Les nouveaux défis des acteurs de la dermocosmétique
Succès de la clean beauty, rôle croissant des réseaux sociaux : quels leviers et perspectives de croissance pour les marques d’ici 2023 ?
Le scénario prévisionnel de Xerfi sur le marché des dermocosmétiques d'ici 2023
Toutes les clés pour comprendre l'évolution de la demande et les tendances de consommation
La cartographie des principales marques et l'analyse de leur positionnement
Des études de cas pour comprendre les stratégies de croissance des marques
Le panorama des distributeurs de produits d'hygiène-beauté et leurs parts de marché
1980 € HT
Entre le phénomène du « maskné » et la sécheresse des mains liée à leur lavage intensif, la crise sanitaire a placé la santé de la peau au cœur des routines beauté. De nouvelles opportunités s'offrent ainsi aux marques de dermocosmétiques dont la promesse répond précisément à ces attentes. Mais l'engouement autour de la clean beauty, en particulier pour les cosmétiques bio, et le rôle croissant des réseaux sociaux en tant que canal de prescription obligent les acteurs à se réinventer en permanence. Un défi de taille alors que le maintien d'un conseil client de qualité s'avère indispensable pour préserver une image forte d'expert santé de la peau. Dans ce contexte, quelles sont les stratégies privilégiées par les fabricants de dermocosmétiques pour s'adapter aux nouvelles tendances de consommation ? Et quelles sont les réelles perspectives de croissance du marché à l'horizon 2023 ?
Anticiper les perspectives de croissance du marché à l'horizon 2023
Au-delà d'une analyse des principaux déterminants de la demande et des tendances de consommation en hygiène-beauté, l'étude vous permet d'appréhender au mieux la dynamique du marché des dermocosmétiques. Entre l'engouement pour la clean beauty, les cosmétiques bio et le bouleversement des routines beauté depuis le début de la crise sanitaire, quelles sont les réelles perspectives de croissance des ventes d'ici 2023 ?
Appréhender le paysage concurrentiel et ses évolutions
Le rapport dresse une cartographie complète des acteurs sur le marché des dermocosmétiques (marques spécialisées et circuits de distribution) et détaille le positionnement des principales marques selon les segments de produits couverts et leur promesse de valeur. Quelles sont les dynamiques des principaux circuits concurrents aux pharmacies et parapharmacies ?
Décrypter les leviers de croissance des marques
Au travers d'études de cas, l'étude détaille les stratégies des marques pour tirer profit de l'engouement des consommateurs pour la clean beauty. Comment tentent-elles de profiter de l'impact croissant des réseaux sociaux dans la prescription de leurs produits ? Quelles sont leurs initiatives en matière de digitalisation pour maintenir leur singularité dans des parcours d'achat de plus en plus omnicanaux ? Sur quels leviers misent-elles pour améliorer l'éco-responsabilité des produits ?
Plan détaillé
LE MARCHÉ DES DERMOCOSMÉTIQUES ET SES PERSPECTIVES À L'HORIZON 2023
Les fondamentaux du marché
Segments du marché, principales pathologies cutanées traitées par les dermocosmétiques, circuits de distribution des produits d'hygiène-beauté en France et des dermocosmétiques
La dynamique du marché jusqu'en 2020
• Les principaux déterminants du marché et leur évolution
• L'évolution du marché et des ventes en pharmacies et parapharmacies
Notre scénario prévisionnel : quelles perspectives de croissance pour le marché à l'horizon 2023 ?
• L'évolution des déterminants du marché
• La dynamique des ventes de dermocosmétiques
LES CLÉS DE COMPRÉHENSION DE LA DEMANDE ET DES TENDANCES DE CONSOMMATION
L'analyse des moteurs structurels
Principaux facteurs de troubles cutanés en France, vieillissement de la population, principaux troubles cutanés, importance des soins pour la peau aux yeux des consommateurs
Les tendances de consommation en hygiène-beauté
Impact de la crise sanitaire sur la routine hygiène-beauté des Français, montée en puissance du e-commerce, influence des réseaux sociaux sur les achats de dermocosmétiques, phénomène de la clean beauty et engouement pour les cosmétiques bio
L'OFFRE ET LES LEVIERS DE CROISSANCE DES MARQUES
Les forces en présence
Vue d'ensemble des principaux groupes intervenant dans le secteur et classement des marques de dermocosmétiques les plus vendues en France
L'offre des principales marques
Offre des marques de dermocosmétiques par segment de marché, offres de soins de la peau, origine des principes actifs mis en avant par les marques et segmentation stratégique des marques
Les axes de développement des marques
• L'innovation produit : développement de nouveaux actifs, renouvellement des formulations, revisite des packagings, création de nouvelles gammes…
Étude de cas : Pierre Fabre
• Le développement d'une offre écoresponsable : utilisation d'ingrédients bio et d'origine naturels, abandon des substances controversées, utilisation d'emballages recyclés/recyclables, développement du vrac…
Étude de cas : Caudalie
• La communication sur les réseaux sociaux : facteurs clés de succès sur les réseaux sociaux et principaux types de partenariats avec les influenceurs
Étude de cas : CeraVe
• La digitalisation du conseil client : édition de contenus en ligne, développement d'application de diagnostics de peau, chartes de qualité avec les parapharmacies en ligne…
Étude de cas : Effaclar SpotScan de La Roche Posay
LA CARTOGRAPHIE DES PRINCIPAUX CIRCUITS DE DISTRIBUTION
Les circuits de distribution des dermocosmétiques
• Vue d'ensemble des circuits de distribution des principales marques
• Les pharmacies : une place centrale dans les parcours de soins des Français
• Les parapharmacies : une offre centrée sur les dermocosmétiques
• Les parapharmacies en ligne : un circuit marqué par la présence de grands leaders étrangers
La concurrence des distributeurs de produits d'hygiène-beauté
• Les ventes de cosmétiques dans le circuit sélectif : un circuit lourdement pénalisé par la crise
• Les parfumeries sélectives : Nocibé passe à l'offensive sur le marché des dermocosmétiques
• Les grands magasins : La Samaritaine a fait son grand retour à Paris
• Les marques-enseignes de produits d'hygiène-beauté : Yves Rocher s'impose comme le leader des cosmétiques naturels
• Les ventes de produits d'hygiène-beauté en GMS : l'érosion des ventes se poursuit
L'ANALYSE DES FORCES EN PRESENCE
LES FICHES D'IDENTITÉ DE 12 ACTEURS CLES
• Les groupes pharmaceutiques
PIERRE FABRE
JOHNSON & JOHNSON
LABORATOIRE EXPANSCIENCE
• Les groupes de cosmétiques
L'ORÉAL
GROUPE NAOS
NUXE
L'OCCITANE
CAUDALIE
WELEDA
LÉA NATURE
• Les autres profils d'acteurs
UNILEVER
PUIG
LE COMPARATIF DES PERFORMANCES ÉCONOMIQUES ET FINANCIÈRES DES ENTREPRISES
Cette partie vous propose de mesurer, situer et comparer les performances de 45 sociétés du secteur entre 2015 et 2019 (selon disponibilité des comptes) à travers les fiches synthétiques de chacune d'elles (informations générales, données de gestion et performances financières sous forme de graphiques et tableaux, positionnement sectoriel de la société) et des tableaux comparatifs selon 5 indicateurs clés.
Sociétés étudiées
Expert
Au-delà de nos études, XERFI met à votre disposition son expertise sous forme d'échanges téléphoniques préparés, immédiatement actionnables et centrés sur les secteurs qui vous intéressent.
Benoît Samarcq
Directeur d'études
Benoît Samarcq analyse le retail et la distribution. Il pilote les études stratégiques sur les mutations des parcours d’achat, des formats commerciaux et des modèles économiques, et coordonne la veille sectorielle.
Études connexes
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