Régies pub : organiser la contre-attaque face aux géants du web

Dès lors, quelles sont les stratégies pour réaffirmer l’attractivité des services ? Quels partenariats imaginer pour renforcer leur capacité d’innovation ? De quelle manière l’IA générative peut-elle devenir un levier d’économies pour les régies ?
Pour s’adapter à ce nouveau contexte, les régies publicitaires actionnent pour le moment deux grands leviers :

• Premièrement, elles enrichissent leurs offres via leur portefeuille de médias, de nouveaux formats et supports publicitaires, par du brand content ainsi que par des services de reporting.
• Ensuite, les acteurs travaillent à l’amélioration de la connaissance et du ciblage des audiences. C’est notamment les stratégies poursuivies par la régie 366 qui a testé l’offre de la start-up Utiq et déployé First-id, une solution d'identification first party. Ce sont également Vivendi et Valiuz qui se sont alliés autour de la data.

Au-delà de l’analyse des stratégies en cours des régies publicitaires, les consultants de Xerfi livrent dans cette étude leurs recommandations stratégiques aux acteurs du marché. Ce rapport intègre aussi une analyse détaillée des évolutions technologiques et règlementaires, une cartographie du jeu concurrentiel ainsi que des prévisions sur le marché jusqu’en 2027.

Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique, vous pouvez télécharger le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.