en 2021 (+8%).

Retour à la normale des dépenses de communication en 2022

Le macrosecteur de l’information-communication restera bien orienté en 2022 (+4,0%). La demande des entreprises en matériel informatique et solutions logicielles de virtualisation d’espace de travail ralentira (avec le tassement de la pratique du télétravail) tandis que les besoins en connectivité et solutions de cybersécurité représenteront toujours d’importants gisements d’activité. Du côté de la communication, l’exercice 2022 s’annonce comme l’année du retour à la normale. La perspective d’un reconfinement dur étant peu probable, le marché sera dynamisé par le rebond en année pleine des dépenses d’affichage, de publicité au cinéma ainsi que dans l’événementiel (congrès, foires, salons, etc.). Du côté de la communication digitale, le marché continuera de croître mais à un rythme moins soutenu (fin de l’effet rebond de 2021, limitation de l’efficacité publicitaire avec l’encadrement des cookies, etc.).

CONJONCTURE

Stabilisation à haut niveau du climat des affaires dans les services

CONJONCTUREAprès un bond de 15 points en mai, le climat des affaires dans les services a de nouveau progressé nettement en juin (+6 points). À 113, l’indicateur se situe désormais [...]

11/10/2021